朋友圈廣告，真的能關掉嗎？

微信朋友圈廣告關不掉，最近又成為了網友們討論的焦點。

而在2023年，微信朋友圈廣告實際上已經被上海消保委點名批評，原因是:廣告關不掉，個性化廣告推薦關閉流程設定繁瑣等。

在當時，微信的回應是:十分重視各方的反饋和意見，將持續優化產品體驗。回應相關話題#微信回應廣告無法一鍵關閉#也迅速登上了微博熱搜，獲得了1.6億的瀏覽量，得到廣泛關注。

而如今，舊事被不滿於朋友圈廣告的網友重提，我們才發現，即使是經過了半年多的時間，即使微信曾發聲整改，但如今，依然被小部分網友吐槽，表示「廣告越關越多，投訴某些廣告後，收到頻率反而更高，不理解微信推送邏輯」。

微信朋友圈廣告為什麼能夠引起相關部門以及微信平台方的如此重視，存在感又為何這麼強?

朋友圈廣告，對品牌意味著什麼?

朋友圈，對於微信平台的使用者來說，是乙個必不可少的功能，使用者可以在朋友圈發表、文字、**，新增話題標籤，也可以分享**、文章以及小程式等內容，聚集了大宗社交流量。

使用微信的使用者，可能會選擇不開通**號，不使用小程式，不關注微信***，但一定不會沒有自己的朋友圈。朋友圈這個陣地無論對於平台還是品牌來說，都是乙個非常重要的流量聚集地。因此，如何利用朋友圈這個陣地，進行私域營銷，也成為了平台和品牌的重要探索方向。

在克勞銳1月發程式設計客棧布的《微信生態下的營銷洞察》報告中我們得知，朋友圈作為乙個私域流量裂變營銷的入口，有三種裂變營銷的方式。

（報告**克勞銳，如有引用需經授權）

第一種是集讚裂變，也就是讓使用者將海報、鏈結和固定文案等內容分享到朋友圈，集讚獲取福利。通過這樣的方式，能夠通過使用者的社交鏈條完成裂變，是品牌拉新的有效利器。

第二種是品牌賬號打造人設，通過在朋友圈的日常內容發布，強化真實感，提公升使用者信任度，打造專屬人設，培養koc，這種方式，完美日記的「小完子」客服以及李佳琦的「佳琦小助理」客服就是非常好的案例。

第三種，也就是我們本文要重點說到的，朋友圈廣程式設計客棧告。就是將卡片**、輕互動**、**等多種形式融入使用者社交圈，引導使用者進入品牌私域流量池，實現微信生態內公域流量的拉新。

在這一拉新方式中，有不少品牌選擇了利用明星造勢，以明星朋友圈廣告形式拉近和使用者距離，吸引使用者關注。同時配以明星評論互動，提公升使用者參與互動的積極性，強化使用者對品牌的認知。

這種廣告形式，是在2023年5月18日進入使用者視線當中的。朋友圈廣告第一次進入微信時，使用者點開卡片，能夠看到品牌推廣頁面，這個頁面或是全屏**，或是輪播，又或是h5**展示。

在微信朋友圈廣告剛剛上線時，歐萊雅、迪奧、卡地亞等廣告大戶率先進行了嘗試。當時，歐萊雅專案負責人在接受**採訪時曾經說道:「和以往、短**廣告比起來，卡片廣告突出的內容和視覺衝擊也很吸引人」。

歐萊雅曾經投放的朋友圈廣告

從這個時候開始，基於大資料的精準推送，微信朋友圈廣告開始崛起，不少使用者對於朋友圈廣告還保持著一些新鮮感，在卡片廣告下和品牌進行互動，為品牌帶來流量。因此越來越多的品牌主也開始利用起這一營銷方式，使其成為了微信私域營銷的重要手段。

前段時間，微信的朋友圈廣告再一次更新，上線了輪播式卡片、搖動式卡片廣告新樣式，以這兩種新樣式，多重提公升品牌認知，讓使用者產生沉浸式的參與感，助力品牌理念更好地表達。

**於微信***「微信廣告助手」

為什麼朋友圈廣告會引起反感?

對於品牌投放來說，朋友圈廣告這種形式無疑有著種種利好，可以為品牌搭建和消費者溝通的橋梁，沉澱私域流量，同時也能夠提公升廣告點選率，推動實現社交場景的轉化。

但是這些利好，對於使用者來說，卻沒有那麼值得高興。品牌朋友圈廣告投放的增多，會讓使用者在刷朋友圈時看到更多廣告，因此也就失去了純粹看朋友圈的樂趣，觀感較差。同時，一些低質量廣告，比如借貸廣告的出現，更是拉低了朋友圈的內容質量，讓使用者對於朋友圈廣告產生負面印象。

此前出現的部分低質量廣告

上文中我們提到的「廣告關不掉，個性化廣告推薦關閉流程設定繁瑣」也是乙個重要問題。據觀察，如果我們在朋友圈發現了不喜歡的廣告，雖然可以選擇投訴和「不感興趣」，但這並不能一勞永逸，甚至有可能「越關越多」。

而看似一勞永逸的「關閉個性化推薦廣告」，在2023年，需要11步:「我—設定—關於微信—隱私保護指引—其他—隱私政策—廣告—關於廣告—如何管理您看到的廣告—管理—個性化推薦廣告—登入」。

在微信回應上海消保委點名後，如今，據克勞銳觀察，雖然廣告關閉的步驟從11步簡化到了9步，但是有效期依然只能持續6個月，而且關閉後仍然會收到普遍投放的廣告內容。

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微信個性化推薦廣告的部分關閉步驟

從根本上來說，這樣的關閉方式只能解決使用者對於隱私問題的擔憂，對於廣告的數量和質量，並沒有任何篩選。

結語如今，隨著各大平台的流量成本越來越高，品牌的獲客成本也隨之不斷增長，越來越多的品牌開始用私域運營這種能夠隨時隨地觸達使用者的方式，沉澱私域流量，將「流量」轉化為「留量」，為品牌帶來新的增量空間，保持良好的增長勢頭。

微信作為乙個月活12億的國民級社交平台，在私域營銷方面的潛力是無限的，其強大的私域流量，也撐起了私域營銷的多種玩法。因此，品牌在進行私域營銷時，最為繞不開的乙個角色就是微信，朋友圈廣告當然也是乙個沉澱私域流量的重要手段。

但微信的私域營銷，不該以犧牲使用者體驗為前提。未來的微信iogrbbx朋友圈廣告，在頻次和質量上，都需要更嚴格的把控，這樣不僅是對平台內容生態的保護，也是對品牌營銷效果的負責。

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