前兩天，小編在朋友圈刷到了好幾位朋友同時吐槽了肯德基的活動，肯德基這個活動讓你當眾唱《什麼是快樂星球》或者搖花手，可以免費獲得一塊原味雞。小編朋友圈的各位紛紛表示看到活動任務之後寧願不要這一塊原味雞。
肯德基活動介面
小編我定睛一看，這上面寫的活動時間是5月15日才開始啊，乙個活動還沒開始就已經被全網吐槽，這是多少營銷人夢寐以求的熱度啊，不得不說，肯德基這操作雖然會被群嘲，但是絕對是神級營銷操作。
今天，咱們就一起來拆解肯德基這次營銷活動的關鍵點和可取之處。
基礎活動拆解
雖然小編是在朋友圈了解到的，但是在微博已經有多條熱門微博，實時搜尋到處都是吐槽的網友，算是還沒開始就已經拿下了很大的熱度，想想也知道實際的活動熱度根本不會差。
活動名稱:肯德基原味雞小任務桶
活動時間:5月15日—5月16日
活動路徑:官方渠道/kol/koc觸及使用者——使用者線下參與活動
實體店的活動路徑一般都比較簡單，鋪設各種不一樣的渠道，讓使用者知道活動訊息後，到線下門店直接參與活動即可。
觸及使用者方式:官方微博、官方微信***等一眾官方賬號、吐槽分享的kol、主動分享的koc
活動海報:
整個海報的視覺設計都採用了和「快樂星球」相關的宇宙風格
風險控制:因為是免費的活動，在肯德基這樣的知名度之下肯定會有很多「羊毛黨」，全面開放之下活動成本便會直線上公升，所以肯德基選擇了限制參與活動的門店。絕大部分二三線城市都無法參與，而北京和上海甚至都分別只有一家門店參與。
這樣會提公升活動參與者的宣傳比例，限量限定門店的活動，參與之後會有一種獨特感，使用者自然願意分享。一家店可**的量非常有限，可以減少「羊毛黨」們造成的損耗，一塊原味雞的價值有限，考慮到排隊的時間成本很多人會選擇直接放棄。
設定「社死」任務的創意
仔細了解之後可以發現，這是肯德基為了慶祝原味雞這款產品誕生80周年舉辦的活動。
大家可能不太清楚，但是小編肥宅本宅可是知道的，以往肯德基在這個時間點上的營銷操作可能是給會員賬戶發一張炸雞桶的半價券，或者給自己的桶換個樣子。所以看到這次的活動創意之後，還是很讓人眼前一亮的，既和以往區分開來，又和當下的熱點結合。
「什麼是快樂星球」可以說是近幾個月抖音上最熱的梗之一，雖然最近有些過氣，但是知名度還是不低的，截至發稿前，#什麼是快樂星球話題在抖音上已經有25.7億次的參與。（關於快樂星球的拆解文章:「什麼是快樂星球」已經過氣，讓我帶你研究三天一換的「抖音神曲」!）
這年頭，誰不是線上打字口若懸河，線下說話支支吾吾呢?
線上和網友聊天、評論的時候，什麼梗都隨手拈來，「什麼是快樂星球?」這種梗當然也是隨便拿來用，但是線下要跟陌生的肯德基店員大聲唱出來，或者當眾表演花手。光想想整個畫面，腳趾頭已經在尷尬地摳出一座城kzptph堡了。
當然，肯德基這次的創意也不是憑空產生的。此前，肯德基和遊戲《原神》推出過聯動**，購買**可以兌換遊戲禮包，但是也需要和店員進行「對暗號」的儀式。二次元撞上三次元，還要喊出二次元的口號，社死程度也是可想而知了。
當時的活動熱度也非常高，不止是遊戲玩家，因程式設計客棧為活動過於搞笑，成功地火出了圈。
短**時代的營銷野路子
肯德基近些年來的營銷操作，除了流水一般的流量代程式設計客棧言之外，緊跟當下年輕人熱衷的「梗」文化和時下熱點，還是非常值得借鑑的。包括這次內的幾次營銷操作，一部分也得益於現在是「短**時代」，才會獲得成功。
1、利用愛蹭熱度的短**博主
現在的短**平台都有乙個特性，當乙個話題成為熱點之後，會有幾乎「無數」的短**博主在很快的時間內產出**內容來「蹭熱點」，又因為短時間內一下子產出了很多內容，導致熱點的熱度更高，從而產生爆發式的增長和出圈效應。
在呈現上就是，乙個博主拍了乙個**火了，短時間內就會有無數的其他博主來模仿該博主的內容、形式、創意，如果控制得當、方向正確，這是短時間內達成出圈營銷的「捷徑」。
美團的小耳朵、盒馬的低價榴蓮等等活動，都通過這樣的形式獲得了不錯的效果。
2、利用人的分享欲
有一句很火的話——「不管發生多大的事兒，別慌，先拍照發個朋友圈。」
這句話就體現了人類的分享欲，而現在不僅僅是朋友圈這乙個平台了，人人都可以發抖音短**了，造成了人人都是kol的「假象」。所以見到奇怪的、可吐槽的內容，大家也會自發的分享。
肯德基這次的活動策劃，在活動還沒開始的時候，僅僅是因為活動有可以吐槽的點，截圖就在多個平台被廣泛傳播，收穫了全網很高的熱度。
而在整個活動進行的時候，實際參與活動的人、圍觀別人參與活動的人，又會產生分享欲，拍下**和短**再分享，給肯德基再來了第二波流量。
3、儀式感和尷尬癌
上面已經講過，人類是熱衷於分享的，但是什麼樣的活動會促進分享呢?答案是獨特的體驗。
怎麼給使用者造成獨特的體驗呢?要麼搞儀式感，要麼搞尷尬感～
回顧下近些年的幾個爆款，海底撈生日快樂歌——尷尬感、燕麥地球冰激凌——儀式感、熊掌咖啡館——儀式感……
所以，做活動的時候如果覺得儀式感很難做、成本高的時候，反方向思考一下尷尬感也是引爆活動的乙個方向，但是一定要把握好活動的度哦。
以上幾點，都是我們在**活動是可以復用的關鍵點。
你怎麼看待這次肯德基的活動操作呢?
準備去線下門店參與活動嘛?
歡迎在評論區和我們分享哦～
本文標題: 營銷鬼才肯德基，「社死」活動再次火出圈
本文位址: /news/roll/391918.html
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