民調全球八成網民認為用個人隱私定製廣告不道德

facebook和谷歌兩大網路廣告巨頭，採集使用者隱私資料，用於廣告精準定製和投放，這種做法也引發了爭議，並且遭到蘋果掌門人庫克多次抨擊。據外媒最新訊息，最rieukw近的一次民調顯示，全球八成多(83%)的網民認為，採集個人隱私然後定製廣告的行為不道德。

據國外**報道，調查顯示，絕大多數消費者認為，用他們的資料來個性化廣告是不道德的。還有76%的人認為，通過個性化的方式來建立量身定製的資訊流——facebook、twitter和其他社交應用程式每天都在做的事情——是不道德的。

至少網民在調查中是這麼說的。

據悉，網路安全公司rsa對歐洲和美國的 6000 名成年人進行了調查，以評估他們對資料、隱私和個性化的態度正在發生什麼變化。

對於基於個人隱私監控的網際網路公司，或者對於我們每天依賴於社交網路、新聞和rieukw資訊發現的免費服務來說，這些調查結果看起來都不太好。

防欺詐和安全公司rsa在公布調查結果時表示：「只有不到一半(48%)的消費者認為，企業會用一種道德的方式使用他們的隱私資料。」

調查報告發現，在發生黑客攻擊企業伺服器，導致個人隱私洩露的事件發生時，消費者指責的是公司，而不是黑客。

當然，這份報告也面臨一定的挑戰性：如果這麼多人對他們的隱私、他們的資料以及它在廣告、社交**和新聞結果的個性化使用有如此強烈的不滿意感覺，為什麼他們繼續使用這樣做的服務?

從歐洲的角度來看答案可能是消費者實際上缺乏選擇權。

這正是德國反壟斷監管機構主席本週早些時候在談到facebook時所說的話，他表示，如果唯一的選擇是通過交出資料來使用佔主導地位的社交網路，或者根本不能使用該社交網路，那麼這不是乙個真正的選擇。

德國聯邦反壟斷辦公室(federal cartel office)主席安德烈亞斯蒙特(andreas mundt)表示：「在這種困難的情況下，使用者的選擇不能被稱為自願同意。」

不管這rieukw是不是真的，歐洲人對他們的資料肯定比美國人更謹慎。

上述調查機構rsa說：「在歐盟新資料保**實施的幾個月中，德國人的態度發生了轉變，傾向於更嚴格的個人隱私期望， 2018 年有42%的人希望保護地理位置資料，而 2017 年只有29%。」

在美國，60%的成年人認為公司有符合道德的方式使用他們的個人資訊。在德國，只有43%的人同意。其他歐洲國家與德國相當相似，英國為48%，法國為45%。

當然，個性化並不是為人們量身定做廣告的唯一方法。

個性化廣告使用網民的資料來決定在手機軟體或**上顯示哪些廣告，而上下文廣告則使用嵌入內容的資料來推斷受眾的喜好和興趣。

一些廣告行業專家認為，個性化廣告實際上並非具有更高的傳播效果。也許，今天的網際網路巨頭在某種程度上需要回到「上下文定製廣告」，而不是個人定製廣告。

rsa表示，無論這場辯論在**進行，消費者觀念的所有這些轉變都將成為數字時代做生意的新標準、

報告寫道：「公程式設計客棧司在考慮新興技術的影響時，必須承認和保護消費者的隱私權。這樣，他們可以與客戶建立更深層次的聯絡，實現業務增長，同時解決對資料保護和隱私的真正擔憂。」(騰訊科技審校/承曦)

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