位元組跳動需要電商業務，並且獨立平台或更利於未來的發展。
不久前，位元組跳動方面公布了最新的業務架構、實行業務線bu化，並成立抖音、大力教育、飛書、hjdhsq火山引擎、朝夕光年和tiktok六個板塊。當時外界就曾有觀點認為，抖音在位元組跳動體系內的地位已經明顯提公升。並且作為位元組跳動旗下的短**平台，抖音如今已不單單是乙個內容平台，其已憑藉著在直播帶貨賽道的出色表現，儼然成為了電商行業中的頭部企業。
而隨著直播帶貨的火熱，抖音電商業務的發展自然也就吸引了諸多的關注。不久前曾有訊息稱，位元組跳動電商業務的最新目標為2萬億gmv，其中來自抖音電商和tiktok電商的gmv目標均為1萬億。儘管隨後官方就已回應稱「訊息不實」，但對於位元組跳動在電商這一業務線上的探索顯然也有了更多的可能性。雖然此前曾有訊息稱，位元組跳動方面並不希望將電商業務過度依附於抖音，但截至目前獨立電商app仍無音訊。
但就在日前有訊息源透露，位元組跳動計畫在國內市場推出獨立電商應用「抖音盒子」。並且根據天眼查公布的資訊顯示，「抖音盒子軟體」與「抖音盒子ios軟體」均已獲得登記批准，批准日期均為2023年10月;此外抖音盒子也完成了**備案，審核日期為2023年11月。對此訊息，抖音電商相關負責人表示，「抖音盒子主打時尚潮品，是我們的乙個場景探索」。
根據公開資料顯示，截至2023年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍使用者就已超過6億。在如此龐大的使用者基數下，位元組跳動探索獨立電商平台顯然也有了充程式設計客棧分的依仗。
憑藉著今日頭條與抖音在市場上的出色表現，位元組跳動此前就已成功塑造了在業務端的基本盤，並且後續在例如教育、電商、遊戲、企業服務等領域的布局，也在不斷擴大自身的商業版圖。其中特別是在電商賽道，抖音憑藉著龐大的流量優勢，為帶貨提供了諸多便利。而作為網際網路行業中流量變現的三駕，廣告和遊戲此前就已是位元組跳動的重點探索方向，因此對於電商業務的探索也成為了必然。
早在2023年，位元組跳動就已上線「今日特賣」功能，為使用者提供第三方電商平台的商品，儘管隨後在2023年推出自有電商「放心購」，但當時並未取得太好的成績。自2023年抖音開始與**合作，以及後續自建抖音小店和與京東進行合作，無不展示著其大舉發力電商賽道的決心。如今，抖音除了自有抖音小店的建設外，與**、京東以及蘇寧易購均達成深度合作，為後者進行引流。
事實上，抖音電商業務的崛起也恰逢網購盛行的時期。根據cnnic發布的第47次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模為9.89億，其中網路購物使用者規模達7.82億，佔網民整體的79.1%。在網購滲透率已經極高的情況下，消費者對於**、京東、蘇寧易購等傳統的貨架式電商平台已經習慣，而電商行業也開始從「去哪買」轉變為「買什麼」，因此也被認為是直播帶貨所引領的「興趣電商」模式得以成功的原因之一。
近年來，直播帶貨毫無疑問成為了網際網路行業中最為熱門的賽道之一，並成功席捲了整個電商與短**行www.cppcns.com業。而www.cppcns.com抖音抖音憑藉著短**與直播的天然契合，很快就成為了直播帶貨浪潮下的弄潮兒。而已經成為綜合平台的抖音，在持續探索電商業務時推出獨立app抖音盒子，儼然也成為了在這一領域探索的必經之路。
根據艾媒諮詢此前公布的相關資料顯示，2023年**直播、抖音及快手的電商gmv，已分別超過4000億元、5000億元、3000億元。按照這一資料，在直播帶貨賽道抖音儼然已經成為了領頭羊。此外在抖音電商官方公布的資料顯示，2023年1月至9月抖音電商gmv同比增長7.9倍，而這無疑也展示了其依舊有著極高的潛力。
而在相關**的報道中顯示，抖音電商2023年全年gmv比2023年翻了三倍之多，但在這5000多億的商品交易總額中，只有1000多億元是通過抖音自有電商平台抖音小店售出，其餘3000多億元則是從直播間和短**跳轉至京東、**等第三方電商平台完成。這樣的情形顯然並非在電商業務有著更大想法的抖音所願意看到的，並且自有平台份額不及第三方平台導流的1/3，也揭示了抖音本質上依舊還是流量平台的事實。
因此如何擺脫對於第三方電商平台的依賴，顯然也成為了抖音電商所亟需解決的問題，同時也是其挑戰頭部電商平台的關鍵所在。所以如果目前的相關傳言屬實，隨著抖音盒子的上線，也就意味著除了抖音能夠更加專注內容外，儘管抖音盒子只是主打時尚潮品、是乙個場景探索，但這並不意味著其未來不能快速擴圈，甚至於建立屬於自己的電商生態。
如今在位元組跳動旗下產品矩陣愈發龐大的階段，抖音電商已陸續覆蓋抖音、今日頭條、西瓜**、抖音火山版等平台，並且除了流量方面的優勢外，抖音一貫搞使用者粘性的特性，也使得其更利於培養使用者購物習慣的。而作為如今整個網際網路行業中，鮮有的依舊還處於流量不斷增長的平台，其電商業務也發展無疑www.cppcns.com也相對有著更多的優勢。
但相比於**、京東等傳統電商平台，抖音盒子顯然需要走一條差異化的路線。不過當下對於抖音電商來說，在頭部電商平台已經瓜分了絕大部分市場的情況下，短時間在**鏈、物流等方面或將很難快速實現突破。所以對於位元組跳動方面來說，如今一方面是現有平台承壓，是否做獨立電商平台的選擇;另一方面，市場上現有電商平台在市場份額上的領先優勢，也使得其想要頭部地位還有著不小的難度。
而至於傳言中的抖音盒子在上線後將會拿出怎樣市場策略，是否能夠承接現有電商業務、擺脫現有平台的引流特性，則還需要時間來給出答案。
【****網路】
本文標題: 抖音盒子或將上線，位元組跳動電商之路迎來轉折點
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