雖然我認為搜尋引擎沒有系統作弊的動機和需要，但是對搜尋引擎廣告而言，也並非像他們宣傳的那樣精準，因為大量的無效點選存在，是當下搜尋引擎廣告中最突出的問題。
其實搜尋引擎自身已經對無效點選進行了一定的過濾，他們會想辦法判斷哪些是由人工或作弊軟體產生的點選，哪些是由於其他公司抓取百度網頁等產生的機器點選，哪些是由於人為原因或瀏覽器原因導致的連續多次點選等。例如，雙擊推廣結果、瀏覽器自動多次重新整理。
推廣網頁產生的點選，然後搜尋引擎會自動將能夠監控到的無效點選過濾掉，不計算客戶的費用。即使這樣.還是會有大量的無效點選存在。至於什麼是無效點選，這個定義目前也沒有全面統一客觀的標準，所以既存在把正常點選判斷為無效點選的可能，也存在把無效點選判斷為正常點選的可能。所有的搜尋引擎公司要和無效點選做鬥爭，都不會公開自己判斷無效點選的標準，道理大家應該都理解。不過從技術上講，搜尋引擎是最重視對無效 點選的篩選和惡意點選的防範的單位，這方面技術水平提高很快。
通常意義上的無效點選包括非目標使用者點選和惡意點選兩種情況。非目標使用者點選很好理解，我們都有誤點選搜尋廣告的經歷，這種情況我想任何搜尋引擎都很難分辨，這屬於乙個客觀的損耗率，無法避免，但應該不太高。
而惡意點選從動機上講有這麼幾類人：
第一種是競爭對手所為
目的是耗完對手的預算費用後廣告不再顯示，以使自己的廣告排名上公升。這種情況很普遍，我 們做競價的人都有乙個習慣，看到對手排名第一，就點選一下，心裡充滿了浪費別人資金的快感。
事實上，還有一些公司專門以開發能夠惡意點選競爭對手的軟體為生，他們會通過發垃圾郵件的方式告訴你:我有一款軟體，可以消費掉競爭對手的費用，你可以免費試用檢視效果，然後再付費購買。
對這一類郵件，我的建議是:不要相信，不要選擇，竟爭要光明正大。
第二種是來自搜尋引擎合作聯盟推廣**
他們為了獲得每次點選的廣告佣金而自己製造虛假的廣告點選行為，這種情況也非常普遍，不過搜尋引擎注意到這一點，也會對來自**商和聯盟**的點選同樣要經過防止惡意點選的技術系統程式設計客棧進行判定和過濾，這就是雙方鬥智鬥勇的過程了。
第三種原因可能來自競價排名**服務商
因為使用者的競價排名廣告被點選得越多，**服務商就可以獲得更多的佣金。
這種情況搜尋引擎都是嚴厲打擊的，不過我曾經遇到這樣的乙個案例，我的乙個客戶通過**投放了某搜尋引擎廣告(不 是谷歌，也不是百度)，因為該搜尋引擎廣告單擊費用很低，企業不擔心預算超標，只擔心能不能花完。
2023年，企業發現來自這個搜尋引擎的www.cppcns.com流量劇增，就繼 續增加該搜尋引擎投入。2023年，企業突然發現程式設計客棧流量統計器裡顯示來自該搜尋引擎流量遠超穀歌，和百度平起平坐，當然費用也全部用完了。
這太不合理了!
更為有趣地是企業提出投訴後，流量居然又立即恢復到可以接受的範圍，費用也就用不完了。
儘管這種事情很難取證，但我們都懷疑是**程式設計客棧商為了消 耗掉客戶的預設每日消費上限金額，要麼組織了惡意點選，要麼悄悄幫企業設定了網頁廣告聯盟投放模式。
第四種可能是搜尋廠商自己的行為，這是最不可能發生的行為
第五種可能就是那些對廣告投放者有報復程式設計客棧企圖的團體或者個人，通過惡意點選造成廣告投放者的直接經濟損失。我們可以想一想，要是中石油、中石化這樣的企業投放百度廣告，無論多少錢都會被憤怒的股民點選得乾乾淨淨的。
本文標題: 有多少搜尋流量是被浪費的
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