鋅財經1月6日，位元組跳動投資了「李未可」。這個「李未可」並不是乙個真人，而是乙個虛擬人。
這也是2023年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。據天眼查資料顯示，「李未可」這個ip隸屬於杭州李未可****，成立時間不過半年。
本身虛擬人物並不是乙個新的話題，從第乙個虛擬歌手「初音未來」於2023年出道算起，這個賽道也已經是乙個15年的老行業了。只不過，後來隨著ar、vr技術的成熟，二次元的虛擬人物開始變得更加立體、真實。
比如，洛天依就曾登上了2023年的春節聯歡晚會;「柳葉熙」幾乎一夜之間爆紅，靠著兩分多鐘的**，一夜漲粉450萬。
對於虛擬人物的應用，並不只停留於娛樂。前段時間，虛擬學生華智冰正式加入了清華大學的學堂;微軟小冰的虛擬人n小黑可以連續70天播報《每日經濟新聞》;央視也宣布會在冬奧會上用虛擬主播播報新聞。
尤其是在元宇宙這把虛火的加溫下，虛擬人更是一下子湧進了現實世界。
01破圈進行時
虛擬人物發展的最為成熟的是泛娛樂偶像領域。2023年，第乙個具有里程碑意義的虛擬歌手「初音未來」誕生。
當時的虛擬偶像的核心其實就是乙個聲音合成軟體，因此儘管可以看到初音未來各種各樣不同的人設與形象，但對資深粉絲來說，最有辨識度的還是她的嗓音。
初音未來一面世就引爆了全球範圍內的二次元粉絲，在多國舉辦的演唱會座無虛席。大部分人哪怕不了解她，也知道當年破圈的那首《甩蔥歌》，如今在日本彈幕**niconico上點選量已破千萬。
這個二次元少女偶像的影響力，絲毫不遜色真人偶像。初音未來已經在中國舉行了多次巡演。上個《初音未來galaxy live 》巡演系列，就曾走過了上海、廣州等多個城市。現在的初音未來已經坐擁全球6億粉絲，身價已經超過百億日元。
初音未來的成功讓國內也想如法炮製出自己的虛擬偶像。2023年7月，洛天依正式發布。她和初音一樣，仍然是以vocaloid系列語音合成引擎為基礎製作的虛擬形象，出道後的發展也以唱作歌曲為主。在2023年登上湖南跨年演唱會的舞台，第一次出現在了主流視野。2023年亮相春晚節目，更是將**度推至頂流。
洛天依和馬可合作跨年舞台
隨著時代發展，虛擬偶像也衍生出了新的方式:通過面部捕捉、動捕技術將真人投射kqsemtuy到虛擬形象上，螢幕人物的一舉一動、一顰一笑包括對話都完全出自真人。
這也是目前最火熱的一種模式，粉絲們形象地將虛擬形象稱作「皮套」，而背後的扮演者則是「中之人」。在國外主要以vtuber（虛擬主播）的群體存在，傳到國內後則逐漸開始產業化程式設計客棧與偶像團體化。
其中最有代表性的當屬樂華娛樂旗下虛擬偶像女團「a-soul 」。
a-soul於2023年11月以「樂華娛樂首個虛擬偶像團體」名義出道，成員由五個虛擬女孩組成，每個形象背後都有專屬的中之人扮演。
出道僅僅十個月後，五位成員賬號的微博、b站粉絲數均超百萬。團長貝拉更是在2023年7月16日的生日會直播中，達成了萬艦成就，創下了虛擬主播區第一位、b站歷史第二位萬人艦長的紀錄。
去年12月11日，a-soul在b站舉辦了開播周年慶直播。預熱活動的聲勢堪比流量明星:北上廣杭等各大城市的繁華區都點亮了大屏，迴圈**五個女孩的宣傳**。直播當天，預約人數超過12萬，在b站全程熱度保持1000萬人氣值以上，峰值達到1200萬，當晚直播熱度登頂全站直播榜。
a-soul周年城市燈光秀
在短**平台上，虛擬偶像也已經有了爆火的趨勢。去年10月31日萬聖夜，乙個名叫柳夜熙的虛擬美妝博主發布了第一條抖音**。隨即7天漲粉400萬，引發了人們對於虛擬偶像作為kol的熱烈**。
不論是直播、短**還是官方舞台，虛擬偶像都越來越頻繁地出現在了大眾視野裡。
02商業化初嘗試
從現狀看，虛擬偶像產業的商業模式正在被不斷嘗試。目前大部分虛擬形象的變現渠道還只是直播與品牌合作。
在b站12周年慶上，ceo陳睿提到，在過去的一年裡共有超過32000名虛擬主播在b站開播，同比增長40%，虛擬主播已經成為b站直播領域增長最快的品類。
b站上開通艦長198/元乙個月，連續包月**也要138元。真金**的打賞金額比單純粉絲、彈幕數量要更能體現主播的價值。根據二次元資料平台 vtbs.moe 抓取的資料，過去一年，b站使用者針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。
去年7月16日，a-soul的隊長貝拉在b站舉辦了自己的生日會直播，當時a-soul全員在b站僅僅直播了半年多，貝拉也只有25萬的關注。但就在生日會當晚，大量粉絲湧入直播間瘋狂氪金，令貝拉直接達成萬艦成就，相當於每25個關注裡就有一位粉絲給貝拉充值了艦長。
據相關**統計，在近三個小時的直播中貝拉一人就創造了233萬禮物收益。
值得一提的是，截至目前b站上也僅有四名主播達成了萬艦成就，虛擬偶像就佔了其中兩名。千人艦隊主播排行榜下，前二位置也被虛擬主播同時牢牢佔據。
在品牌合作上，虛擬偶像也表現出了潛力。
老牌虛擬偶像洛天依，2023年亮相**直播間帶貨，**人數270萬，近200萬人打賞互動。據參與商家稱，乙個直播坑位費就要高達90萬。而目前普通帶貨主播的坑位費一般在幾萬到幾十萬，相比之下洛天依已經堪稱帶貨身價頂流——要知道羅永浩直播首秀坑位費都只是60萬。
各大品牌把虛擬偶像視作了金字招牌。肯德基老程式設計客棧爺爺搖身一變成為虛擬「酷大叔」，在ins收割137萬粉絲的心。
國內茶飲品牌奈雪的茶推出虛擬形象大使「nayuki「，通過虛擬品牌形象開直播宣傳產品，據報道72小時斬獲gmv 近2個億，而這相當於奈雪的茶全國門店近一周的銷量。
虛擬偶像的火熱也帶動了整條產業鏈的上下游。據了解，一些主打動捕技術、ai技術的科創公司，在2023年集中迎來了一批融資潮。除了位元組跳動之外，bilibili、紅衫資本、順位資本等知名資方都爭相入局。
據艾媒諮詢**，2023年中國虛擬偶像的核心市場規模已經達到62.2億元，帶動周邊市場規模達到1074.9億元。
各家大廠也紛紛在娛樂之外的領域布局。2023年11月，央視第乙個手語ai主播正式亮相。她將從2023年北京冬奧會開始，全年無休，為聽力障礙群體做好報道。動作精確，實時傳譯加上不用休息，這就是虛擬人物對現實工作最重要的補充。這款登陸央視的虛擬主播，便是由百度智慧型雲的「數字明星運營平台」提供技術支援和服務。
萬科也把去年的最佳新人獎頒給了首位數字員工崔筱盼。這名虛擬員工於2023年2月1日正式「入職」，在系統演算法的加持下，她很快學會了如何在流程和資料中發現問題，以遠高於人類千百倍的效率在各種應收/逾期提醒及工作異常偵測中大顯身手。她催辦的預付應收逾期單據核銷率更是達到91.44%。
虛擬人的市場價值還在被慢慢發掘，各方都在不斷嘗試他們在商業上新的可能性。
03虛擬偶像的現實困境
虛擬偶像的發展看似順風順水，但背後仍然存在一些侷限與問題。
在今年b站舉辦的一次線下漫展中，a-soul的展台人滿為患，狂熱的粉絲跟著螢幕中的偶像大合唱，甚至發出了「下一站是鳥巢」的呼聲。能夠登上鳥巢，意味著真正得到了主流的認可。
然而，在7月17日的樂華家族演唱會裡，和王一博、吳宣儀等現實流量明星同台演藝時，a-soul卻遭到了場下觀眾「尬」「下去」的噓聲。
普通觀眾對於只能在螢幕上載歌載舞的小人似乎並不感冒。a-soul粉絲們憤慨，不解，也有些洩氣，他們中不少人開始明白被大眾看到與被大眾認可，依舊存在距離。
不可否認虛擬偶像如今的活躍，但普通觀眾們對他們的接受度與粉絲轉化率如何，還需要打乙個問號。
虛擬偶像的製作運營成本要比一般人想象的高出不少。
根據艾媒諮詢資料及業內人士在向36kr採訪時透露，國內單支虛擬偶像單曲的製作成本便高達200萬元;一場全息虛擬演唱會的成本更是在2000萬左右。而作為對比，薛之謙曾在節目中透露自己一首單曲製作成本為100萬左右;鳥巢體育館的日租費450萬，一場全息虛擬演唱會的錢可以開四天。
儘管虛擬偶像背後大多有著資本巨頭撐腰如a-soul背後的位元組跳動、騰訊旗下也有」無限王者團「......但如此昂貴的燒錢模式也造成入局門檻kqsemtuy高，商業閉環難的問題。
另外，虛擬偶像就真的不會塌房嗎?
悠哉君（化名）是名職業畫師，算是二次元圈子裡的老人。他向鋅財經表述，現在的虛擬偶像受歡迎，很大程度上是因為虛擬背後的那種真實。
「現實生活這麼累，總有需要傾訴壓力的出口。身邊你能找到每天隨時隨地可以無話不談的物件嗎?就算有也不好意思說出口。但在虛擬偶像的直播間裡，每個人都戴著面具暢所欲言。同時也可以收到真情實感的建議，因為主播說白了也是披著皮套的真人。」
嘉然讀觀眾小作文轉身啜泣
這種虛擬下的真情實感來自於背後的中之人，但只要有人設就會有塌房的可能。
像悠哉君這類的二次元老人的記憶裡，印象最深刻的塌房應該是日本虛擬偶像團體hololive辱華事件。
2023年九月，hololive旗下vtuber赤井心與桐生可可先後在直播間中將台灣說成是乙個國家。隨後，b站所有日本虛擬偶像被封禁乙個月。
在後續的道歉中，hololive的態度並不誠懇，甚至一度出現復播「挑釁」。這刺激到了絕大部分中國粉絲，字幕組也紛紛刪除稿件並退圈。悠哉君說，當時很多人就是因為這次塌房對虛擬偶像徹底死心，再也沒有回坑。
虛擬偶像除了自己的不當言論會導致人設崩塌，他們還要時刻提防被「扒皮」的塌房風險。一旦面具被撕下，和觀眾之間的神秘感就將不復存在。反差過大，還就會引起粉絲的牴觸。在日本就有不少虛擬少女偶像被扒出背後其實是大叔的例子。
這也引發了另外一種更深的思考:觀眾是否能夠接受中之人的迭代?目前來看這仍是乙個尚未解決的痛點，也是所有虛擬事物需要**的現實問題。
虛擬偶像或許正朝著主流邁進，但還成為不了頂流。破圈程度、成本與塌房都是其不可忽視的問題。至少在現在，還只是諸多簇擁者夢中的電子羊。
本文標題: 元宇宙虛火加溫，虛擬人物走進現實
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