作為乙個年近 50 的seo人，我也經常會考慮，seo到底能做多久?我已經轉換過職業，年輕時的工作和網際網路一點關係都沒有，以後還需要再次改行嗎?
seo是典型的依附於其它事物才可能產生的職業，這是比較令人擔心的。以前說過，只要有搜尋引擎存在，就有seo存在，似乎也沒什麼好擔心的。
但同時不得不考慮的是，seo所依附的東西本身年齡就不大，而且不是生活所必須。通過搜尋引擎獲得資訊，現在貌似是大部分人的生活必須，其實才只有二十幾年的歷史，與衣食住行這些需求比起來，搜尋不值一提。搜尋只是更好地獲得衣食住行的途徑之一，本身並不是個需求，如果以後不需要現在這種形態的搜尋就能獲得資訊，人們馬上就會拋棄搜尋。
比如說，如果以後需要知道什麼資訊，搜尋引擎(這還是不是搜尋引擎也不好說了)只給出一條結果 —— 符合要求的最適合的那條，seo恐怕就沒了。
各種統計資料都表明，搜尋引擎目前還是網際網路使用者使用最多的服務之一，僅次於即時通訊。這個地位多年來沒有變化。具體數字可以檢視易觀或cnnic的調查。不過這不能直接說明seo流量情況。
要想大致判斷seo還能做多久，需要知道兩點：
這兩天研究了一些資料，分享一下。
brightedge最新的 2017 www.cppcns.com年美國**流量**統計表明，搜尋引擎的自然搜尋流量佔**總流量**的51%，和 2015 年的比例一樣。不過付費搜尋流量從 2015 年的9%提高到了14%。如下圖：
這是所有**的平均數。具體到某個特定**，數字肯定不一樣。查一下alexa的top**資料可以看到，流量最大的那些**，搜尋流量佔比通常都是比較低的，因為流量大的**大部分是自帶流量的社交**，或綜合門戶，搜尋流量一般佔不到10%。真正的電子商務程式設計客棧或資訊類**就不同了，品牌知名度高如亞馬遜，搜尋流量也佔到21.8% ，維基百科更是佔到66.7%。唯一有點意外的是，京東的搜尋流量只佔到1.9%。
不同行業，搜尋流量佔比也不相同。如下圖：
藍色是自然搜尋，黃色是付費搜尋(ppc)。旅遊行業自然搜尋流量只佔40%，健康護理行業高得多，佔到73%，教育行業62%。
中文**沒有看到權威統計數字，但應該類似，有可能比美國**比例低一些。易觀以前報道過中文旅遊行業**搜尋流量佔40%，現在根據alexa的資料，攜程的搜尋流量應該在21%左右，馬蜂窩30%左右。
我所看到的普通**，自然搜尋流量佔40-60%是常態，當然，佔到60%是比較危險的，**zffxx過於單一。雖然網際網路人士都說流量碎片化，**多元化，但資料表明，搜尋依然是最大的**流量**，而且比例下降並不明顯。
比例下降不明顯，搜尋量又有什麼變化呢?
2017 年 12 月moz的一篇帖子發布了與jumpshot合作得到的google搜尋量和點選量的一些資料。
下圖是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月google(美國)搜尋量變化，橘黃色是pc端，藍色是移動端：
排除季節性波動，過去兩年美國谷歌搜尋量只有一點增長， 2017 年總體上比 2016 年增長13.4%。
實際點選量趨勢如下圖，藍色是自然搜尋，紅色是ppc：
可以看到，實際點選量是有小量下降的。 2017 年 1 月點選量達到最高，之後即使考慮到季節波動， 2017 年總體也比 2016 年下降了。搜尋量小幅上公升，點選量小幅下降，這說明點選率必然下降了。如下圖，藍色是自然搜尋點選率，紅色是ppc：
可以看到， 2016 年 11 月，自然流量點選率出現突然下降，從6.x%下降到5.x%。由於不是逐漸下降，這肯定不是搜尋質量或使用者習慣之類的因素，而是頁面排版之類導致的。
下圖是沒有導致點選的搜尋量，藍色是移動端，紅色是pc端：
可以看到，pc端點選率沒有什麼大變化，未產生點選程式設計客棧的搜尋比例維持在34%左右。但移動端在 2016 年 11 月未產生點選的搜尋從42%提高到57%左右，說明自然搜尋點選率的下降主要是移動端搜尋結果頁面變化引起的。
另乙個值得一提的是，從實際點選量圖可以看到，自然搜尋流量始終是ppc流量的 20 倍左右。
總體上：
所以，對seo新人來說，這已經不是乙個快速增長中的行業，不必寄予 10 年前那種熱情和希望。對已經在做seo的人員來說，倒也不必過度擔心，至少未來5- 10 年自然搜尋流量依然會是最大**流量**，搜尋流量也並沒有出現斷崖式下降，搜尋結果頁面改個版點選流量還可能會繼續上公升，seo依然有至少5- 10 年的不錯日子。
10 年以後會怎麼樣，誰也不知道。不過那時候我也該退休了，不操那個心了。
作者： zac@seo每天一貼
本文標題: seo能做到什麼時候？
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