言歸正傳，繼續來談我們今天的主題直通車賬戶
結構的設定。現在直通車普遍有兩個問題。一是ppc過高。二是開車不賺錢，但是不開車卻沒生意，而現在大部分人談到直通車的時候都會談到質量得分和點選率 ，確實，很多人問我關於直通車的時候，我也會問他，點選率做到如何啦。質量得分起來了沒有。是的，大家都在乎質量得分。這是對的，因為質量得分他關下的就是我們排名和扣費。而且一說到質量得分，肯定第乙個就會想到是點選率，確實，點選率是質量得分的最關鍵的 乙個因素，下面我們會有一節課專門來講解點選率。今天我們不談點選率，只從賬戶的結構去談質量得分。
在了解賬戶結構對質量得分的重要性的時候我們先要了解質量得分這個概念，我們都知道質量得分是由一到十分這樣乙個資料表示的。但是事實上質量得分這個數字不是絕對的。他在給我們顯示的時候是一到十分，可是到**他的 後台就不是這樣顯示了，同樣的乙個十分，人家可能就比你要大。這就是**的聰明之舉。因為如果質量得分要是是絕對的數值的話，那麼如果 有一天兩個寶貝都是十分。可是排名和扣費卻不一樣，這個時候肯定 就有人去找小二要解釋。你說小二能給你解釋清楚嗎？肯定不能。
然後我們再來看**的直通車的推廣計畫，**c店目前大部分是四個計畫，有一部人已經申請到八個計畫，而天貓基本都是八個計畫了。其實我不知道大家有沒有想過，為什麼**要弄這個多的推廣計畫，是擔心你們的詞太多加不進去嗎？如果是這樣的話，他完全可以弄乙個計畫，詞的數量不限制不就解決了嗎？或者說乙個計畫可以加入八百個詞不也就解決了嗎？那麼**為什麼要這麼做呢？
看到這張圖 了沒有，這張圖是棉毛褲，線褲，秋褲的三個不同詞的地域搜尋分布圖。這三個圖是同乙個產品的不同叫法。從圖我們可以看出，在東北這這一塊主要搜尋的是線褲而南方這一塊主要搜尋的是棉毛褲，在內蒙這一地主要搜尋的是秋褲。
這個時候問題 就出來了。我們都知道，直通車的質量得分與點選率非常的相關，如果你把所有的詞都安排在乙個計畫，這樣一來，你地域投放如何設定？你如果所有地方都投放，那總有兩個地方會不好，那麼，到底該如何來做呢？
如果用心的人還會發現，同樣乙個詞，加入在a計畫他可能就是八分，如果加入到c計畫他可能就是七分或者九分了。這到底 是為什麼呢？這其實就是乙個歷史質量得分的原因。因為**會根據你這個賬戶來給你乙個初始得分，關於如何去提高初始質量得分我以前在微博的時候發過相關的文章，所以今天我就只簡單的講一下了。
對與賬戶的初始質量的養護，其實很簡單，因為我們上面在結構的設定的時候，我們明確的知道了那些詞是放入到哪乙個計畫，而且我們也進行了地域設定。所以我們每乙個計畫暫時都只加入四到五個詞，這四到五個詞要滿足那些條件呢？第一，你的滿足這些必須是熱詞，第二這些詞必須是乙個展現和搜尋都是直線上公升趨勢的詞，第三，盡量不要這些詞太過於相近了，比如你有了乙個秋褲**，你就不要在選乙個秋褲新品這個詞了，因為我們剛剛說了，如果有乙個詞起來了，與他緊密的相關的詞也會跟著起來，你可以去選擇秋褲韓版啊之類的，每乙個計畫選好四到五個詞的時候你就要去猛燒這幾個詞了，時候的時候能搶到首頁的一定要搶到首頁，不要擔心太燒錢，以我的經驗他燒不了太多的錢，因為你對地域進行了設定的，不要太擔心一下少了幾千塊錢，不可能的，但是注意的時候，一定要做好，我們猛燒到前面的時候你一定要保證點選率，至於怎麼去保證點選率這就看你的了，在養賬戶的時候關於點選率的方法隨便你，只要你達到了目的就行了。如果你能做到保證點選率大於百分之一的話，一般三天你就能看到這個幾詞基本都是十分了。這個時候你就可以開始加入新詞了。養到十分後如果你覺得有點貴的話可以把價降下來了。因為他的任務已經圓滿完成了。接下來就該幹嘛就幹嘛 ，改如何優化就如何優化。這個時候優化簡單很多了，如果你用心的話你會發現把這幾個詞養到十分後，以前那些一開始加進去只有六分七分的詞現在都八分十分了。所以只要你接下來維護好久能很難輕鬆的開起來了。
關於賬戶的結構設定的重要性我也就不多說了。怎麼說呢，如果你真正用心實踐了的你就會發現他的妙處。
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