buzzfeed自稱是社交時代的**(the media of social age)，而huffingtonpost是為搜尋引擎創作的。我們也曾經讀過《 believe me, i』m lying》這樣的關於如何通過部落格操縱**的書。在社交時代，資訊會發生什麼樣的變化？ft 約翰•加普的文章為我們做了一些有趣的分析。
病毒式推廣最終可能會走到盡頭。人們可能會厭倦於點選upworthy的情緒化標題（「看看這個，6歲孩子為您展示超萌負疚之旅(watch this 6-year-old give you the most adorable guilt trip ever)」）。而buzzfeed的「10大萌照(10 adorable photos)」和「40個驚人事實(40 astonishing facts)」也可能不再流行。
對此，新聞出版商不能做太多指望。buzzfeed和其它類似**不但增長十分迅速，而且也足夠靈活，能夠改變戰術適應觀眾需求。它們還有可能buzzfeed那樣擴充病毒式內容的核心。它們和擁有新聞部門的電視網一樣，能夠做到集嚴肅性和趣味性於一身。
記者們有一句座右銘：「新聞是某些人不希望你印出來的東西。其他都是廣告。」這句話有人說是威廉•蘭道夫•赫斯特(william randolph hearst)說的，也有人說是諾斯克利夫勳爵(lord northcliffe)說的。如果這話屬實，那麼新聞正處於四面楚歌的境地。
這些內容不是來自新聞**或搜尋引擎，而是在facebook和推特(twitter)這類社交網路上大行其道。儘管記者們以發掘壞訊息和糗事為榮，以上故事卻常常能引起人的正面情緒——愛、讚賞和敬畏。它們的包裝方式就是為了便於與朋友分享，然後像病毒一樣擴散。
有些做法屬於廣告——buzzfeed為一些公司設計了病毒營銷方案，幫它們從該**的其他頁面中脫穎而出。這一做法中的很大一部分具有廣告效果。病毒內容製造商在推銷和製作方面花的精力一樣多，他們就像是廣告**商與報社編輯部的結合體。
2023年12，新聞和閒聊**gawker的出版商、曾任英國《金融時報》記者的尼克•丹頓(nick denton)在buzzfeed的流量超過他的**時曾輕蔑地宣稱：「這些人最終會選擇有趣的真相，而不是溫暖人心的段子。」
現實是gawker及脫胎於英國小報傳統的mail online這類**正面臨自食其果的窘境。它們原本以轟動性報道所獲點選率來衡量報道的成功程度，如今他們卻發現，其他人發明了比他們更吸引點選量的的 東西（儘管快速成長的mail online訪問人數依然打敗了buzzfeed）。
這種策略是由《赫芬頓郵報》(huffington post)共同創始人、buzzfeed**創始人喬納•佩雷蒂(jonah peretti)發明的。當初，他曾試圖在一對跑鞋上印上「血汗工廠(sweatshop)」一詞，當時他與耐克(nike)之間的病毒式電子郵件往來經 歷，令他成為數位化口碑式傳播的先鋒。
與此同時，buzzfeed也加大了在新聞領域的動作，在十分溫情的內容中加入了政治和商業方面的深度報告。該**擁有140名記者，在2023年啟動了乙個英國站點，今年還將增加乙個新聞調查部門。
病毒式推廣最終可能會走到盡頭。人們可能會厭倦於點選upworthy的情緒化標題（「看看這個，6歲孩子為您展示超萌負疚之旅(watch this 6-year-old give you the most adorable guilt trip ever)」）。而buzzfeed的「10大萌照(10 adorable photos)」和「40個驚人事實(40 astonishing facts)」也可能不再流行。
對此，新聞出版商不能做太多指望。buzzfeed和其它類似**不但增長十分迅速，而且也足夠靈活，能夠改變戰術適應觀眾需求。它們還有可能buzzfeed那樣擴充病毒式內容的核心。它們和擁有新聞部門的電視網一樣，能夠做到集嚴肅性和趣味性於一身。
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