病毒式傳播和豆瓣的推廣

病毒式傳播有3個特徵：感染性、小變化大後果、突發性而非漸進性，並在對此研究分析的基礎上提出引爆流行的三大要素是：個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法則。

一，個別人物法則

3類人在傳播中起到關鍵性作用：

1，內行那些在某些領域積累有豐富知識的人。就**來講，不少成功的**創始人都是該領域的內行，或有能力召集內行。

2，聯絡員聯絡員是那類富有社交天賦的人，其人際關係可能同時涉及到幾大領域。

六度分隔理論，該理論指出世界上任何兩個人之間的間隔平均僅為六度；但作者指出，並不是每乙個人都與其它人之間僅存在六度之隔，它的實際意義是有個別一些人與其它所有人相隔僅幾度，而大部分人就是通過這幾個人與世界聯絡起來的。

3，推銷員負責「最後一公里」，說服人們接受該資訊。

推銷員是指那些能說服你的人，他們或許不是知識豐富的內行、也不是社交廣泛的聯絡員，但他們能解決這「最後一公里」，說服人們接受資訊。資訊能不能真正病毒式的擴散出去，最最重要的一點是有多少強有力（說服力）的推銷員在為此努力，讓每個使用者都成為你的推銷員，或許是每個**都夢寐以求的事情。

二，附著力法則

人們得到資訊後，對其留下了多大的印象、有沒有採取相應的行動、以及採取行動的程度如何。乙個附著力高的資訊，不但能給人留下深刻的印象，更重要的是，它能影響人的行動。

資訊如果想要快速的傳播，光靠良好的內在質量是不夠的，或許在某些似乎微不足道的地方對資訊做一下改進，就會讓資訊變的令人不可抗拒。

三，環境威力法則

人們習慣於從內在特徵來解釋事物，而忽略了具體情境所起的作用，人的行為是社會環境的作用，外部環境決定著我們的心態，而不是所謂的事物本質。

1，超女火不是因為其自身的質量，因為**的宣傳。

2，央視標王的廣告效益，是因為社會**的關注。

3，**不能決定受眾的態度評判，但可以決定讓他們想什麼。

豆瓣沒有刻意做推廣，而是通過口碑的方式來吸引新的使用者。

來豆瓣的第一批人大多是網上的'大蝦』，人群比較好，他們又是通過blog把豆瓣介紹出來，看到他們的blog的人又成為豆瓣新的使用者。

傳播過程

一，像傳媒圈的博克人詹臏，呂欣欣等，他們通過網路認識，經常談論一些話題。如果詹臏在自己的blog裡寫關於豆瓣的話題，呂也會去玩。而這群人有很多的使用者訂閱他們的blog。產生了內行的號召力

二，像詹臏是大學老師，他相當於聯絡員和推銷員，他在傳播課上將豆瓣告訴學生（100個），其中有40個去用（保守一些）。其中30 個人用得不錯，告訴自己的朋友（網友，同學）。假設平均每人告訴5個人（其中有的更多，有的中斷傳播過程）這5個再繼續傳播。