8 月 16 日訊息，今天國內電商疲態天貓與浙江衛視正式簽約，後者成為「2016 天貓雙 11 狂歡夜」官方合作電視平台。同時上海家化方面也證實，集團以億元級投入拿下「天貓 2016 雙 11 狂歡夜」獨家冠名權。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示：「今年雙 11 將邁入第八個年頭，作為全球最受關注的消費者狂歡節，它已跨越了國界，也超越了網際網路的界限。與浙江衛視等**平台攜手，我們有信心與消費者、與商家一道創新，讓雙 11 晚會成為乙個全球頂尖的超級 ip。」而浙江廣電集團編委、浙江衛視總監王俊則表示：「天貓雙 11 狂歡夜已擁有全球影響力，並吸引著年輕消費群體的全情參與，浙江衛視會給雙 11 晚會帶來豐富的創意能量，帶給觀眾更多的狂歡理由。今年浙江衛視希望與天貓共同將雙 11 晚會打造成更加國際化、更加時尚化的節目品牌。」
對於今年摘得獨家冠名權，上海家化董事長兼首席執行官謝文堅表示：「天貓雙 11 狂歡夜是國內最互動性的乙個內容 ip，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑藉其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙 11 晚會正在成為乙個全球矚目的超級 ip，這也是乙個難得的國際化平台，我們願意一道參與雙 11 晚會這個歷史性的時刻，共同參與到網際網路的創新程序。」
天貓雙 11 晚會相關負責人表示，本次冠名商的選擇除**因素外，同時對競標企業的品牌地位、市場影響等多方面綜合考量。上海家化作為國內首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉澱，其大力推行的「全品牌全渠道消費者溝通互動」模式與天貓的理念有許多契合之處。
據了解，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在 2015 雙 11 全網銷售額突破一億元，與 2014 年雙 11 相比，增長幅度超過 300%。
除了「獨家冠名權」，雙 11 還將選擇兩家「特約合作品牌」、一家「互動支援品牌」及多位「品牌合作夥伴」——目前兩家「特約合作品牌」均已確定歸屬。
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