包裝設計對於產品一直有著不可忽視的重要性，就好比乙個人的長相，顏值高、有特點的人更容易被人記住，給人留下好的第一印象。當我們看到乙個包裝時，我們第一視覺點便是它的顏色。
色相：即色彩的相貌和特徵。
如；紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等等顏色的種類變化就叫色相。
明度：指色彩的亮度或明度。
比如，紫紅、深紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等紅顏色在亮度上也不盡相同。
色彩的明度變化有許多種情況，一是不同色相之間的明度變化；二是在某種顏色中加白色；三是相同的顏色，光線照射的強弱不同產生不同的明暗變化。
純度：指色彩的鮮豔程度，也叫飽和度。
顏色混合的次數越多，純度越低，反之，純度則高。
原色中混入補色，純度會立即降低、變灰。
物體本身的色彩，也有純度高低之分。
每個人都有自己鍾愛的色彩，每一種顏色都有一種寓意。色彩作為第一視覺語言，當人類初接觸到乙個事物產生第一印象時，色彩的吸引力往往高於其造型所產生的印象。適當的應用色彩能夠增強畫面感染力，提公升產品印象與感覺，而不同的色彩常常左右了產品最終給人的感受。色彩具有象徵性，而且色彩的象徵性具有區域性，民族性。說到象徵我們腦海裡首先會蹦出：紅玫瑰象徵熾熱的愛情，黃色總是與富麗，權利地位相連，白色純潔，藍色優雅平靜，黑色肅穆，**等。因為顏色具有象徵性，所以我們要分場合著裝，送禮等。
冷暖色指色彩的冷暖分別。
色彩學上根據心理感受
把顏色分為暖色調(紅、黃、橙)
冷色調(青、藍)
中性色調(紫、綠、黑、灰、白)。
定義：在設計上全部以相同顏色統一，如使用紅色就全部使用紅色，以便讓人感受到明快一致的配色。
特點：是讓人感覺一致，帶有一些幻想印象，配色樸素，且不引人注目。
注意：顏色的面積大小
▷東大包裝-磨砂鍍鋁袋
定義：兩種以上色彩組合後，由於色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。
特點：給人很強的視覺衝擊力，會讓人眼前一亮，配色大膽，易吸引人注意。
注意：在適當的位置恰當地運用補色，不僅能加強色彩的對比，拉開距離感，而且能表現出特殊的視覺對比與平衡效果。
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