技術發展助力場景營銷，直擊商家拉新痛點
關於營銷有非常多的術語，社會化營銷、內容營銷、搜尋引擎營銷、網路營銷、內容營銷…等等。每一類術語都表示一種營銷手段，主要不同在於工具，當然這背後是一套方**，其本質都是通過工具去激發使用者需求，獲取使用者注意力並捕捉其需求，再轉化為交易。場景營銷則在移動網際網路時代出現，後移動網際網路即o2o時代興起。
場景營銷是什麼呢？其本質在於『場景』二字。場景的要素是這樣的：誰，什麼時候，什麼地方？結合乙個使用者所處『場合』和『情景』，去揣度、激發、捕捉和滿足這個人的需求。為什麼o2o時代場景營銷才爆發呢？很簡單，在pc時代，人們都是趴在電腦前，網際網路很難知道這個人是誰，在**，跟誰在一起。移動網際網路時代，可以憑藉平台優勢和大資料技術手段，對使用者進行移動定位。使用者畫像、大資料分析諸多技術的發展，網際網路可以更好地探測使用者所處場景。
在沒有場景營銷之前，商家的痛點是獲取新的客流很困難，成本高、效率低，比如商圈的餐飲商家，能否講周邊的消費使用者直接聚集過來？而對於使用者而言，則是無法得到精準的推薦，往往是看完電影，還要重新尋覓就餐的地點。
o2o時代，場景營銷具備技術條件之後，網際網路平台就有能力知道你所處的場景，結合對你需求的**，可以給你更精準的服務推薦。這時候，商家可以低成本、高效率地獲取客流，還可針對**資料，提供定製化服務實現真正的c2b，多個商家聯合起來提供**服務，或者開展交叉營銷。對於使用者而言，你想要什麼，已經有乙個懂你的人猜到了，直接推薦給你。場景營銷對於商家和使用者而言，是雙贏的。
跨品類交叉營銷，技術和生態布局是關鍵
O2O軍團混戰，百度糯公尺攪局令對手猝不及防
想吃這塊 唐僧肉 的公司不少，不過未必大家都有機會，目前涉足o2o業務的企業可分為三大類，第一類是國內頂尖的網際網路企業，主要是bat三大巨頭 第二類是中小型生活服務類 第三類是朝網際網路轉型的傳統企業，例如蘇寧雲商。從目前的格局來看，bat在o2o領域無疑具備絕對的優勢，可以說未來o2o就是bat...
百度阿里的O2O「洲際」大戰
一場規模空前巨集大的狂野戰爭正徐徐拉開帷幕。在網購和搜尋的增長明顯放緩時，基於手機的本地吃喝玩樂o2o市場卻在大爆發。李彥巨集 馬雲將再次上演 大洲 級別的正面對決。前者為阿里系軍團，阿里巴巴帝國除了傳統優勢的 三駕馬車 c2c b2c 支付寶之外，還有乙個剛剛注資2.94億美金的高德，而地圖被公認...
百度領跑BAT all in O2O機遇大於挑戰
最近一年o2o可謂是網際網路領域最 炙手可熱 的話題，似乎是個創業專案都要和o2o沾點關係，所以我們看到各種細分o2o模式層出不窮，而且，似乎外賣 洗車 租房等傳統服務已經通過o2o嘗到了甜頭。a和t消極應戰，b高歌猛進 bat三巨頭對o2o的態度有所不同，目前來看，a和t兩家並沒有像b這樣專注和投...