木東在讀 使用者增長的這個坑,你還在躺裡面嗎?

2021-10-16 13:05:02 字數 786 閱讀 5851

木東居士

資料從業者

最近與好幾位做使用者增長的朋友聊天,都聊到了這樣的乙個話題:做增長彷彿陷入了乙個困境,回頭看,忙活了一整年,但是產品規模卻不見怎麼大幅增加。越想增長,越感增長乏力,越難實現增長。業內之前有其他文章也描述過類似的話題,我們團隊對此也做過專門的討論。在這篇文章中,希望能從我自己思考的角度來幫助有此困擾的朋友理清一些思路,早日走出困境,實現理性的增長。

歸結起來,核心問題可以描述為:產品經過一段時間增長之後,發現通過各種導流這樣的增長模式效率越來越低下,增長遇到瓶頸;在看不到業務明顯增長的前提下,老闆又在催,同事還在撕,回頭一看,還有一大推資料坑……(想想都頭大,做增長確實不容易……)

冷靜半秒鐘……

回到最初的原點,ug能驅動產品規模增長,我覺得最核心的路徑體現在2個方面:

新增:當產品價值穩定之後,ug團隊可以通過這些價值點去做新增,去轉化我們的潛在使用者,直接增加規模。

提效:ug團隊很重視精細化運營,很重視從新增到啟用到新使用者留存的整個鏈路,通過提公升其中各個環節的漏斗,從而增加產品規模。

所以,建議回到產品的初心,也許當前的產品價值,就僅僅足夠支撐當前的使用者規模,試試給產品找找新的價值點吧。例如工具型產品,是否有新的好用的功能feature;內容型產品是否 有某些更優質的內容可以引入……

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