從體驗視角來增強故事性敘事；打造「人」「事」「物」「場」「境」五大ip符號，構建成都故事世界；講好城市故事要文化先行……在昨日的第五屆成都論壇上，與會的專家學者、人士圍繞城市形象塑造和對外傳播作了精彩的分享，如何講好城市故事，城市海外形象如何構建，社交**如何賦能城市形象的創新敘事，網路傳播和城市品牌營銷如何密切互動等一系列熱點問題，成為論壇關注的焦點。
頂層調研城市資源
挖掘城市品牌的多樣性獨特性
清華大學新聞與傳播學院教授、國家形象傳播研究中心主任範紅在「城市品牌新**傳播策略」主題演講中提出了城市品牌傳播要重視社交**矩陣的利用，重視個性化的故事性敘事。
她認為，對於成都這座向來以熊貓和美食著稱的城市而言，在文化方面的潛力和空間還值得挖掘，「成都的ip很鮮明，但做得還不足。還有更多的『成都元素』可以通過頂層的調研和系統的梳理傳播要素和品牌要素，打造國際化傳播的城市名片。」範紅表示，每一座城市都有其獨特的性格和氣質，而成都是一座需要親身體驗的城市，比如天府文化、熊貓綠道等文化旅遊傳播，成都的生活方式很舒適，這些都是讓人來了就會愛上的特質。但是在沒來之前，則需要讓更多的人能夠了解它。
如何挖掘城市品牌的多樣性和獨特性？這是範紅作為長期鑽研城市品牌和國際化傳播領域的專業人士一直在研究的課題。在她看來，一座城市要在人們沒來之前就產生影響力，首先需要對城市本身有個清晰的認識。除了熊貓和美食，成都擁有的獨特元素非常豐富，比如公園城市、天府綠道、**、體育、文創等等，都是值得進一步挖掘的「成都元素」。
打造五大ip符號
構建成都故事世界
在華中科技大學新聞與資訊傳播學院教授、中國故事創意傳播研究院院長陳先紅看來，一座有故事的城市，就算是一座有歷史記憶、文脈傳承、價值認同、情感寄託的精神家園。陳先紅提出，要圍繞城市故事的五大構成要素，即「人」「事」「物」「場」「境」去將普通人最嚮往的生活故事，將過去、現在、未來的故事融合在一起。她以美國漫威電影ip為例，講述了故事世界的核心價值觀即共享性，以及精彩故事的衝突性和可鑽性等。她還以成都熊貓屋、哪吒等為例，說明如何在世界性、情節性、媒介運用三個維度去延展故事核。
如何講好成都城市故事？陳先紅建議成都打造「人」「事」「物」「場」「境」五大ip符號，構建成都的故事世界。
浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路也認為，講好城市故事要文化先行，用好文化資本，還要有經濟支撐、政治突破，突出城市發展，彰顯為民服務。絲綢之路城市研究院院長劉志勤則表示，城市形象的國際傳播，不單純是吃喝玩樂，一定要傳播城市的文化靈魂，需要從故事從歷史的縱向上來作補充。
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