2023年小紅書母嬰行業報告

千瓜資料獨家推出《2023年小紅書母嬰行業品牌投放資料報告》，從中國母嬰行業現狀、小紅書母嬰行業市場、內容消費偏好和品牌投放分析，回顧2023年小紅書母嬰行業投放資料，為品牌商家前瞻2023年小紅書母嬰行業的發展趨勢與機遇提供客觀的資料支援。

長期以來，小紅書美妝、護膚的標籤深入人心，這是小紅書的優勢，但也造就了使用者對小紅書的刻板印象，為了扭轉這一局勢小紅書官方不斷推動平台內容生態多樣性的發展，打造多元性的商業化道路。

在平台的積極引導下，包括母嬰、時尚、服飾、文旅等多個行業在小紅書快速崛起，母嬰行業就是其中的佼佼者。報告顯示：2023年4月開始，小紅書母嬰相關筆記篇數和互動量增長速度十分迅猛，筆記篇數和筆記互動量佔比增長極其明顯。

截止2023年11月30日，2023年小紅書母嬰行業相關筆記總互動量為1億8437萬，相關筆記總篇數已達122萬篇。母嬰行業整體內容維持較高水平，小紅書使用者對母嬰種草內容存在普遍需求。

2023年11月母嬰相關筆記篇數相對全行業的內容佔比為3.16%，同比年初增長超過 200% ，筆記互動量相對佔比2.02%，同比年初增長 70% 左右。與此同時整體資料也在不斷攀公升中。

母嬰行業在小紅書的整體影響力得到有效提公升，這是多元化戰略推動下的小紅書各行業百花齊放的冰山一角。

資料顯示：小紅書月活破億，女性使用者88.37%，使用者70%為90後，56%來自北京、上海、廣州、深圳四大一線城市。這樣的小紅書完全可以孕育出更多像「完美日記」一樣的國貨之光，母嬰行業便是最有可能的土壤之一。

母嬰內容閱讀人群畫像顯示：92%的性別為女性，81%的年齡分布在18-34歲。這覆蓋了95後和85後兩大媽媽群體，從孕期到產後修復、嬰兒用品、相關課程等等，對母嬰產品的需求可想而知。但人群關注焦點中護膚、彩妝佔比13%，說明小紅書缺的不是精準的母嬰使用者群體，而是重新塑造使用者認知心智的過程。

11月母嬰品牌種草榜顯示：筆記互動量top50的品牌中，國貨品牌和國際品牌幾乎勢均力敵，相比美妝護膚類國際品牌對小紅書的高度重視有所不如。此時，是母嬰行業品牌以及各行業品牌入場的良機。平台多元化的風口下，小紅書使用者認知心智正在被潛移默化地改變。

這些母嬰品牌的主賣產品包括輔食料理機、防輻射服、寶寶推車、安全座椅等等。這些母嬰產品單價較高，在小紅書上都較為暢銷。

因為母嬰品牌通過洞察母嬰人群使用者的核心需求–為孩子好，從產品理念和種草內容上與使用者深度共情，開始率先搶占使用者的母嬰認知心智，成為小紅書使用者心中的首選品牌。

小紅書母嬰行業細分品類中，育兒經驗、孕產經驗關注度最高。這是深度關聯人類血緣、文化傳承的細分領域，使用者對其產品的質量要求會更高。與此同時，對於優質的母嬰類產品，也願意給出更高得溢價，與之相關的衍生母嬰產品的消費市場巨大。

除星點分布的母嬰紅海之外，還有更為寬廣的是藍海區域。先入場的母嬰品牌固然取得先機，但所覆蓋的小紅書使用者範圍還是比較有限。小紅書完全可以容納更多的母嬰品牌，這是其他母嬰品牌的機會。

生育政策即將迎來重大調整。2023年10月，中共**關於「十四五」規劃建議明確要求，「實施積極應對人口老齡化國家戰略。制定人口長期發展戰略，優化生育政策，增強生育政策包容性。」

受益於2023年二胎政策全面開放，2023年出生人口出現峰值1791萬，隨後有所放緩，但新生人口出生率依然穩定在 10‰ 以上。中國1-3歲嬰幼兒規模達3347萬，未來中國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力。

母嬰市場規模保持每年增長10%以上只是保守估計，隨著全面小康社會的到來，人均可支配收入進一步增加，國內母嬰市場十分廣闊。

小紅書已經成為中國時尚女性的代名詞。借助小紅書-中國市場廣告價值最高的數字媒介平台的影響力，以時尚 kol種草內容引領新的母嬰消費流行，進而輻射全國，甚至全球的母嬰市場，這或許才是國內外母嬰品牌的共同野望。

小紅書母嬰報告顯示：