《原神》的成就有目共睹，上線僅乙個月，全球吸金2.5億美元，還在ign（全球規模最大的遊戲娛樂**）拿到了9分。連雲存檔都不需要，《原神》輕鬆打通了主機、端遊、手遊，為遊戲公司解鎖了一種新的賺錢方式。
但是《原神》對於遊戲市場最重要影響並不在於吸金多少，而在於它敢於反抗稱霸手遊界許久的"渠道商"——安卓手機應用商店。
遊戲廠商苦渠道久矣，此次《原神》揭竿而起之後，越來越多頭部廠商主動"攤牌"，在這場權力爭奪戰中，遊戲廠商勝算幾何？
傳統應用商店面對這群"亡命之徒"又該如何自處呢？
放棄在主流安卓手機的應用**上架 手遊界的"九月革命"
9月18日，公尺哈遊旗下《原神》宣布放棄在華為、小公尺、oppo、vivo等主流安卓手機的應用商店上架，此舉可謂一石激起千層浪。
之所以引發行業熱議，是因為《原神》此舉改變了手遊一直以來的宣發環境。在手遊行業中，佔據主導地位的一直是華為、小公尺、oppo、vivo等手機廠商。
遊戲廠商只有給渠道交錢買量才能讓自家遊戲獲得**，**才能有使用者，有使用者才有收入，有了收入遊戲廠商才能繼續開發下乙個遊戲。因此，手機廠商從下游反向對上游的遊戲行業樹立了絕對話語權。
而且，除了要在手機廠商中買量之外，遊戲玩家在遊戲裡的每一筆充值，渠道方也要參與抽成。而且**高的嚇人。以小公尺、華為為例，他們會收取遊戲流水的50%作為渠道聯運抽成。
所以即便是渠道方"躺賺"，為了維持生存，這樣的商業模式也堅持了很久，到底是什麼引發了此次"革命"呢？
遊戲廠商與渠道方的恩怨事
"安卓稅"50％，"蘋果稅"30％。可以說，渠道方憑藉著自己在手遊圈的話語權，個個賺的盆滿缽滿。
在手遊行業迎來爆發之際，oppo、vivo、酷派、金立、聯想、華為、魅族更是建立了硬核聯盟，又稱為"安卓智慧型手機生態系統聯盟"。
根據《2019硬核聯盟***》顯示，2023年移動遊戲安卓裝置佔比超80%。其中硬核聯盟2023年市場滲透率增長至65.7%，遠遠甩過排名二三位的手遊渠道。拿小公尺來說，2023年，小公尺網際網路服務業務的毛利率高達64.6%，主要貢獻方便是廣告和遊戲聯運。
本來精品手遊的投資週期就長，投入市場後有非常高的風險，到了渠道方那裡又不得不"大出血"，最後賺的利潤還得被發行商、運營商、研發商分層層瓜分，最後到了遊戲開發者手裡，就所剩無幾了。
為了維持生存，遊戲開發者只能不斷地製作"換皮手遊"。換皮手遊成為遊戲廠商和渠道方合謀手遊市場的一種商業模式。遊戲廠商通過控制成本來提高利潤，不指望能做出現象級爆款，只求能賺一波快錢，而渠道方再用推送的方式，將這些批量生產的低質量遊戲推薦到使用者的手機裡。
但是"換皮遊戲"也逐漸玩不動了。2023年，《遊戲申報審批重要事項通知》發布，稱因機構改革，遊戲版號將暫停核發，之後不久，教育部等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，表示版署將對網路遊戲實施總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，遊戲審批也將加嚴。
版號通道的收緊，無論對於大遊戲廠商還是小遊戲廠商，都是一場極大的打擊。
一方面是收益穩，變現快的換皮手遊之路走不通了。因為版號申請時間開始變長，流程開始變得繁瑣。
另一方面，版號通道的收緊也標誌著遊戲行業往精品化方向走，畢竟粗製濫造，抄襲複製的遊戲市面上已經太多。
為了使遊戲行業健康發展，監管逐漸趨嚴。就在今年10月份，嘉翔軟體旗下遊戲《亂鬥吧神射手》和衝浪遊網路旗下遊戲《九魔劫》，分別與已批遊戲《狙擊的榮耀》、《武林爭霸》高度相似，主管部門對兩家遊戲公司分別處以6個月與9個月暫停版號申請的處罰。
而且今年由於疫情，很多遊戲公司深陷債務危機，現金流不足，在內外壓力之下，反抗渠道方的烈火也越燃越烈。
是什麼給了《原神》反抗渠道商的底氣？
能夠開創先河的，必然是成績不菲的。《原神》的成績在手遊圈上注定是乙個神話。sensor tower 商店的**資料表明，《原神》僅上線乙個月，總營收驚人的達到了 2.45 億美元，超過了《王者榮耀》《pubg》《pokemon go》 等知名遊戲。
這款少有的高製作手遊，光是研發+宣傳投入就超過了1億美元，而市面上一款手遊大作的研發成本往往在數百萬到數千萬美元之間。
另外《原神》開放世界設計的型別也足夠新奇，吸引了大批玩家，率先"揭竿而起"，釋放了乙個訊號，在換皮的後路被斷後，遊戲廠商們只能破釜沉舟，與收取"過路費"的渠道商抬棺一戰。
渠道商"一言定生死"的時代過去了
在每乙個遊戲的細分領域，都苦渠道久矣。
在主機領域，索尼、微軟、任天堂三家遊戲機製造商從下游反打上游，遊戲廠商必須要達到主機廠商制定的標準才能上架商店，這三家掌握了絕對話語權。
在手遊領域更是如此，當流量可以替代質量，ip可以決定市場，遊戲廠商也越來越浮躁，為了生存下來，換皮手遊成了日常，市場上同質化現象也越來越嚴重。但是在接連打擊下，這股不良之風吹到如今也漸漸弱了下來。
同時類似taptap這種新的渠道平台，不僅不參與運營分成，還提供遊戲資訊，社群交流，攻略等一站式服務的新型"社群"，也另渠道商坐立難安。
在《原神》之後，同為上海的遊戲廠商莉莉絲旗下的《萬國覺醒》同樣選擇沒有在主流安卓手機應用**上架。其次，巨頭們也看不慣"渠道方"的高額分成，早在之前阿里就買下uc入局手遊分發，高調提出二八分成，自己只拿二，只可惜渠道商勢力太過強大，此舉並沒有帶來多大實質性效果。
在這場"權力的遊戲"中，研發商與傳統應用商店渠道的話語權正在此消彼長，大廠商有實力說話自然硬氣，但對於那些既沒渠道又沒錢買量的中小遊戲廠商來說，依然將安卓聯運視為自己的"長期飯票"。
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