產品來自於**?很多中國老闆和中國企業家並沒有真正搞明白這個問題，當然，中國的很多營銷總監也並不把這個問題當成重要問題來思考。營銷的開始來自於市場和消費需求，沒有需求的支撐就不會有產品和服務的出現。因此，市場觀念尤其重要，任何脫離市場根基的產品都無法生存下去。公司在制定品牌營銷策劃時，一定要先考慮產品是否符合顧客的願望，要具有市場觀念，以顧客優先的原則來制定生產計畫。
品質是產品的生命，是品牌成功的基礎。乙個品牌包含消費者對其品質的預期和感知。預期品牌是消費者對產品或服務的整體品質或優越性能作出的預期。品質從消費者的角度來評估和認定，能夠反映消費者對產品認可和接受的程度。
乙個品牌的實際情況要盡量與顧客的預期品質相符合。如果被顧客認為品質不夠高，這種感覺是相當糟糕的，對企業而言，對此立即做出反應。一種辦法是向消費者進行宣傳，傳播產品的有關品質資訊，顧客常常喜歡聽說某某商品是更好的。在許多情況下，這種宣傳被法律和顧客認為是一種善意的吹牛，另一種辦法是向消費者提供一些現實的擔保。
顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。要是消費者對你的品牌無動於衷，主要關心的是功能和**，那麼這個品牌就沒有什麼價值。成功的品牌會在競爭對手的產品有更好的功能和**的情況下，使消費者依然決定購買你牌子下的商品。
可口可樂公司曾經推出一種新品牌的可樂，並為此做出了許多努力，但大批忠誠於真正可樂的顧客對此深感不滿。其實，若是在瓶子上不標上可口可樂品牌，這些顧客恐怕沒有幾個人能分辨出新可樂、舊可樂和百事可樂，但他們就是忠誠於原來的可口可樂。
在競爭激烈的環境中，刻意求新、獨樹一幟是使自己的產品興盛不衰的主要辦法。在品牌發展的歷史中，許多老品牌銷聲匿跡，有乙個主要原因，就是因為它們的產品在花色品種上不能創新，成功品牌要不斷推出自己的東西。產品創新對品牌營銷者來講是乙個觀點，也是一項挑戰，產品沒有創新，也就沒有生命。
乙個目光遠大，有所作為的企業，總是時刻關注變幻莫測的市場競爭，務必注重變革，銳意的創新。隨時代的發展，創新已不僅是進行發明創造、技術革新，而是不斷向品質、管理、服務、觀念等方面發起挑戰。創新可以激發雇員的創造力，可以是公司品牌營銷的獨創性。西方有句名言：名牌對愚者來說，已大功告成，是終點;對智者來說，才剛剛開始，只是暫時靠先。
有人說到麥當勞(mcdonald』s)去吃飯，就是因為有名氣，它的形象充滿了魅力。麥當勞的招牌有著明顯的金黃色雙拱門"m"標誌，有象徵著歡樂和美味，站立在門口的麥當勞叔叔，它和藹可親、笑容滿面，深受大家喜愛。麥當勞向顧客提供快捷、準確的服務，排隊不超過二分鐘，專門為小朋友準備了漂亮的小禮物，服務小姐彬彬有禮，服務周到。麥當勞餐廳不僅使用統一造型的餐桌椅，而且光線明亮，餐廳裡外乾乾淨淨，整整齊齊，給人一種賓至如歸的感覺，消費者對麥當勞無不稱讚有加。良好的企業形象，使麥當勞產生了持續的名牌效應，它給消費者一種安全感和信賴感。
說到自身的形象，在以前的觀念中形象是被動產生的，是時間與行為的積累，但是現在的觀念卻不是這樣，形象是可以主動創造出來的，甚至可以量身訂做，最近在中國受到相當重視的ci就是主動創造品牌及企業形象的法寶，而連鎖店的ci叫做si。
品牌是不可或缺的，它在營銷過程中的作用越來越明顯。然而，在中國，許多企業還沒有意識到品牌的作用，缺乏品牌建設的經驗，品牌的認知度相對較淺。因此，大多數企業，包括許多大中型企業，忽略了品牌規劃。因此，在品牌建設過程中，他們只停留在外觀上，而忽略了它。品牌的本質是品牌不能有效地與營銷計畫相結合，起到一定的作用。
品牌營銷策劃需要掌握的要點
首先要清楚品牌營銷策劃是乙個怎樣的概念，首先這是對企業一種策劃營銷的一種方式，對企業的文化 品牌設計 服務 創意等方面都將進行乙個策劃，那麼有哪些內容需要知道的呢？1.分析市場 這是品牌營銷策劃最基礎需要制定的，結合企業的產品及業務在市場上的地位，了解相關客戶感興趣以及需求在 並且可以在這方面著重下...
如何進行網路營銷策劃
大家都已經熟悉了seo 熟悉了 推廣，但是提到網路營銷策劃，大部分人都還是一種很朦朧的概念。今天給大家分享一下王通幾年來網路營銷策劃經驗 一 網路營銷策劃能夠為企業和 提供什麼樣的好處？商務的核心是營銷 電子商務的核心是網路營銷，想讓自己的 賺錢，科學的開展網路營銷是很重要的。但是由於大部分企業和 ...
如何做電商品牌？
品牌，是有品質 有服務 有內容 有口碑的集合體。而做網際網路品牌，更是如此，其原因在於網路太龐大，電商平台又如雨後春筍般興起，消費 又處處可見，消費者選擇機會很大，但客戶與商家之間的交流僅只是通過乙個電商平台而已。由此，筆者認為做品牌的格局首先是公司同事從上至下要向內求，找原因 解決問題 提供使用者...