越來越少的 facebook 使用者在社交**上發布個人原創內容（包括你自己寫的狀態和），facebook 有點兒不安。
根據接觸到 facebook 相關檔案的科技** the information 的報道：在 2015 年上半年，在 facebook 上分享和發布內容的數量下降了 5.5 %，其中個人原創資訊的發布數量同比下降了 21%。根據這組資料，在 30 歲以下的年輕人中，這種減少的趨勢尤其明顯。
在日均活躍使用者一直上公升的情況下個人原創內容變少了，只能說明「潛水」的使用者變多了。
除了社交**新鮮感的減弱，還有就是對個人隱私的考慮。隨著使用者註冊 facebook 的時間變長，他們在 facebook 上的「好友」越來越多。「好友」範疇變得越來越廣時，使用者可能會對一些原創內容變得猶豫。另外，隨著 facebook 早期使用者年齡漸長，而它吸引更年輕使用者能力一直被質疑，可能也是原因之一。
根據彭博社的報道，facebook 人引用了傳播學中的乙個術語描述這樣的現象——語境崩塌（content collapse）。你在網路上發布的內容可能會有無限的觀眾和讀者（你很多時候控制不了讀者是誰）。因此，和面對面的交流比，你缺少了營造獨特語境，也就是應變和調整的條件。
雖然這種現象在短期內不會對 facebook 造成威脅，但是從長遠來看，「只看不發」的人越來越多會扼殺 facebook 的獨特性。 如果使用者不再發布個人原創內容內容，那麼這些個人化的表達和狀態就會越來越少，因此可能會引發其他使用者登入閱讀也隨之變少。
facebook 也直接或間接地採取了一些措施挽救個人原創內容的頹勢。根據 the information 的訊息，facebook 在倫敦成立了一支團隊來解決這個問題。他們改良了 news feed 裡的演算法，讓個人原創內容在廣告和**內容之中更加突出。剛剛推出的直播功能也是拉動個人原創內容增長的乙個手段。另外，他們完善了「on this day」的功能（和人人網「過往的今天」功能類似）；給使用者發的生日提醒和節日提醒也更加猛烈了——這都是想激勵人們**或者重新發起狀態和對話。
為什麼不這樣解決原創內容呢？
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