誰都想不到諾基亞還能成功捲土重來,鹹魚翻身。
不過這次讓諾基亞重塑輝煌,找回尊嚴的,不是我們記憶中的手機業務,而是通訊裝置製造業務——諾基亞手機業務早就改弦更張,數易其主,已經不再是傳統意義上的諾基亞了,現在的諾基亞手機已經「換了人間」,只有通訊裝置製造商的諾基亞才保留了傳統意義上的諾基亞血脈。
這次通訊裝置商的諾基亞成功地把強手愛立信幹趴下,踩在了腳下,成為僅次於華為的通訊裝置行業全球第二。這種成功逆襲,讓很多人跌破眼鏡,也讓諾基亞這個品牌在負面纏身,沉寂多年之後,重新煥發出一絲亮麗的新春。
有關資料統計,2023年,諾基亞實現銷售收入249億美元,愛立信為246億美元,諾基亞以超出對方3億美元的微弱優勢成功實現對愛立信的超越,諾基亞在手機業務落敗後,終於迎來了揚眉吐氣的一刻。
當然,諾基亞成為全球第二,並不意味著可以叫板全球第一。在2023年華為實現銷售收入751億美元,剛好相當於排名第二的諾基亞的三倍左右,比緊隨其後的諾基亞、愛立信、中興三家總和的689億美元還多出62億美元。所以說,無論是諾基亞、愛立信,還是中興,與華為的差距只會是越拉越大,幾無追趕的可能。所以,在他們之間,以後只是全球第二之爭。諾基亞能爭到全球第二,已經是乙份相當不錯的成績單,值得傲驕一陣子了。
當然,分析資料後發現,諾基亞超越愛立信有些尷尬,因為諾基亞的超越不是通過實現多大增長來達成的,而是通過誰的市場份額萎縮的更慢來實現的。與2023年相比,2023年的通訊裝置製造業效益並不好,整個行業只是增加了42億美元。但在這種背景下,華為卻是突飛猛進,銷售額同比增加了143億美元,這個資料不僅把整個行業增加量全部收入囊中,而且還從其他對手那兒搶了不少銷售業務。換句話來說就是包括諾基亞、愛立信、中興在內,2023年的銷售額比起2023年都呈現下滑趨勢,其中諾基亞下滑了42億美元,而愛立信下滑了48億美元——只不過諾基亞比愛立信下滑慢,從而讓諾基亞以多出3億美元的微弱優勢將愛立信成功踩在腳下。
儘管諾基亞勝之不武,但畢竟還是完成了對愛立信的超越,這個成績足以讓諾基亞揚眉吐氣,風光無限。如果這種態勢能夠繼續拉大差距,或許諾基亞可以重塑乙個成功企業形象。
而如果愛立信不能止跌,重回全球第二寶座,或將加速度滑向深淵。當然,為了對付華為,止住**趨勢,愛立信和思科已經在2023年11月宣布聯手,共同禦敵,開展全球性業務與技術合作;有坊間傳言思科或收購愛立信,愛立信雖然極力否認,但從長遠看,這或許是一種在對手步步緊逼下不得已的選項。
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