網路營銷產業面臨的變革，離不開大資料技術的引領。通過rtb，大資料的威力將獲得最具有實效性的展現。
無資料，不精準
營銷的本質不是推送資訊，而是不斷將使用者轉化為有價值的消費者。能夠精準定位的rtb是大勢所趨，每個產業環節不管主動還是被動，早晚會為之改變。對於企業而言，要想獲是精細化的運營和網路廣告的高質量、高效果的售賣，首先需要建立起自己的使用者資料系統：對**全使用者7×24小時的不間斷資料，通過第三方全網資料平台將本網使用者的行為資料和其在全網行為串聯在一起。此外，還需要去建立一些新的應用模型和一些應用思路。在傳統營銷活動當中，習慣於描述你的目標受眾或目標客戶是男是女，或大概賺多少錢等等。現在，用這種粗線條描述目標客戶和目標受眾已經遠遠不夠，而需要了解諸如這樣的資訊：某某使用者關注哪些內容？可能會關注哪些商品？他關注哪些商品和哪些內容的頻度是什麼樣的？他會互動化地參與哪些具體內容和哪些商品相關的頁面？
對於**而言，面對利用同樣的資源、同樣的使用者、同樣的廣告主，需要從賣廣告位到賣使用者，從批發使用者到零售使用者，由粗放式運營轉向精準化運營：有針對性地發掘使用者需求，改進服務產品，以更個性化的服務、產品提公升使用者對**的粘性;深度挖掘媒介價值，科學衡量、評估廣告位，提公升變現能力，實現利潤率最大化。
而無論是廣告主還是**、**公司，要實現智慧型化的精準投放，都需要覆蓋廣泛而具有公信力的第三方資料支援。現在的廣告營銷管理普遍缺乏統一的方**、缺乏一體化的資料平台、缺乏嚴密的消費者洞察、缺乏消費者行為與**接觸點的整合、缺乏廣告投放統一規範、缺乏對營銷效果的支援。而利用真正的資料探勘--不僅僅是資料分析、資料統計，可以為品牌控制和優化營銷過程，實現以消費者為中心並對營銷負責的目標。
實行rtb既要有能力獲取足夠海量的使用者資料，又要有能力對資料進行處理、加工，還要能對使用者行為進行深入分析和準確把握，這就需要強大的dmp平台。dmp資料管理平台可以幫助adexchange系統掌握訪問廣告位的使用者是對什麼感興趣的使用者，也可以使rtb模式有了運營資本，提高交易**。目前擁有全網資料的締元信dmp資料管理平台已較為成熟，這一行業及資料管理平台將分散的第
一、第三方資料進行整合納入統一的技術平台，再對這些資料進行標準化、結構化的細分，將細分結果產品化及推向現有的互動營銷環境中。作為資料交換和分享的樞紐，dmp平台一方面與企業資料管理平台對接;另一方面向各類應用平台輸出資料，"締元信dmp"將第一方標籤與第三方標籤相結合，按不同的評估維度和模型演算法，通過聚類方式將具有相同特徵的使用者劃分成不同屬性的使用者族群，然後將符合需求的網路使用者畫像資料向客戶輸出，從而可以辨識受眾人群的特徵、市場洞察，在眾多網民中鎖定目標營銷的人群。這一資料產品適用於ssp(**方平台)、dsp(需求方平台)、企業**、研究和諮詢服務機構。而締元信已在各大****進行測試使用的"使用者分群畫像"，更進一步以tgi(目標群體指數)作為反映目標群體在特定研究範圍內的強弱態勢的衡量指標，可為****、廣告主、企業及廣告公司提供**運營、營銷策略、廣告運營、推廣等資料支援服務。
以資料為基礎對使用者行為進行分析，對使用者特質進行分析，才能在資料上對廣告投放或者營銷進行驅動，使rtb成為現實。而如果不能突破資料技術壁壘，rtb只能是停留在口頭的"傳說"。
大勢所趨，挑戰仍艱
與技術相比，更難改變的是觀念。傳統的網路廣告模式催生了完整的產業鏈，無論是廣告主，**商，還是**，都已在既有的環境中形成既定套路。而rtb要改變的是每個參與其中的產業鏈條，是整個業態。目前來看，rtb雖然在業界已具有一定熱度，但要顛覆現有已成體制的網路廣告業，仍需要不斷進行市場教育。
**環境的差異，也將導致中國的rtb之路面臨不同於美國的挑戰。美國分散型的**環境更利於rtb的發展，而中國的**由幾大巨頭把持，優質的廣告資源仍是賣方市場。當這些**維持現狀也能夠實現很好盈利，rtb變革的動力將被弱化。同時，rtb對社會化分工有很高的要求：dsp將客戶資源帶進來，ssp將**資源帶進來，dmp提供資料支撐，從而形成組合完備的生態體系。這一生態體系的建立仍需要時間。網際網路上分布於不同媒介、平台上的資料目前仍然各自封閉，只有把這些資料結合在一起才能更加精準。因此，生態系統建立後，也還需要產業形成共力推動統一的資料標準、資料開放，否則廣告主仍將因難以獲得可比較的實施效果而舉步不前。此外，兼通網路營銷及資料的人才匱乏等，也是rtb不得不面對的挑戰。
展示類廣告十年一貫的格局，在rtb的衝擊下將發生質的改變--從**購買到目標受眾購買,遊戲規則的改變必將導致行業格局的變化。而當網際網路資料的價值被挖掘得越來越透徹，這一變革也將不斷加速度前進。無論挑戰有多巨大，rtb是大趨勢，對現有的營銷行業來講，無論主動還是被動，衝擊都將不可必免。
原文發布時間為：2023年06月11日
ffmpeg時間戳精準定位
重新編碼片源，設定片源gop間隔為10秒，幀率30fps，同時為每幀影象新增時間戳水印,素材時長為5分鐘 轉碼命令 ffmpeg t 5 00 i input.mp4 vf drawtext fontsize 120 text c v libx264 r 30 g 300 s 1280x720 pr...
ip位址高精準定位
ip資料庫包含全球43億全量ipv4與 2 128全量ipv6，資料庫版本分為高精準 公安版 高精準 商業版 區縣級 城市級和ipv6共5個版本。ip資料庫主要解決的痛點為網際網路廣告精準投放 內容精準推薦 使用者位置畫像 重點企業辦公網路資產普查，網路攻擊溯源 取證 嫌疑人地理位置定位 伺服器優化...
通過IP位址進行精準定位
可能會遇到這樣的問題，伺服器或者系統經常被掃瞄，通過ip位址我們只能查到某乙個市級城市，如下圖 當我們想具體到街道甚至門牌號，該怎麼辦？若想要使用該介面進行查詢，必須先申請乙個金鑰 ak 如下圖 申請過程就不進行說明了。api的介面引數說明和返回引數說明也不過多的介紹，大家可以看一看。因為我想返回基...