阿里巴巴集團啟動2015天貓雙11全球狂歡節。今年最大的乙個變化是，雙11指揮部將從杭州移師北京。
他表示：「今年的雙11會正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。」
今年作為阿里巴巴集團全球化元年，雙11將全面公升級，以全球化、全渠道的新商業面貌和「消費＋娛樂」的全新互動形態，與消費者共同打造一場全球狂歡。
今年的雙11主打全球化，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種好貨參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外大牌，有效覆蓋200多個國家和地區的消費者。此外，天貓還將首次送給消費者一場多屏多場景互動、能夠邊看邊玩邊買的「雙11春晚」。
「全球買、全球賣」覆蓋200多個國家和地區
隨著阿里巴巴集團全球化戰略的推進，今年的全球化雙11將有效覆蓋200多個國家和地區的消費者，實現 「全球買、全球賣」，消費者能夠享受買遍全球的樂趣，國內品牌商家也將搭上「全球賣」快車，將天貓雙11的影響力擴散到世界各地。
據透露，今年的全球化雙11將主打美國、南韓、日本、泰國、英國、法國、德國、義大利、紐西蘭、澳大利亞等11個重點國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平台、免稅店等零售全業態，全球進口好貨一站式集齊。
今年雙11「全球買」主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜，最大化保證國內消費者的進口商品購買體驗。
「全球賣」則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，領銜「一帶一路」沿線64個國家和地區帶動全球整體成交。「全球賣」主打的雙11折扣商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。
上百家世界頂級零售商入駐天貓參與雙11
今天下午，日本花王株式會社與天貓國際宣布達成戰略合作，花王株式會社將在天貓國際開設官方***，預計於11月上旬正式對外營業。這是日本花王首次與中國電商平台正式達成合作，花王將為雙11準備專門的庫存，為中國消費者提供有品質保障的紙尿褲等母嬰用品。
在此之前，歐美上百家頂級零售商已經與阿里巴巴集團達成獨家戰略合作，在雙11前夕大規模集結入駐天貓國際，參與這場全球化雙11消費狂歡節。其中包括美國梅西百貨、英國house of fraser、日本松本清等領銜歐美最老牌零售商；美國costco 、英國sainsbury』s、德國麥德龍、義大利coop、西班牙dia、法國歐尚集團、荷蘭royal ahold、澳大利亞woolworth 、紐西蘭countdown等歐美全球頂級超市集團；寶潔、聯合利華、漢高等全球快消品集團；日本松本清、香港萬寧、法國paraseller等全球知名藥妝連鎖集團；日本laox、法國parislook等各國免稅店集團等等。
在這場「萬貨來朝」的全球化消費盛宴中，規模巨大的中國新消費階層將顯示出強大的購買力，第一次主導全球消費風向。
阿里巴巴全渠道新商業生態首次整體呈現
今年的雙11將是阿里巴巴全渠道新商業生態的首次整體呈現，數字經濟和線下商業全面融合，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千餘商家，將全渠道打通使用者管理、商品管理和服務、物流等，在全國超330個城市18萬家商場或門店，共同參與雙11狂歡，與消費者實現雙11萬店互聯。
全渠道融合將打破線上線下區隔，從而擴充套件了雙11的格局，令消費者在雙11期間的購物體驗大幅提公升。無論在呼倫貝爾、三亞、佳木斯、喀什，還是在北京，杭州，消費者都可以隨時隨地與雙11展開全方位的接觸和互動。雙11預售的服裝可以在商場或門店試穿，滿意後掃碼購買；線上購買了全球首發化妝品，可以到就近的門店享受**護理；在天貓下單購買了家電，距離收貨位址最近的門店馬上配貨，最快兩小時送到，大家電提供當日送裝一體服務……
除此之外，天貓國際將聯合銀泰百貨四家門店與主要海外品牌進行線上線下、國內國外的實時互動，速賣通也會在俄羅斯、西班牙、英國舉辦當地買家參與的線下狂歡活動，其中，西甲聯賽也會有全球化雙11狂歡節元素呈現。華為專門為「雙11全球賣」開設的手機生產線也將對外**，全球買家可全程看到一部中國智造手機是如何製造出來的。
「雙11春晚」4小時全球直播打造全民盛典
作為消費者的節日，今年雙11做出一項重大創新，將打造一場屬於全球消費者的「雙11春晚」。
天貓將與湖南衛視聯手推出天貓「2015雙11狂歡夜」，著名導演馮小剛擔任晚會總導演，4小時全球互動直播，全球消費者將在晚會倒計時中共同迎接2023年雙11零點的到來。
「天貓狂歡夜」將是一次通過多屏互動、重構「消費＋娛樂模式」的新嘗試，融綜藝內容、明星遊戲、移動購物於一體，全球消費者可以通過電視、網路、手機等平台，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，共同參與到這場狂歡中來。
通過「雙11春晚」，消費者將獲得前所未有的極致互動體驗，與眾多明星一起共享娛樂盛宴。從目前擬定的明星名單看，其陣容之豪華，較之春晚毫不遜色，其中，世錦賽男子100公尺自由式冠軍寧澤濤已經率先確認加盟，將在「雙11春晚」奉獻出自己的電視首秀。此外，晚會組委會還將陸續公布國內外多位一線明星加盟的訊息。
晚會的相關負責人表示，天貓雙11正在成為全球消費者的節日，因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素，力爭把「雙11春晚」辦成全球消費者喜聞樂見的娛樂盛典。
隨著「雙11春晚」的出現，雙11將從乙個購物狂歡節公升級成為全民盛典，全球的消費者和商家將像歡度春節一樣，在移動互聯的時代裡，通過多屏多場景互動，獲得嶄新的體驗。
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原文出處：科技行者
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