在過去的很多年裡，蘋果就是創新的代名詞。ipod、iphone以及ipad等，蘋果的每一件產品都閃耀著巨大的創新魅力，人們可以不吃飯、不睡覺、半夜排隊只為擁有一款蘋果的最新產品，創新讓蘋果風靡世界。
但如今iphone 5的上市，卻將熱情高漲的消費者澆了個透心涼，毫無亮點的硬體，毫無創新可言的ios 6作業系統，讓消費者失望透頂。雖然很多人不願意去承認，但事實就是，iphone5確實不是世界上最領先的手機。
人們開始懷疑蘋果的創新能力是否已經走到了頂峰，蘋果的創新精神是否能夠得到延續？一切雖未明朗，但蘋果已陷入創新乏力的窘境卻是不可否認的。
據一項網路民意調查顯示，只有16.5%的人表示會購買iphone 5，而高達83.5%的人則明確表示不會購買。相比之前iphone 4s的購買意願達到30%，iphone 4購買意願則超過了50%！就足以說明，iphone的魅力一代不如一代，昔日的光環正逐漸褪去。
魅力大打折扣不說，蘋果公司的利潤率也在經受著寒流。一部小小的iphone承擔著蘋果公司70%的利潤，但在銷售領域iphone的競爭對手不是別人，卻是蘋果自己。有資料顯示，2013第一財年美國市場iphone5的銷量只有50%，剩下一半買家則選擇**更便宜的iphone4s與iphone4。而在2023年iphone 4s發布時，近四分之三買家選擇了iphone 4s。
利潤比iphone5低的iphone4s/4占領了銷售市場的半壁江山，成了iphone5最大的敵人，眼睜睜地看著公司整體毛利率就這樣被拉低了，蘋果公司成了啞巴吃黃連。
同病相憐，在平板市場，蘋果的創新乏力症也讓ipad在2013平板電腦市場上受到了新型pc的威脅與挑戰。
原地踏步就等於後退。雖然蘋果接下來會發布高畫質螢幕的ipad mini以及更薄更輕的ipad5，但相比pc領域內層出不窮的超薄設計、觸控體驗等創新而言，蘋果還是「創新受限」，顯得誠意不足，給新型pc裝置創造了反擊的機會。
難道蘋果創新太多，真已達到巔峰？或許蘋果真的已不再是原來的「蘋果」，不再專注於創新。
早在賈伯斯去世前，蘋果便已經將主要精力放在捍衛自己的商業模式和專利之爭上。
還有一點也很重要，那就是現在領導蘋果的是庫克。庫克是**鏈管理方面的天才，他審視產品的出發點是運營效率，而不是賈伯斯那種對於產品細節的完美苛求，甚至可以說他沒有賈伯斯那種對產品的瘋狂熱愛，蘋果的味道真的已經變了。
蘋果要扭轉股價**、市場份額的窘境，沒有專人眼球的創新舉動怕是不行。找回創新能力，打破目前的僵局，這才是蘋果的救命稻草，畢竟「成於創新也敗於創新」是很多人所不願意看到的。
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