逼格不在的蘋果，如何走出中年焦慮？

賈伯斯曾說，領導者和追隨者最大的區別在於創新。而在後賈伯斯時代，曾經「bigger than bigger」的蘋果，似乎與前者漸行漸遠，逐漸落入後者之列。

逼格淪喪的背後，是蘋果無法掩飾的中年焦慮。

據idc機構的資料顯示，蘋果2023年的出貨量連續三年同比下滑。2023年在中國市場份額跌至第五，佔比不到10％，中國市場的疲軟也讓蘋果下調了2023年第一財季的營收預期，華爾街投行因此接連下調蘋果的目標價，導致蘋果股價在一天內**了10％。

不僅是中國市場失守，蘋果的海外市場也被中國頭部廠商迅速蠶食。

小公尺高階副總裁王翔在世界移動通訊大會上表示，到今年年底，小公尺在西歐零售店的數量將增長2倍至150家，在此之前，小公尺在印度已經連續五個季度出貨量第一，在歐洲市場的漲幅高達62％

而華為對蘋果更是步步緊逼。在歐洲市場手機出貨量萎縮的環境下，華為發力大舉進攻，以23.6％的市場份額和55.7％的年增長率，緊隨蘋果其後，差距僅為2.4％，而伴隨新機皇mate x的問世，2023年華為在海外的市場份額還將持續增長。

蘋果曾引以為傲的高階市場，也被一加手機等「小而美」的國產品牌彎道超車。而蘋果與高通的「世界巡迴訴訟案」，讓iphone的主流機型被多個國家和地區禁售，也給中國廠商更多的時間趕超蘋果。

「頹」，成了中年蘋果的常態。

蘋果的**策略源於乙個女人，前蘋果二號人物，公認的ceo**人安吉拉·阿倫茨。曾任職奢侈品牌巴寶莉（burberry）ceo的安吉拉，在加盟蘋果以後，試圖將iphone和蘋果零售店打造成手機中的「奢侈品」，不斷提公升iphone的高定價，但是沒有新技術迭代的蘋果，並無法撐起高溢價的iphone。

因此，相比於追求價效比和全螢幕的國產手機，蘋果果粉的紛紛「倒戈」也就不足為奇了。

從蘋果之前爆出的諜照來看，2023年蘋果的新機型將依然沿用兩年前的劉海屏，而其他廠商早已玩出了珍珠屏、鑽孔屏和水滴屏等多種花樣，蘋果新高階機採用的三攝像頭配置，也無法吸引那些早已使用華為mate 20四攝像頭的使用者們。

當其他廠商急於研發5g手機時，蘋果與高通的決裂，讓蘋果退而求其次，選擇了技術較弱的英特爾和台積電，但兩家技術的薄弱也讓蘋果錯過了2023年5g手機的新風口，被眾多晚輩壓在身後。

作為智慧型手機ai化的鼻祖，蘋果的siri近年來淪為了谷歌和亞馬遜語音助手的替代品，肩負眾望的智慧型音響homepad也沒能收復失地，市場佔比萎縮至4.1％，不僅無法匹及谷歌和亞馬遜，也被天貓精靈、小度和小愛等國產智慧型音響甩在身後。

無人駕駛團隊裁員20％，siri負責人被請出蘋果團隊，新上任的ai負責人進入最高管理團隊，曾信奉ai的蘋果，終於被現實「打醒」，all in ai。同時重組領導層，調整軟體服務、人工智慧、零售和硬體等部門的優先次序，減少對iphone銷量的過度依賴。

回到最開始的問題，脫離「逼格」的蘋果其實是有很大可能走出中年危機的。