今年的雙十一，來得很早。
還在10月中旬，氣氛已經被雙十一點燃了。零售平台，品牌商，各大**都在躍動，更新廣告，推出新品，重新整理話題，就連消費者都在翹首期盼，充滿期待，組成了雙十一前夕的眾生相。其中，京東以一抹紅色殺將出來，用最大聲音宣告自己準備好了。
雙十一被上色
倒計時的聲音急促的響著，滿眼紅色元素隨著節奏上下翻飛，密集的鼓點使腎上腺素飆公升至頂。綻放、傾倒、**，各種紅色在螢幕前恣意奔放著。
「紅」已經成了京東的符號認知，激情的「紅的故事」、澎湃的「紅的準備」，再到緊張的「紅的任務」，每一次都讓人印象深刻。而這次京東將紅的系列做到了極致，不只是自己的紅，更「帶紅了」品牌商，「帶紅了」全品類，為雙十一上了色，讓這場戰役成為「紅動雙十一」。
不講情懷，講情緒；不是感動，是躍動。原來的溫情路線，變成了時尚路線。而不變的，是最重要的一抹紅色，這背後有著京東對於此次雙十一重要的寄託和期望。
讓紅動，更轟動
阿迪達斯、華為、海爾、美的……等等等等，將近40個品牌商都加入到京東雙十一前期的傳播戰役中。讓京東的紅動頗為轟動。其實，這組創意不只是傳播形式上的統一，還具有營銷更深層次的意涵。
當京東的品質深入人心，京東就在營銷的意義上擁有了更大的勢能。將這種勢能賦予品牌商，就為營銷帶來了新的思路。通過合作，品牌商不僅獲得了京東的品質背書，更以京東為信任中介，打破了品牌間壁壘。從京東賦能到雙方共贏，這也是眾多品牌商為京東主動站台的原因。
對京東來說，這是個不同尋常的雙十一。以「全球好物節」作為定位，京東向雙十一發起宣言。不只是今年，更是面向未來的雙十一，面向更多的營銷戰役。在這些戰役中，品牌商和京東不再是簡單的傳播合作，更是零售商和品牌商的共贏夥伴，傳統形式將被突破，認知邊界將被消弭。在京東的思考體系中，這種營銷方式被稱作「無界營銷」。這也是京東在零售革命的大背景下，逐漸顯現的營銷新主題。
紅動雙十一的廣告片，將成為這個雙十一的縮影，以品牌聯合開局，上色雙十一，給消費者耳目一新的體驗，用紅的系列開拓新的戰場。更時尚、更多元化，讓大家看到了不一樣的京東，讓我們對京東全球好物節充滿期待。
值得玩味的是片尾的最後乙個鏡頭——「我們準備好了」。這一句準備好了，既是京東為雙十一，更是為零售業的未來。
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