本週三，曾有訊息稱蘋果將會關閉目前經營狀況不佳的移動廣告業務（iad）。而在本周五，蘋果正式對外宣布了這一訊息，蘋果將會退出移動廣告業務，這也是蘋果在網際網路市場遭遇的一次重大挫折。
移動廣告業務的關閉，意味著蘋果將會損失乙個重要的廣告分成收入。目前在ios移動軟體的廣告總收入中，蘋果將會分走三成。
蘋果退出移動廣告業務之後，自家的其他產品和服務仍然需要通過移動廣告獲取收入，最典型的是移動新聞客戶端「蘋果新聞」。在蘋果新聞中，新聞**如果無力銷售廣告位，可以委託蘋果來銷售，**獲得七成的收入。如果**能夠自行銷售廣告位，則將獲得全部的廣告收入。
早前，負責網際網路服務的蘋果高管埃迪·庫里表示，蘋果正在開發乙個全新內部使用的廣告購買工具，將會在兩個月之後啟用，將提供給入駐蘋果新聞客戶端的**來使用。
眾所周知的是，蘋果重新發明了智慧型手機和平板電腦，並且構建了ios應用生態系統，全世界數以萬計的軟體開發者通過蘋果的軟體商店獲得收入，這些豐富的軟體也增強了蘋果電子產品的吸引力。
2023年，為了開發ios應用生態帶來的網路廣告商機，蘋果建立了移動廣告部門iad。蘋果希望能夠學習谷歌、facebook等公司，通過成為一家網路廣告的「中介平台」來獲取不菲的收入。
然而雖然外界對於這一業務期待甚高，但是蘋果的移動廣告業務卻出現了許多問題，影響了其在網路廣告市場的發展。比如最初蘋果將移動廣告的**定得太高（廣告主購買廣告的門檻**居然高達100萬美元，後來蘋果主動降低到了50萬美元），另外對於移動廣告進行了諸多的設定條件，所有這一切，打擊了廣告主通過蘋果購買移動廣告和廣告位的積極性。
在iad之前，蘋果也曾經通過收購進入了移動廣告市場。蘋果曾經收購一家面向所有的智慧型手機和平板電腦提供移動廣告的公司，但是在2023年，蘋果戰略發生變動，即只關注ios生態的網路廣告機會。
多年前，蘋果移動廣告業務表現不佳的新聞早已傳出，據稱由於銷售不理想，許多任務作人員開始跳槽，另外蘋果也難以招募到優秀的網路廣告人才。
據悉，蘋果的移動廣告系統比較封閉，難以和外部權威的廣告統計系統相容，這影響了廣告主對於廣告推廣實際效果的判斷。
網路廣告市場競爭激烈，谷歌和facebook已經成為美國乃至全世界的兩大霸主。據統計，兩家公司已經占領了全球移動廣告市場的三分之二，其他的公司只能蠶食剩餘的市場，很顯然，蘋果在移動廣告領域遠遠不是谷歌、facebook的競爭對手。
蘋果傳統上是一家消費電子硬體公司，而不是網際網路公司。近些年開始進入了網際網路**和廣告領域，但是表現乏善可陳。比如蘋果通過和**機構合作，推出了網際網路新聞客戶端服務「蘋果新聞」，以及**流**服務「蘋果**」。
華爾街分析師認為，蘋果對於單一智慧型手機的依賴性增長增加，可能導致業績出現大幅波動，因此蘋果應該在網際網路市場有更多建樹，通過更多「細水長流」的包月使用者收入，來穩定經營業績。不過此次移動廣告業務的失敗和關閉，表明網際網路業務對於蘋果而言並非輕而易舉。
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