小明新交了乙個女朋友，為讓女友開心，第一天約會時買了一束鮮豔的玫瑰花送給她。在接到花的那一刻，女友備受感動，深情地和他擁抱在一起。小明見玫瑰花有作用，於是決定每次都送玫瑰花。
第二天，小明又送了一束玫瑰花，女友很高興，但是卻沒有前一天那麼熱烈。第三天，小明又買了一束玫瑰花，女友卻只說了一身謝謝。到了第四天，當小明再次拿著玫瑰花出現在女友面前，女友卻不高興了，埋怨他木頭腦袋。
這就是經濟學上的「邊際效用遞減」原理。小明若是明白這個，就不會出現這種費力不討好的事情了。
邊際效用遞減是指隨著某種事物消費數量的增加，該事物給人帶來的滿足程度，以及收益會不斷降低。這體現了人們追求變化，喜新厭舊的心裡。
「邊際效用遞減」原理說明，即使是好東西也不能多多益善。太多了就會產生負面作用。
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