雖然各家企業對下半場趨勢判斷不盡相同，但是他們對網際網路的未來發展似乎形成了乙個共識，網際網路正處於轉折點，乙個時代已經結束，另外乙個時代正在到來。那麼，具體而言，如何前瞻網際網路的下半場？市場的機會點和突破點到底是什麼？為什麼說網際網路拐點已至？在眾說紛紜中，下半場的本質究竟是什麼？下半場到來，對營銷又會產生哪些變革和影響？
下半場到來 網際網路營銷怎麼玩？
網際網路「下半場」的走向，不僅僅影響著網際網路企業的戰略制定和經營策略，也會對營銷和傳播行業，產生重要的變革。媒介360獨家採訪了一批廣告營銷圈的行業先鋒，聽聽他們是如何看待這個議題，以及網際網路下半場與營銷創新再生的關聯性。
某國際食品企業媒介總監：電商不是乙個割裂的空間，需要了解消費者的消費行為習慣，以及品牌的發力點在**？移動端依然是未來發展的趨勢，而其中與大平台的合作，是我們目前主要的移動端營銷策略。國際品牌還是希望與**方**，能夠依據不同的品牌需求有不同的參與方式。
某涼茶飲料品牌數字營銷總監：像vr、ar這些長遠技術，加多寶會嘗試做，新**投放方面可能會有所增加，但增加的幅度在短期內不會有大改變。
某本土日化品牌市場總監：作為本土品牌，未來會試水更多新的營銷模式，品牌、產品以及營銷模式的創新都是吸引年輕人的組成部分。隨著網際網路、移動會聯網以及生態的發展，企業的營銷成本越來越高，營銷環境越來越複雜，從使用者導向來看，品牌之間的共同使用者是可以去做聯接的部分。
某知名醫藥品牌營銷管理中心總經理：網際網路的精準營銷方面，醫藥產品相對比較難找到合適的標籤去鎖定自己的消費者。會嘗試著去尋求一些網際網路平台的跨界合作，爭取在另外乙個角度找到精準的目標消費者。
某知名醫藥行業品牌總監：網際網路下半場，大健康+電商，至少應該有這麼一項。
掌握傳媒總經理簡昉：技術這一塊，說老實話遇到一些瓶頸。前兩年說得很厲害的大資料、人工智慧，在媒介投放上好像並沒有展示出，並沒有實現所承諾的或者讓我們期待的那種高度，那種精準、那種有效、那種性價化。
甘肅雲西部（vr）傳媒****董事長劉曉寧：網際網路的飛速發展，在消費層面，更加了解人類的消費情感和需求，資訊鏈多次耦合的「球體」概念，比如說vr技術，通過現場跟網際網路虛擬的體驗。
媒介360認為，網際網路下半場，新零售、新商業、直播等都值得關注，而且可能不再只是大佬們互相玩了。機會豐富，但是目前擺在網際網路企業們面前的難題都是一致的，也是亟需解決的：智慧型手機紅利消失，使用者增長趨緩，如何尋求應對措施，來刺激整體營收的持續高速增長？
從品牌層面，下半場的競爭，不只是比拼銷量，更要看品牌與使用者的連線性，以及長效生命週期的管理。泛泛而談現在已經不行了，而是真的要激發出品牌更為活泛的生命力。對於未來，誰有主動權，誰就會得到第一張紅牌。
網際網路企業如何判斷下半場？
阿里巴巴馬雲在演講中指出，未來30年一定不會只是網際網路公司的天下，而是屬於「用好網際網路技術」的公司的天下。
奇虎360周鴻禕表示在網際網路的下半場他非常看好三個業務的發展，分別是萬物互聯、人工智慧與直播。在網際網路下半場，補貼與免費模式不能放之四海皆準了。以手機為例，其認為硬體免費賣甚至虧錢賣的策略是不健康的，已不再適用。
滴滴出行程維**，網際網路時代的上半場已結束，連線的機會已經過去了。下半場就是人工智慧，連完以後開始有了資料，開始有了計算能力，開始有了更先進的演算法，人工智慧是三件事情，第一件事情是演算法，第二件事情是大規模的雲計算能力，第三件事情是海量資料的沉澱。網際網路的下半場開始的時候，創業機會已經很少了，現在網際網路創業也已經到了乙個瓶頸。
美團點評王興表示，「網際網路+」其實就是網際網路的下半場，下半場主要有三條路徑：第一，科技創新；第二，和垂直行業更深度合作，和產業深度整合；第三，國際化，開拓海外市場。
為什麼說拐點已至？
網際網路精英們說法各有不同，但對於中國網際網路正在進入「下半場」，卻有著高度一致的判斷。網際網路在中國發展了接近20年時間，已經到了乙個拐點。具體而言，包括使用者體量、技術演進以及網際網路格局方面，都處於某一重要轉折點。
使用者紅利消失。前面的20年，尤其最近的4年時間，是網際網路上半場。以使用者紅利為代表，以使用者規模快速增長為代表，以廣度為代表。接下來的下半場，很重要一點是不光依靠使用者的廣度擴張、數量增加。
cnnic的資料報告顯示，中國網民數已經超過8億，而中國人口是13.6億。當網民數到一半的時候，這個市場光靠廣度和使用者數已經不能再實現翻番了。再加上，移動網際網路和wifi、4g的出現，徹底釋放了網民的網路使用時長，網民網路使用總時長已經相對固定。
進入門檻變高。中國網際網路進入下半場，行業進入門檻顯著提公升，「跑馬圈地」大幹快上已不可行，炒作概念吸引風投神話難再。現在已經不是簡單的把線下的資訊，搬運到線上，就能夠實現使用者的積累。進入到大資料、雲計算時代，進入到線上線下結合的網際網路重資產時代，網際網路創業的進入門檻提公升，成為獨角獸的機會視窗也在收縮。
中國經濟正在步入新常態。從巨集觀大背景來看，中國經濟進入這一輪發展週期的下半場，新經濟成為刺激點，網際網路在整體商業環境中，不只是簡單的組成部分，而是會滲透到商業執行的基礎，起到催化和加速劑作用。
下半場究竟是什麼？
「下半場」是乙個全新的概念，核心內容就是主流網際網路公司對其發展的趨勢戰略描述與展望。對於下半場的前瞻，諸位行業精英的觀點，有分歧，也有重合部分。總體來看，主要集中在三個方向。
以王興為代表，中國網際網路進入下半場，也將從網際網路佔主導的「網際網路+」模式，轉為網際網路與實體產業深度融合，為實體經濟提供更優化的縱深連線和更優質的全方位服務。以送外賣這一簡單服務舉例，如何通過科技讓外賣更好的送到使用者的手裡，需要用大資料和機器演算法。
仔細分析他們的觀點，大多數判斷，就是基於自身公司的業務布局層面，進行一定的深挖和公升級。對於科技創新的追求，各個公司其實一直都在做，基礎服務已經可以滿足使用者需求，技術公升級帶來的想象空間，到底極限在**。
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