切記不以轉化為目的營銷推廣都是耍流氓！
經常有人說，競價推廣就要搶排名、搶流量。
但搶來的流量是沒有轉化效果的又有何意義？
在競價中直接影響推廣效果的核心問題就是——流量的精準度，可以說流量既是推廣的核心也是推廣的特性。
因此，這就需要企業在開始推廣之前賬戶的搭建過程中做好流量的布局，明確哪些流量能要，哪些流量是不能要的。
競價的本質就是花錢買需求，因此，無論是搭建賬戶、撰寫創意、亦或優化著陸頁，都要根據使用者搜尋詞來進行。
其中可總結為：
收集資訊階段：使用者搜尋量大，購買意向差，可選擇相對廣泛的匹配模式。
資訊對比階段：使用者意向雖然較為明確，但競爭也較為激烈，出價會較高。建議採用寬泛的匹配方式，做好否詞。
品牌選擇階段：使用者意向最高，但搜尋量相對較小。需要盡可能地去拓詞來增加品牌詞的投放。
當你明了使用者的購買階段時，你也可以有針對性地去控制賬戶哪些流量多花錢、哪些流量少花錢。
三、對競價賬戶的優化沒方向
可以看出上述一切都是在圍繞使用者需求為出發點。任何乙個事物之所以能夠廣為流傳，一定是因為它滿足了其他事物的需求，因此使用者視角很重要。
建議企業競價在優化賬戶時，可以多觀察下搜尋詞報告，根據使用者每個階段的需求做出相應的優化方案。
四、不重視競價賬戶的日常資料分析
競價就是一場與資料博弈的過程。無論你有多麼豐富的經驗，想要提公升賬戶效果，對賬戶進行優化調整，那就要做到有資料可依。
對資料流程的總結為：發現問題—分析問題—確定問題—分解問題—解決問題。
1、方向維度：地區、時段、產品、推廣渠道和裝置；
建立資料之間的關聯性進行資料整合，多方法多維度進行資料分析，它在一定程度上可幫助我們探索與發現事物內部本質聯絡和規律性，可大幅度提公升工作效率、明確賬戶優化方向。
五、創意問題
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