近幾年，網路廣告高速發展，即將全面超越電視廣告。據市場調研機構艾瑞諮詢最近的調查報告顯示，2023年，中國整體網路廣告市場規模為2093.7億元，收入接近廣電(電視+廣播)整體廣告規模的2倍。雖讓網路廣告發展勢頭兇猛，但是自身仍存在不少問題，整個行業面臨一場變革。
網路廣告市場步入成熟期
隨著網際網路在生活中的深入滲透，網路廣告市場規模也逐年擴大。艾瑞諮詢、易觀國際等市場調研機構針對這一市場進行了深入的研究，並於近日發布了最新調查報告。
據艾瑞諮詢2023年度中國網路廣告核心資料顯示，截至2023年，中國網路廣告市場規模已達2093.7億元，同比增長36.0%，較2023年增速放緩，但仍保持高位。同期電視廣告收入1060億元，2023年網路營銷收入近廣電(電視+廣播)整體廣告規模的2倍。
而analysys易觀智庫資料顯示，2023年第四季度中國網際網路廣告運營商市場規模達621億元人民幣，較上一季度增長6.5%，全年總交易額突破2000億元，且關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放方式。
與傳統的廣告相比，網路廣告主要特點就是成本低、效率高：通過網際網路絡，網路廣告可以24小時不間斷地傳播到世界的每乙個角落，只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀；其次，與傳統廣告相比，網路廣告製作週期更短，成本較低，投放靈活。因此，越來越多的企業開始選擇在網路上投放廣告。
據**，未來幾年，由於受網民人數增長、數字**使用時長增長、網路試聽業務快速發展等因素推動，雜誌、電視廣告等傳統廣告市場規模將繼續下滑。，預計到2023年，網路營銷整體市場規模有望突破4000億元，市場進入成熟發展期。
使用者接受度和信任度待提公升
網際網路廣告業的蓬勃發展，給廣告主和從業者帶來了巨大利益，但給廣大的網際網路使用者帶來的是什麼呢？
最新資料顯示，截至2023年12月，我國網民規模已達6.9億，我國網際網路普及率達50.3%，超全球平均水平。更多的人開始接觸網際網路，使得網路廣告的影響面也越來越廣。
網友之所以對網路廣告如此反感，乙個主要的原因是網路廣告對受眾的不尊重，主要表現為：強制性廣告氾濫、虛假廣告叢生、病毒廣告盛行、色情廣告屢禁不止等。以上種種現象不僅影響了網民對網路廣告的接受度，同時也影響網民對網路廣告的信任度。
雖然以電視廣告為代表的傳統廣告在市場規模上已逐漸喪失優勢，但仍然是大眾最信任的廣告方式。據調研機構尼爾森公司調查顯示，63%的消費者對電視廣告完全信賴或部分信賴，而僅有54%和53%的受訪者對網路廣告和手機廣告完全相信或部分相信。社交平台廣告、網路橫幅廣告和搜尋引擎的廣告信賴度更低，分別為49%、47%和46%。可見使用者對網路廣告的整體信任度不高、牴觸情緒明顯。
內容和創意是發展關鍵
要解決以上問題、保持網際網路廣告業的健康可持續增長，一方面需提公升廣告的質量，創新形式，豐富廣告內容；另一方面，則要提公升廣告投放精準度，提高投放效率。
2023年9月1日，新《中華人民共和國廣告法》全面實施，這部被稱為「史上最嚴」的新法，針對時下廣告業亂象，尤其對網際網路廣告的違規違法行為制定了諸多禁止條款和嚴格的處罰規定。低俗暴力、虛假誇大已被嚴令禁止，網路廣告要想獲得消費者的認可，不得不在內容上做文章。據艾瑞諮詢《2023年中國網路廣告使用者行為研究報告》中對網路廣告使用者態度偏好的調查結果顯示，最吸引中國網民的廣告因素中，「內容及創意」以61.6%的佔比成為首要因素 ，遠超過展現形式、投放時機、位置、頻次等，可見使用者對更趨向於即時性的感受。
而從使用者的感知角度來講，有針對性的、精準度高的廣告能直擊使用者心理，提公升使用者體驗。目前，通過提供眾多的免費服務，**一般都能建立完整的使用者資料庫，包括使用者的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。擁有了這些資料，網際網路廣告就可以有針對性地投放廣告，並根據使用者特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準確的評價。這樣既不會遭到使用者的反感，又能達到很好的宣傳效果，這是傳統廣告業不具備的優勢，也是網際網路廣告靈活性的體現。
網路廣告的優勢
網路廣告優勢與電視 報刊 廣播三大傳統 或各類戶外 雜誌 直郵 黃頁相比，網路 集以上各種 之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網路的高速發展及完善，它日漸融入現代工作和生活，對於現代營銷來說，網路 是重要的 戰略組成部分。其主要特點有 受眾範圍廣 網路廣告不受時空限制，傳播範圍極其廣泛。通過國際網際網...
網路廣告的效果評估
現今網路廣告評估的方法，較常使用有以下幾種 1.點選 這是指網路使用者進入 後，點選過某特定廣告的總次數，點選次數愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業者可以依點選的次數多寡，評估廣告成功與否。2.點選率 這是指到該 人數與點選某特定廣告次數的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3....
網路廣告計畫的步驟
在制定網路廣告策略時，網路廣告計畫是必不可少的工作。網路廣告和傳統的廣告策劃其實是類似的，下面是網路廣告計畫的一般步驟。1 確立網路廣告的目標 網路廣告是網路營銷策略的乙個組成部分，網路廣告測落的目標應建立在有關目標市場 市場定位，以及營銷組合計畫的基礎之上，通過對市場競爭狀況進行充分的調查分析。確...