合約廣告英文是agreement-based advertising，它是一種基於合約(agreement)的商業模式，它與後面的network和exchange有相當大的不同。
合約廣告系統又可分為直接**購買和擔保式投送與廣告投放
1 直接**購買
傳統的廣告**購買方式是稱之為直接**購買方式（direct media buy），它是一種簡單的購買方式，比如乙個雜誌可能有幾個廣告位，比如封二頁，封底頁，廣告主可以直接購買這些廣告位，這種方式沒有任何的技術元素。在這種方式的運作中，ssp有乙個廣告排期系統，廣告排期系統比較簡單，用於對購買了的廣告位，以及相應的時間的廣告排期。不提供受眾定向，在展示時將廣告素材直接插入頁面，這樣廣告作為靜態資源載入，響應比較短，使用者看到廣告越早，效果也就越好。這種方式的代表公司是4a。需求方dsp，即廣告**商要做的是兩件事情：1. 幫助廣告商策劃和執行排期，2. 用經驗和人工滿足廣告商的質和量的需求。比如寶馬公司今年要reach多少使用者，通過什麼要的**reach，4a公司就會幫寶馬公司把創意做好，並分析在哪些**，哪些位置上投放廣告，能達到效果。因為沒有技術元素，所以都是要依賴經驗和人工的方式來完成的。
2 擔保式投送與廣告投放
gd是乙個量優先於質的銷售方式，後面所講的adnetwork和adexchange是質優先於量的銷售方式，競價系統的方式不同於gd，比如廣告出0.5元買加州男性的使用者流量，系統只會把當你的出價在所有競爭對手中是最高的時候，才分配給你，所以沒有辦法保證提供給你的流量。gd廣告多採用千次展示付費（cpm）方式結算，多是品牌廣告主使用gd，廣告主的數量不多，yahoo!也僅有1000～2000的廣告主，但這些廣告主的所簽的都是大訂單，它是合約廣告最主要的市場形狀。
不同於前面所提到的靜態插入頁面的方式，gd廣告是在廣告投放機（ad server）上決策展示某個廣告。受眾定向，ctr**，流量**是gd廣告投放機的基礎。gd系統往往希望幫助廣告商做一些優化，比如有的廣告商買了加州男性使用者，有的廣告商買的財經型別使用者，比如乙個使用者是加州男性財經使用者，這個使用者在訪問時，ad server會決定這次展示出什麼廣告。ad server的準則是希望把每個使用者在滿足多個合約的時候投給合適的廣告商，以使得每個廣告商的效果最好，這裡相比adnetwork有乙個難點是gd必須滿足合約裡簽定的給廣告主的流量 。
接下來講分別介紹廣告位合約、受眾定向及展示量合約等內容。
參考文件1 計算廣告學
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計算廣告 品牌合約廣告
由於公司專案需要啟動類似品牌合約廣告的商業化專案，對合約廣告進行了前期的調研。以下是調研結果的思維導圖。計算廣告 ad serving using a compact allocation plan,yahoo labs,2012 小公尺品牌廣告引擎與演算法實踐 小公尺廣告大資料與演算法實踐 qco...
計算廣告（四） 合約廣告
廣告主和 約定在某一段時間某乙個廣告位上投放廣告，採用cpt計費模式，採用廣告排期系統進行廣告的投放。某種定向方法需要關注的兩個效能 定向的效果，即這部分流量的ecpm與平均ecpm相比是大還是小 定向的規模，即這部分流量佔整體庫存流量的比例。1.受眾定向方法概覽 2.受眾定向標籤體系 二是興趣標籤...
大型廣告系統架構概述
大型廣告系統架構概述 2016 04 03 王秋實 架構叢談 在網際網路江湖中，始終流傳著三大賺錢法寶 廣告 遊戲 電商。三傑之中，又以大哥廣告的歷史最為悠久，地位也最為不可撼動。君不見很多電商和遊戲公司，也通過廣告業務賺的盆滿缽滿。其發跡於y公司，被g公司發揚光大，又在f公司階段性地完成了其歷史使...