近期，有關諾基亞要發布平板電腦的傳聞再起，其實諾基亞進入平板電腦市場的傳聞由來已久，為此黑蘋果部落格也曾對此進行過分析。沒有想到的是，事隔接近一年之久，諾基亞竟然還有推平板電腦之意。所謂知己知彼，百戰不殆。不知道諾基亞在推平板電腦之時，是否在權衡自己的同時，放眼周遭，今天的自己和即將進入的平板電腦市場與之前又大有不同。
首先平板電腦市場正在呈現類似智慧型手機產業的發展特點和格局。即以兩大生態系統ios和android為主及微利潤（蘋果ipad儘管利潤較高，但從趨勢看也已開始走低），這兩種趨勢意味著第三生態系統將很難獲得立足之地，走量（薄利多銷）成為除蘋果之外，其他廠商在平板電腦市場生存和發展的惟一方式。微軟su***ce rt的不濟表現，為上述兩個趨勢提供了很好的佐證。但不幸的是，傳聞中諾基亞的平板電腦卻是基微軟windows rt版本。從微軟與諾基亞在智慧型手機的戰略聯盟看，如果諾基亞發布平板電腦的話，也只能如此。但如此的結果會怎樣呢？
從之前微軟向seo提交的報告及財報顯示，微軟su***ce rt減記和推廣的費用達10多億美元，而由此獲得的營收僅為3億美元左右。也就是說，微軟的su***ce rt絕對是個燒錢的買賣，但燒錢的結果是，su***ce rt在平板電腦市場未能取得可觀的市場份額，除了今年第一季度排名第五之後，在第二季度就跌出了前五（據稱只售出了30萬部）。我們認為這可能是和第二季度微軟減少了在su***ce rt上的營銷有關。這再次證明微軟su***ce rt是乙個需要用不斷投入的金錢作為動力方能維持的產品（而不是市場需求）。不過微軟目前並未有放棄su***ce rt的打算，原因也很簡單，人家財大氣粗，賠得起。但對諾基亞可就大不相同了。理由也很簡單，主業的智慧型手機在賠錢，銷量也不盡如人意，這個時候再去開闢平板電腦市場，對於自身的業務不是雪中送炭，反而是雪上加霜。退一萬步說，諾基亞想賠錢做平板電腦，也沒有資本。
再來看看目前平板電腦市場能進入前五的廠商的特點。idc統計顯示，今年第二季度排名前五的廠商分別是蘋果、三星、華碩、聯想、acer。不知道從這個排名諾基亞看到了什麼？它們均具有傳統pc產業的背景，而且至今它們都還有自己的pc業務（只是量的不同而已）。換個角度看，就是在平板電腦市場中，沒有一家是純手機廠商。不過之前摩托羅拉、黑莓等倒是很早就推出了自己的平板電腦（至少早於三星、華碩、聯想和acer），例如摩托羅拉的xoom、黑莓的playbook等，但結果呢？相信業內都有所了解。為何會造成這種局面呢？是巧合嗎？也許有，但也不完全是。我們認為，由於平板電腦與傳統pc之間形態、功能等的相似性，決定了其在產業鏈的管理、運作和把控中，傳統pc廠商與純手機廠商相比，更得心應手（與智慧型手機產業相比），尤其是在平板電腦市場走向類pc產業的成熟而拚規模時，傳統pc廠商的優勢開始顯現出來。此時諾基亞進入平板電腦市場，憑什麼呢？
眾所周知，微軟在平板電腦市場除了自有品牌的suface rt外，也採用與傳統pc產業中的系統授權方式，即讓其他的廠商oem自己的su***ce rt平板電腦。但同樣是上述在平板電腦市場佔據前五的廠商（除蘋果之外），在初期採用su***ce rt之後，均表示因為市場表現不佳，已經和即將放棄推出su***ce rt版本的平板電腦。前車之鑑，後車之覆。諾基亞這種逆勢而為，莫非有自己的秘籍和法寶嗎？很遺憾，黑蘋果部落格沒有看到。
最後據稱諾基亞首款平板電腦的尺寸是 10.1英吋，而displaysearch的分析稱，平板電腦變小的趨勢將在2013下半年加快，包括蘋果公司在內的大量平板電腦製造商將採用8英吋或更小螢幕。今年，平板電腦出貨量的66%將會屬於9英吋以下的平板電腦。而idc公司稱8英吋或更小的平板電腦將會佔據2013銷售量的55%。而近期，三星也開始減產10.1英吋的平板電腦。回望小尺寸的平板電腦的流行，除了市場需求和**便宜之外，最初推小尺寸平板電腦的android陣營的初衷是為了避當時蘋果全尺寸ipad的鋒芒。那麼此時諾基亞首先以全尺寸平板作為頭陣，又時值蘋果ipad5可能即將發布，諾基亞究竟是自信還是自負呢？
綜合上面簡單的分析，我們認為諾基亞進入平板電腦市場就像是個無厘頭，沒有任何道理可言，既然如此，勝算又從何而來呢！
黑蘋果部落格： it科技部落格
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