2023年7月11日，蘋果公司推出199美金的3g版的iphone，iphone真正的開始在全球流行起來了。在隨後的5個月不到的時間，蘋果在全球賣出了1000萬部iphone。
iphone之所以領先於競爭對手，既不是因為高速網路，也不是因為價位。蘋果的核心理念在於軟體，而iphone那流暢的觸控螢幕下的作業系統才是開啟市場的關鍵因素。與其他手機的作業系統不同，iphone作業系統的控制權掌握在蘋果手中，而非運營商。
隨後，蘋果又於2023年9月推出了ipod touch。這相當於一款取消了通話功能的iphone。
但對於iphone使用者而言，這還不夠。由於採用了封閉的作業系統，因此iphone只能使用有限的幾款應用，而且被限制在at&t的網路內。這也促使很多黑客紛紛尋找相應的方法，為iphone增加第三方應用，也就是所謂的越獄。
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