《做單》的讀書筆記摘抄

2021-08-25 06:32:06 字數 974 閱讀 9556

把自己的銷售需求轉換成別人的「生死需求」,才能達到控制其為銷售目標服務的目的。

例子:人民幣可在所有人的利益需求間轉換,所以要把你的需求轉換**民幣來滿足利益鏈上的所有決策人間的利益轉換。

所有的銷售工作都是圍繞在滿足客戶[color=red][b]真正[/b][/color]需求而展開的。

挖掘需求的時候,開放式的問題絕對是第一步!永遠不要架設客戶的需求!

be heading action/unblance bring chance;

廣告的本質是產品精神,就是讓客戶認可一種理念以輔助成交,是通過廣告對客戶**,在其需求的成交間建立鏈結來完成,和產品無關;

廣告和產品無關,只是針對市場,不斷修改客戶對消費他們產品的聯想。

dva法則:demand value advantage.

面對具備理性思維的顧客,宣傳的時候,應該提供嚴謹的證據來強調"買點":

第一步,強調了滿足顧客哪方面的需求;

第二步,通過介紹產品來強調提供了哪些額外的價值和利益;

第三步,與其他的品牌相比的優勢或是差異在什麼地方。

專案啟動的步驟:

1.確立市場需求,同時進行銷售(公告)

2.根據公告反饋市場規模,依此設計產品的銷售

3.生產產品的同時銷售;

營銷的三個階段:

1.沙漠風暴,廣撒網,成效低;

2.沙漠之狐,通過描述客戶當前業務上的需求或者痛處來做教育性說明,而把產品和他們進行聯絡;

3.斬首行動,針對客戶的某個準確需求或痛苦,用更精確的產品方案來應對解決。

---需要看重如何建立在客戶需求和自身產品的鏈結上,這是成交的第一步;

[color=red]如何打破潛意識層面的聯想?

做反聯想的自我心理暗示![/color]

品牌信仰的力量是通過大腦對實物的聯想實現的,用不能量化的精神和價值觀可以指導可被量化的指標:產品設計,**策略,廣告策略,銷售策略。

兩人間的誠信值等於彼此對其的負面影響值。

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