當下我國諮詢公司的運營還較為粗放,執行成本偏高,資源匹配不佳,精益管理待加強。但商業諮詢公司在長期激烈的市場競爭中,逐漸倒逼出一整套先進的運營體系。諮詢發展實踐充分證明,諮詢公司間的競爭是研究質量的競爭,也是內部運營機制的競爭。
(一)高效精幹的執行效率
諮詢公司非常注重診治自己身上的「管理病」。世界頭號諮詢公司麥肯錫的乙個重要文化就是「以最快捷的方式,以最少的時間和資源解決工作中遇到的問題」,盡力把客戶付費時間效率最大化。發展戰略方面,諮詢公司也有著精準明晰的功能定位,「只接受客戶需要並且做自己能做好的業務」。眾多諮詢企業就像蜂巢一樣各安其位,在細分領域各自深耕,「功能專業化、行業專業化與區域專業化」有力支撐了諮詢業開展,譬如中為諮詢專業定位於產業市場調查研究。
諮詢公司內部始終保持著健康的淘汰率,對運營成本也有很精到的控制。高階諮詢師必須確保諮詢專案的數量和盈利能力。人員的槓桿係數、生產率、利潤計畫、使用利潤的決策等都有專門的評估模型。當前,在員工勞動時間和服務收費標準有限的情況下,紛紛通過創新開發、自我教育、存量整合等來銷售新穎高階服務。
(二)內容為王的質量堅守
做出乙個諮詢品牌需要一群天才踏踏實實地乾上至少20年。從2023年開始,國際諮詢公司不斷自我加壓,深度踐行「質量管理」,既重視任務合同的獲取,更重視專案實施流程的質量控制,將「自檢、互檢、抽檢」貫穿於服務全過程。在產品結構上,能夠根據客戶的需求,提供「核心產品+期望產品·增值產品·潛在產品」的「1+3」結構化服務。通過「個性化的服務行為、多樣化的服務過程、定製化的服務結果」,給顧客創造差異化、高附加值、能引起共鳴的優質服務。
在質量約束上,注重用業績提公升說話。許多諮詢公司都奉行乙個諮詢質量的衡量標準:帶給企業的價值產出必須在諮詢費用的3倍甚至5倍以上。在服務考核上,諮詢公司也有很高的要求。如北大縱橫員工的績效評價採取360度考核法,由客戶、上級、同事三者對員工的工作能力、工作態度、工作成果打分,獎優罰劣,涇渭分明。中國商業諮詢公司經營發展情況:
主要型別
營收:億元
主要型別
營收:億元
主要型別
營收:億元
研究報告
18.36
分析報告
17.22
調查報告
15.06
行業研究
8.52
市場研究
8.88
產業研究
4.50
調研報告
32.56
規劃報告
9.81
投資報告
7.11
行業報告
8.94
市場報告
8.82
產業報告
5.82
調查研究
9.72
研究分析
12.90
投資分析
15.36
行業調研
9.42
市場調研
12.66
產業調研
6.36
資訊諮詢
12.71
研究諮詢
17.94
規劃諮詢
22.67
行業分析
10.02
市場分析
9.72
產業分析
4.32
資訊資訊
17.34
投資規劃
21.02
投資諮詢
51.65
行業調查
10.32
市場調查
11.10
產業調查
3.60
諮詢公司
5.98
諮詢機構
11.96
諮詢報告
8.96
企業諮詢
1150.73
企業調查
8.45
企業資訊
7.26
行業諮詢
34.82
市場諮詢
45.63
產業諮詢
43.69
管理諮詢
1560.5
營銷策劃
113.7
資料分析
2.74
可行性研究
35.18
商業計畫書
1.85
可行性報告
28.90
(三)客戶至上的服務意識
把服務做到極致,給使用者帶來最大價值是貝恩、普華永道等國際一流諮詢公司堅守的價值觀。貝恩把提高客戶經濟價值作為自己的使命,致力於為客戶擊敗競爭對手和爭取更多的回報率。不少諮詢公司不但能很好地滿足客戶的當務之急,還盡力滿足客戶尚未想到的潛在需求。為體現對客戶的責任,很多諮詢公司都採用著名的「客戶滿意度模型」來評估。諮詢任務結束後,由使用者按照「諮詢過程無不利影響」「按預算、按時完成諮詢任務」「任務行動承諾兌現」「諮詢報告質量」「交流、支援、指導」「諮詢效果」「達到意外效果」七個層次分別打分,未達到滿意分數將立即整改,直到滿意。這種每乙個細節淋漓盡致體現服務的精神,使不少諮詢公司收穫了可靠的顧客忠誠度,「回頭業務」普遍佔到總收益的75%~85%。
(四)新銳專業的技術手段
世界諮詢行業在130多年的發展歷程中,通過細緻的經驗總結與技術開發,已在諮詢理論、諮詢工具與諮詢技術等方面形成了一系列專業架構,並且持續完善。很多諮詢公司都推出了用於指導諮詢活動的專著和諮詢工具。如麥肯錫創造了著名的「三層面理論」和「7s模型」,波士頓公司成為**戰、廣告戰、傾銷與反傾銷等商業手法的重要推手,還有「經驗曲線」「成長與份額矩陣分析」「情勢分析」「持續增長方程式」「價值鏈分析」等,都是諮詢公司職業技術開發的典範。
強大的技術手段在知識服務中能發揮事半功倍的作用。乙個有實力的諮詢公司可以在一周內摸清企業的關鍵問題,一月內徹底了解企業的管理狀況。在諮詢報告的呈現上,國外很多公司能夠熟練地使用直觀投影、3d影像甚至vr技術,植入多種語言,在服務營銷與傳播方面擁有非常完整、成熟的手段。
(五)嚴格周密的員工培訓
諮詢界深諳員工培訓的價值,傾力推進學習型組織建設。麥肯錫員工必須參加每年一次的全球培訓、各大區的四次培訓和每月一次以上的專題培訓,對於新員工則有專門的基礎培訓。所有人員每月還要在乙個約定的星期五回到總部,通過網際網路進行「homefriday」學習。許多諮詢公司的培訓會依照諮詢師的標準,首先對員工能力進行「體檢」,然後對症下藥,力求盡快達到職業化。在專案執行中實施「手把手教」的「教導型學習」也是各諮詢公司普遍採用的方式。
(六)務實管用的知識管理
對於知識服務行業而言,知識管理就是能力管理,知識管理缺位必然出現知識過剩與知識短缺並存。貝恩、波士頓、鄧白氏、中為智研等著名機構都建有完整而龐大的資料庫、方法庫,依靠現代通訊手段聯結和傳播員工的個人知識,「並將個人專長融入分享資訊的集體實踐中」,隨時為所有諮詢顧問提供各方面的支援資訊。麥肯錫公司鼓勵所有完成專案的員工寫出心得體會系統地儲存起來,方便其他員工到知識庫中找「錦囊」。
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