在經歷2023年的爆發性增長之後，網路直播行業已經完成上半場的布局，正朝著持續、穩健的方向發展。不過，隨著市場的成熟，以及「優勝劣汰」機制的深化，2023年行業競爭必然會越發激烈，在這種背景下，這網路直播行業的下半場又會怎麼開始？
拿完投資無後話，有多少企業是「三分鐘熱度」？
和其他新興領域一樣，網路直播模式在爆發期間也獲得了風險投資的密切關注，根據《經濟參考報》的報道，截止2023年的9月份，國內就有超過30家平台宣布完成不同金額的風險投資，累計融資額突破50億元。毫不誇張的說，網路直播是2023年吸金能力最強的乙個細分領域。
雖然資本湧入勢頭積極，但不少企業卻只是「三分鐘熱度」，在拿到天使輪、a輪投資後便不再有後話。導致這種現象的主要因素有兩個，首先，有部分企業最初就是奔著圈錢而來，能拿到天使輪、a輪投資已實屬僥倖，由於他們缺乏創新的動力，只能隨波逐流，跟著行業大環境走，而這類平台的結局只有兩種，運氣好被其他企業兼併或收購，大概率的情況是慢慢走向死亡。其次，網路直播行業從崛起到成熟的這個階段，必然會伴隨著遊戲規則變化，如何降低運營成本、如何優化資源配置、如何打造和競爭對手不同的商業模式等等，都是決定平台能否做大做強的關鍵。而在上百家的直播平台中，能做到這一點的必然是少數。
在這種局面下，2023年的下半場必然會伴隨著慘烈的行業「洗禮」，部分無法跟上形勢的平台必然會被無情的淘汰，而優秀的平台則會佔據更多份額，在此消彼長的趨勢下，整個市場格局將從分散走向集中。
市場格局集中趨勢下，網路直播呈現三類玩家
縱觀目前的市場格局，可劃分為如下幾類玩家，第一類是歡聚時代、天鴿互動、陌陌這類已經上市的平台，這類平台由於已經上市，因此並不存在資金方面的問題；第二類是映客和花椒，他們專業性強，實力不俗，未來極有可能衝刺ipo；第三類是bat等網際網路巨頭，主要以戰略布局為主，既不缺資金，也不在乎短期是否盈利。接下來，我們不妨從三個類別中挑選典型案例來分析。
首先來說映客和花椒，他們的優勢在於專業性強，由於本身並不具備其他業務，因此可集中資源來做。其中，映客主打秀場直播，以明星娛樂為主。花椒直播定位為具有強明星屬性的移動社交直播平台，社交和vr是特性所在，另外還有像比較具備娛樂趣味的一直播等等。在這一類平台中，筆者還是更看好映客和花椒，畢竟這兩者都有獨到之處，而且在內容和服務上更具核心競爭力，相反，其他平台可能因為定位不清晰、受眾面相對狹窄等因素而被擠出市場。實際上，憑藉在一線城市不斷跑馬圈地，映客和花椒也確實收穫了不小的成績。不過，他們也不得不提防陌陌的競爭壓力，陌陌的商業模式為lbs 直播。但由於陌陌已經上市，且深耕一線城市，因此與映客和花椒在使用者上存在極大的重疊，要想擺脫陌陌的競爭壓力，映客和花椒就必須用差異化策略來突圍，完成ipo前最後一課，如何做到盈利。
網際網路新秀之外，在諸多已上市平台中，天鴿互動作為直播鼻祖，同時更稱得上是乙個「異類」。首先，天鴿互動不同於其他直播，主要定位於三四線城市的使用者群體，日常運營成本以及使用者獲取成本都更低，加上三四線城市生活節奏相對較慢，主播有更多的時間進行直播，與使用者互動，並形成陪伴關係。在「互動 陪伴」的模式之下，天鴿互動的使用者粘度必然更高，也稱得上是最符合「全民直播」的稱呼，並非圍繞著一線頭部主播轉。
其次，除直播外，2023年天鴿互動的業務將繼續朝多元化方向發展，從而引導收入也實現多元化。天鴿目前是pc 移動直播雙輪驅動，同時在兩個終端滿足使用者需求；另外，基於直播的自有流量，天鴿互動在移動遊戲、金融科技方面也進行了拓展，還把直播和遊戲業務擴張到東南亞等更多國家。以此來看，無論是橫向還是縱向，天鴿的業務專業性強，外延也有涉及，基本已經形成了自己的「生態圈」，在強化產品間協同效應的同時，能更好的服務於自有使用者群。
再來說說歡聚時代，也就是大家眼中的yy，根據歡聚時代ceo陳洲透露，歡聚時代去年在直播上的收入已經達到 80 億元，淨利潤也超過了 15 億元人民幣。這主要基於兩個層面，首先，歡聚時代旗下有獵豹智庫、yy live、虎牙直播多款產品；其次，歡聚時代注重場景挖掘，通過對餐飲、電競、社交、美食、美妝、**等場景的挖掘，實現商業價值最大化。從某種意義上講，歡聚時代的策略和天鴿互動有很強的相似性，但由於前者致力於一線城市，而後者主要從三四線城市突圍，短期內正面衝突不會太激烈。
網路直播下半場開始，這些玩法需注意
通過上面的分析，我們對網路直播行業的格局有了初步的認識，在大環境上看，未來平台之間的摩擦將會更加激烈，那麼在這種情況下，2023年網路直播下半場又應當怎麼開始呢？其中又會呈現出怎樣的玩法？
首先，整個行業將從瘋狂的燒錢擴張向理性發展過渡。這意味著，網路直播平台必須建立更完善的商業模式，同時最大程度降低運營成本，以擺脫虧損，實現盈利。這不僅關係到網路直播平台能否繼續獲得投資者的青睞，也是ipo前的臨門一腳，更關乎整個行業的生死存亡。
其三，在不斷豐富內容的同時，平台應當注重對使用者場景的深入挖掘，圍繞網路直播構建更長的商業鏈條，比如通過線上直播拉動線下消費。只有這樣，整個行業的體量才能不斷膨脹，而平台也才能從中獲得最大的價值。
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