近年來，隨著商業營銷逐步向多元化、深度化的方向拓展，越來越多企業開始通過冠名娛樂節目的方式來開展營銷，最典型的案例是前些年加多寶冠名《中國好聲音》，大獲成功，由此推動了企業娛樂營銷的進一步成熟。
無獨有偶，1月15日，由長安汽車獨家冠名的《歡樂中國人》正式在央視播出，作為央視2023年的開年大製作，《歡樂中國人》由高博主持，劉濤、撒貝南、劉儀偉作為節目評委，集合全國各地優秀選手為觀眾獻上了一場獨具中國特色的大型合家歡真人騷。
節目開頭便對「家」的概念從不同的角度進行詮釋，作為獨家冠名商的長安汽車也巧妙融入其中，變成了歡樂家庭的重要成員，通過這種公益廣告的方式，長安汽車將自己的產品融入到了「家」的概念中，凸顯了長安汽車對使用者家庭生活所帶來的價值，可謂是非常接地氣。接下來就是各組選手登台表演才藝，基本上所有的節目都以「家」為核心，選手均為一家成員，部分節目甚至動員了全家成員來參與。
值得一提的是，在第二個「小小交警上交規課」節目中，又巧妙的以「要想長安，酒杯莫端」將「長安」品牌植入，詮釋了「長治久安」的品牌內涵。那麼在這檔節目中，長安汽車到底扮演什麼角色？從中我們又能看到長安汽車怎樣的娛樂營銷理念呢？
有成功案例在前，長安汽車如今已是「輕車熟路」
其實，早在2014-2023年，長安汽車就與央視合力打造了《出彩中國人》，這檔節目主要是在全國範圍內尋找各行各業的勞動能手和行業標兵擔任出彩候選人，通過展示才藝和故事進行逐一評選，選出最優秀的出彩中國人。這檔節目定位為大型勵志真人騷，因候選人**於日常生活，加上節目的題材和內容不拘一格，最終取得了令人滿意的收視效果和觀眾口碑，該檔節目甚至一躍成為了**檔現象級節目。
長安汽車品牌和產品理念與《歡樂中國人》高度統一
眾所周知，任何娛樂營銷要想達到良好的效果，企業必須在品牌、產品理念方面與所冠名的娛樂節目高度統一。而長安汽車致力於通過打造優秀汽車產品來滿足使用者的家庭需求，讓使用者的出行更方便、簡單，因此，從某種意義上講，長安汽車要向外界傳遞的品牌和產品理念，也正是《歡樂中國人》這檔節目的主題和宗旨。
從使用者群體來看，二者存在高度「重合」。截至目前，長安汽車使用者已突破1400萬，是中國品牌最大的使用者群。之所以能獲得如此海量的使用者青睞，根本原因在於，長安汽車從創立至今就不斷致力於技術創新和產品創新，為使用者帶來更高品質的明星產品，讓無數的家庭因長安汽車實現生活品質的提公升，成就每個家庭的的歡樂與夢想。
相比之下，《歡樂中國人》在《出彩中國人》的基礎上融入了更多家庭元素和娛樂氣息，配合真人騷，適合更多普通使用者收看。而且在內容上，長安汽車作為《歡樂中國人》的獨家冠名商，在節目的適當環節融入得相當好，不會給人以突兀的感覺，無形中將長安汽車的品牌內涵注入到了《歡樂中國人》的節目中。
通過娛樂營銷帶動品牌增長，長安汽車為使用者創造更多增值服務
對長安汽車而言，娛樂營銷只是一種營銷的策略，其根本目的在於通過娛樂營銷帶動品牌增長，為使用者創造更多增值服務。那麼具體說來，長安汽車如何為使用者創造更多增值服務呢？
第一就是不斷豐富產品線。近年來，長安汽車實現了產品線的大擴張，通過不斷豐富產品線吸引不同類別的使用者。而在2023年，長安汽車將推出更多的新產品，例如具備中國最強「芯」的高效能全尺寸旗艦suv-長安cs95也將於3月上市，同時更有凌軒、cs55、中級轎車、純電動cs15ev等10款全新車型和15款改款車型在今年集中推出。在產品線不斷擴張和細分的過程中，長安汽車將實現對市場的縱深化拓展。
第二，長安汽車還將構建「長安汽車客戶生態圈」，致力於全方位提公升和豐富使用者汽車生活，為使用者在用車、出行和生活方面提供便捷、經濟和愉悅的體驗。在這一策略下，長安汽車將實現從產品提供商向產品、服務、出行方案解決者的轉型公升級，實現對使用者服務更深度的重構和挖掘。
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