果真如此嗎?
自從有了平面設計這一行，平面設計師就已經下筆描述過他們作品背後的理念。想一想 f. t. 馬里內蒂 (f. t. marinetti)、拉斯洛·莫霍利-納吉 (lászló moholy-nagy)、赫伯特·拜耶 (herbert bayer)、約瑟夫·繆勒-布羅克曼 (josef müller-brockman)、卡爾·格斯那 (karl gerstner)、嘉芙蓮·麥考伊 (katherine mccoy)、簡·範·圖恩 (jan van toorn)，以及近來的傑西卡·赫范德 (jessica helfand)、德公尺特里·西格爾 (dmitri siegel) 和原研哉 (kenya hara)。與建築學和美術相比，這些工作的主體雖然微不足道，卻也激昂而有力。
平面設計相關的文字散見在 "理論" 的不同分類中。有些人分析製作的過程。比如說，包浩斯實驗 (bauhaus experiments)、被歸入國際主義平面設計風格 (international typographic style) 範圍的方法，以及貼上 "設計研究" 標籤的當代探索。有些文字審視了視覺作品背後的理念。作者 "閱讀" 設計圖或者設計文字，並把它們置於更廣泛的歷史/文化情景中。另外，有些人則把其他方面的理論著述應用到平面設計領域——解構分析理論、符號學、性別研究。當然，許多開山之作使得這些分門別類變得模糊起來。
在我的研究過程中，我致力於強調自己理論基礎的價值，並鼓勵其他人多讀多寫。最近在寫作一本書時，讓我考慮到今天這一行所面臨的一系列問題。理論可以幫我們應對這些問題。
2023年，嘉芙蓮·麥考伊在克蘭布魯克藝術學院 (cranbrook) 畢業設計展所做的 "看讀" (see read) 海報，在一幅由近期畢業學生作品組成的攝影拼貼畫上，覆蓋了一系列或許自相矛盾的設計理念和一幅溝通理論的模式圖——這個模式說明如何將解構學和結構主義者/後結構主義者的文學理論應用到平面設計的視覺和口頭過程中;2023年，一張出自拉斯洛·莫霍利-納吉的《繪畫，攝影，電影》(malerei, photographie, film) 一書的跨頁，;以及一張出自《平面設計: 新基礎》(graphic design: the new basics) 一書的跨頁，該書2023年由美國紐約的普林斯頓建築出版社 (princeton architectural press) 出版，由艾倫·勒普頓 (ellen lupton) 和詹妮弗·科爾·菲利普 (jennifer cole phillips) 設計和編寫，其中勒普頓**了平面設計實踐中新興的一般概念，包括像透明畫和分層法這些新湧現的相關概念。
設計越來越存在於其使用者的行為中
想一下 flickr、facebook、etsy 手工製品電子商務平台、lulu 自助出版平台、threadless 網上t恤設計和眾多的部落格。在軟體和網路預先將設計分成不同的模板後，使用者會帶著加入自己製作的內容和塑造個性視覺特徵的期望加以應用。德公尺特里·西格爾把這種現象稱之為 " 模板化的思維"。設計師們正努力在這種 diy 現象中找好自己的位置。創造力不再是乙個單獨的 "創意階層" 所獨佔的領域。通過開發促進他人創造的框架，設計師可以引領這種新的參與式文化;然而，這麼做的話，意味著讓我們一度專業化的技能變得更加普遍和易得。這種知識轉移對某些人來說是威脅，對某些人來說則是解放。
正當我們為反對技術而鬥爭時，它改變了我們的審美觀
我們應該鼓勵合作和經驗分享
今天我們都比15年前寫得多了
部落格、電子郵件、推特 (twitter) ——我們用文字與更多的人交流而不是用語言。如果語法將指令和結構賦予我們的思想，那麼寫作方面的增長為我們的社會和學識帶來了價值。設計的作者身份，這個問題在過去十年的發展過程中被麥可·洛克 (michael rock)、艾倫·勒普頓和傑西卡·赫范德這些有影響力的人物討論過，它凸顯了文字和影象之間、學科和其著述之間的活躍關係。書面溝通的延伸或許能使得更多的平面設計人才，對設計進行更多的著述，從而做出思想貢獻。
當今社會的主要象徵就是網路
儘管我們並不完全明白在幕後推動當下這個數字時代的電腦程式，但是我們能夠理解這個時代的網路化結構並且用設計來滿足它。上個世紀初的先鋒派藝術家，包括 f. t. 馬里內蒂、拉斯洛·莫霍利-納吉和亞歷山卓·羅琴科 (aleksandr rodchenko) 都擅長激發他們自己的網路: 報紙、雜誌、講座和往來書信。最近，我聽了由 h 計畫組織 (project h) 的艾公尺麗·皮爾頓 (emily pilloton) 和人道建築組織 (architecture for humanity) 的卡梅隆·辛克萊 (cameron sinclair) 所作的講座，這兩位年輕設計師在國內外為設計師改善人類的基本生活環境創造機會。網路的連通性是他們成功的關鍵。傳遞變化和繁榮的高效網路已經就位。我們只需要抓住它們。
20世紀早期的設計師接受了當時社會的挑戰。我們也能承擔我們這個時代、新千年的錯綜複雜。深入研究我們的理論基礎使我們有能力應對世界和我們學科中的關鍵性重要問題。
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