從去年9月份開始，國內的一些知名網際網路公司不動聲色地開始了新一輪的國際化嘗試。這次「出海」的主要方式是利用移動應用搶占市場，並在應用推廣上花費了大量投入。而且，直到現在，這輪推廣仍沒有停止的跡象，投入也越來越多。
看起來，國內的網際網路公司也都意識到了這次機會，開始利用移動應用作為突破口，實現自己的國際化理想。
在所有的這些應用中，工具類佔據了很大一部分比例。常樂告訴pingwest，中國的網際網路公司比較熱衷於通過工具「出海」。工具類應用的優點是，使用者的受眾群體比較大，不挑人，在產品不錯的前提下，可以迅速在海外佔據很大的市場規模，而且對特定國家的市場要求很低。1158.hchensanv.cn因為變現困難的緣故，國外公司並不像中國公司那樣熱衷開發工具;而且，就算是工具類應用，國外公司更喜歡形式創新，但中國公司在創新方面並不熱衷，卻願意花資源做產品和推廣。
而除了本土的移動廣告平台，這些公司還會使用google的admob和facebook的廣告平台，以及接入網路廣告聯盟等形式推廣旗下的應用。1159.hchensanw.cn
這是國內市場發展到一定階段出現的自然結果：國內幾家大型網際網路公司各有各的地盤，在國內的市場份額的發展空間有限，想要侵蝕別人的地盤比較困難，而海外的使用者空間卻非常大。1159.fchensany.cn豹和久邦數碼這樣的公司，從去年早些時候就瞄準了海外市場，clean master和go桌面的成功「出海」，也向國際投資者講述了乙個中國公司「國際化」的故事。
然而，木瓜移動ceo沈思卻認為，這次的出海熱潮並不具有持續性，有著一些非理性因素在裡面。在這輪國際化浪潮中，當有一家大型公司在海外推廣上表現出了積極並且高調的動作，那麼其它公司也會相應地開始行動，害怕落後於人。1203.cchensanb.cn巨頭的市場經理甚至曾經對沈思稱，「他們(競爭對手)推了，我們也一定要推。我們不缺錢，先砸了錢再說。」
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