「設計這個詞擁有的含義可能非常廣泛，但也可能一無所指。我們不會真正討論設計，而是對創意和生產產品的過程進行討論。」蘋果首席設計師喬納森·艾維說。
艾維在2023年設計的imac，挽救了蘋果的命運。當時蘋果面臨巨大困境，甚至有可能破產倒閉。而在2023年，艾維主導設計的ipod更進一步，完全顛覆了唱片產業。2023年，蘋果推出iphone時，同樣在手機產業掀起了一場革命。而蘋果2023年推出的ipad平板電腦，更是引領了乙個全新計算機型別的發展。
簡約主義
艾維擁有難以估計的影響力。他表示：「開發、設計任何產品都極具挑戰性，我們的目標就是盡可能將簡約主義融入到你不知道答案，不明白有多難的複雜問題的解決過程中。」
在艾維的談話中，「簡約主義」是其多次提及的詞彙，他總是會不斷強調這個詞所代表的特殊意義。「簡約主義不是沒有絲毫凌亂，從本質上來看，它描敘的是乙個物件或產品的功能與位置。對於不凌亂的產品，我們只能說是乙個整潔的產品，但這不是乙個簡約的產品。簡約主義也不是簡單了事，它的要求必須嚴格滲透到產品的整個生產過程中去。簡約主義是最基礎的東西。」
對於硬體與軟體產品來說，簡約主義的定義並非完全一致。從蘋果ios系統崛起以來，有人將簡約主義打上了「復古」的標籤，也就是說將古典的裝飾特點應用於新的設計中。於是我們看到，在蘋果mac電腦和ios裝置的日曆中，就出現了仿造的皮革紋理，甚至還有仿造的針腳。
關注細節
在設計了眾多成功的產品後，對於他本人及其他同事提出的各種創意，艾維早已習以為常。但是，創意產生的過程仍然讓他感到驚嘆。他說：「這是乙個從無到有的過程，也是乙個非常奇妙的過程。」
在尋找靈感的過程中，艾維會和他的團隊共同思考，學習新知識，創造全新的流程，並向其他行業專業人士請教。比如，在設計第一代imac的過程中，艾維及其工作團隊甚至曾向糖果行業人士請教，以了解在生產糖果色電腦外殼時，如何能夠保持其一貫的透明度。
為了在設計上達到更高的境界，艾維還專門去日本學習了武士刀的製作過程。曾有傳聞稱，蘋果ipad 2的設計靈感，其中部分就源自艾維在日本的學習。但這種說法被艾維予以否認。這個故事之所以讓眾多人相信，原因在於艾維和蘋果都對細節極為看重。
艾維說：「我們有時候會投入大量的時間與資源來解決乙個極微小的問題，即使這個問題不會影響產品的功能。我們之所以會這麼做，是因為我們認為這是正確的做法，這有點像『完善抽屜的背面』。雖然很多人會說，人們不會看到它，因此沒必要浪費精力完善它。我也無法解釋這樣做為什麼非常重要，但我認為它就是極為重要。我認為，只有這樣，設計師才能證明自己真正關心你的產品使用者。這是我們的責任，而且也是非常正確的做法。我很難解釋這是為什麼。」
對細節的重視，讓蘋果成為了全球市值最高的企業，並讓消費者形成了該公司永不失敗的印象。其實，蘋果也推出過許多失敗的產品，比如其2023年發布的power mac g4 cube，2023年推出的蘋果電腦等。艾維對此表示：「在乙個專案實施的大部分過程中，我們都不清楚是不是能夠找到最終的解決方案。在非常長的一段時間裡，我們甚至不知道是不是應該放棄某個創意，包括開發iphone、ipod、ipad時都是如此。很多時候，當乙個產品進入開發最後階段，而我們也擁有解決方案時，我們卻深感擔憂。因為這時候你必須向自己和別人銷售它的價值，這種銷售過程本身就能夠讓你感覺到自己的產品仍然不完美。我們通常都會告訴自己，『它仍然需要完善，我們需要停下來。』這樣做事非常困難的，而知道何時叫停乙個專案，也是我的一項重要職責。」
團隊合作
艾維表示，每個蘋果員工都擁有極強的信念，那就是專注於各自的專業領域。但是，當乙個產品進入開發過程時，整個過程都非常流暢。他說：「當我們在一起開發乙個產品時，你會很難對電氣工程師、機械工程師、工業設計師進行區分。」
團隊合作也是產品開發過程中極為重要的一部分。「在蘋果工作，最讓人感動的事就是我們設計團隊中的許多人在一起共事了15年之久，而且作為乙個團隊，大家在一起學習、共同進步也是一件非常美妙的事情。當然，一起犯錯也是其中的基礎部分。如果沒有大量嘗試新的想法，也沒有遭受大量的失敗，是不可能學到什麼東西的。」
蘋果在2023年經歷了一系列重大變化。在新ceo蒂姆·庫克（tim cook）上任後幾個月，蘋果前ceo兼聯合創始人史蒂夫·賈伯斯（steve jobs）因病去世。賈伯斯的離世對蘋果帶來了極大的打擊，甚至有分析師悲觀的預言，蘋果將不可避免的陷入衰退。
對於這種**，艾維不以為然。他說：「我們開發產品的方式與兩年前、五年前、十年前完全一樣。在蘋果，並不是只有我們幾個人以相同的方式工作，整個公司的團隊多保持著相同的工作方式。」
這個團隊就是艾維相信蘋果將繼續取得成功的最大保障。艾維說：「我們非常喜歡一群人聚在一起學習，一起嘗試解決難題。我們能夠從中獲得巨大的滿足感。當你在機場、在餐廳看到周圍的人正在使用你們曾共同努力研發的產品時，你就會覺得這是乙個非常大的獎勵。」
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