ebay中國希望通過乙個以web2.0理念為指導的資訊平台——「指南」（guide），實現從「電子商務平台」向「龐大社群」的轉身。
12月12日，ebay易趣上線「指南」。在這個關於「消費生活」的百科全書中，自發使用者和ebay組織的專家將成為各商品購物知識與經驗指導的作者，但文章所用的商品資訊鏈結必須來自ebay易趣。
實際上，9月份，ebay美國站點已全面上線「指南」。據ebay中國區首席執行官吳世雄介紹，ebay全球已有15個相關站點配有購物指南。
社群機會
「指南」究竟會給ebay帶來什麼？
吳世雄認為，社群與電子商務平台的最大區別是——後者提供工具，而前者整合人與人之間的關係，「當雙方以朋友相稱，跨城市甚至跨國去等待類似一張黑膠唱片的小交易並不是問題。」
「指南」負責人、ebay易趣產品市場部總監鄭靖偉介紹，除分類搜尋外，「指南」平台還包括了tag（標籤）和match（按照網頁內容，顯示商品資訊）等web2.0技術，「使用者需要時，我們也會開放api（應用程式介面）」。
「每個指南右側都有相關資訊的匹配商品廣告，這些資訊對ebay易趣內外的商品都有廣告收費的想象空間。」吳世雄表示，不過現在不會收費。
據ebay易趣內部人士透露，在吳世雄新上任後的兩個多月，曾到
三、四級城市實地調研。
「中國的電子商務市場並不健康。」吳世雄說，「25歲以上具有購買能力的白領並沒有成為主流使用者。實際上，他們是很驕傲的一群，有自己想法，不容易被左右，當他們認為這個服務不適合口味，就會選擇放棄。」
吳稱，中國白領的消費品已經與世界接軌，而國內消費領域在資訊資訊共享的市場幾乎還是空白，ebay易趣有流行趨勢的海外資源，因此「指南」可以將這些海外資訊引入國內。
此外，吳世雄手上的資源還包括——貝寶、客齊集和skype。
據他透露，為更好解決海外支付問題，ebay易趣將通過一些合法的變通路徑解決貝寶在國內基本還是個封閉**的現狀。
「客齊集正在良好發展，一旦有火花，我們會隨時合作。」 吳認為，在國內，ebay易趣與skype的結合空間遠大於國外市場，因為有健全的信任體系，國外的拍賣市場不需要很多感官接觸，而國內的使用者能聽到、看到對方，會有種安全感。
ebay隱痛
「從商務模式轉向圍繞商務的內容與社群模式是個不錯的方向，但此舉並不代表ebay易趣已脫離c2c陣營。」易觀國際網際網路研究總監孫立林認為，這個轉型將是其長期戰略，不過，也很容易被競爭對手模仿。
作為乙個單純的電子商務平台，ebay易趣在中國面臨越來越殘酷的競爭。
易觀國際調查報告顯示：截至2023年第三季度，國內c2c市場註冊使用者已達2984萬，其中，ebay易趣註冊使用者為1510萬，就增長速度來看，2023年上半年，**的註冊使用者將超過ebay易趣。
ebay易趣則連續兩個季度未公布其在中國市場的交易總額，理由是「不想參與無謂的資料競爭」。
廣度諮訊執行副總裁於輝認為，ebay易趣將面臨定位不清晰的尷尬，「在商品與導購資訊平台方面，部分細分市場如大眾點評網、it168、豆瓣等一些垂直購物**已經在蓬勃發展。」
對此，吳表示，ebay易趣會和它們合作，類似的合作**還包括貓撲、chinabbs等內容社群**。
出處：21世紀經濟報道
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