近日各大論壇紛紛出現「ibm史上最貴廣告」的帖子，在隨it經理世界贈送的ibm《it基礎日誌》中每張宣傳頁都內嵌郵票，每枚郵票價值80分，單單計算郵票的成本，每本《it經理世界i》bm的廣告成本便達到1.6元，這應當是作者認為「ibm史上最貴廣告」的直接原因，憑藉ibm的實力，相信說這是史上最貴肯定不妥，這次廣告也肯定不是ibm廣告史上最貴，不過ibm用相對落伍的郵票進行營銷還是令人好奇。
用郵票做廣告，至少在大陸ibm開了先河
ibm 《it基礎日誌》中隱藏的郵票
對於許多90後甚至80後，網際網路時代郵票可能只是一種接近淘汰的物品，不過對於接近中年的人，郵票卻往往能帶來許多美好的回憶，畢竟在沒有網際網路的年代，寫信就像現在發郵件一樣普通，ibm採用郵票進行營銷，所針對的物件是各大企業的cio、cto甚至ceo，能夠爬到如此高位，相信這些cxo們大都已經人到中年，採用郵票營銷至少可以勾起這些人美好的回憶，效果當然也非其他手段可比。
網際網路時代很多人對文章的閱讀習慣一目十行，這肯定不是廣告商所希望看到的，將郵票融合於it基礎日誌中，通過虛構的兩個人物gil和ned，每一篇日誌講乙個故事，就像上述所顯示的，如果沒有郵票，相信這些cxo們很難認真閱讀旁邊的文字。
面對不斷增加的業務，資料中心的管理越來越麻煩。現在，很多大型公司的資料中心儼然是乙個雜草叢生，滿目瘡痍的資料中心，在廣告裡，我們看不到gil的身影，據說gil是去超市買除草劑了。可憐的gil對雜草叢生的機房想到的方法只有除草。ned卻提出了變革資料中心的建議。
因為郵票的存在，整個廣告故事顯得非常有趣和引人入勝，讀者也很希望知道ibm如何詮釋其他的理念，自然會像閱讀哲學書一樣認真細緻，這樣的營銷相信沒有郵票很難達到，兩枚郵票不過1.6元，如果真的能夠吸引這些cxo們認真閱讀，任何廣告商都會樂意奉送。
從上述分析來看，ibm選擇郵票作為營銷載體，可以說不僅不落伍反而顯得非常新潮，也說明網際網路時代傳統**並沒有被廣告商拋棄，相反通過與新**的結合，整個營銷顯得非常緊湊，也非常富有創意，畢竟ibm營銷的物件不是80後，也不是普通消費者，而是各大公司的**，這點郵票的成本並不高，得到的效果卻出奇的好，在讓客戶欣賞郵票的過程中不知不覺受到了ibm理念的教育。（作者，老杳）
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