文/項有建
作為平台概念的手機瀏覽器的應用。手機瀏覽器，在3g時代裡具有雙重屬性，乙個是作為一款應用軟體本身，是使用者用來上網的必備工具，另乙個是手機瀏覽器的平台性，手機瀏覽器本身不僅可以用執行以實現自身的工作，而且可作為乙個平台用來承載，他具體有作業系統的性質，可以實現簡單的作業系統的功能，讓其他的應用軟體在手機瀏覽器上執行，手機瀏覽器的平台應用主要有兩個：乙個是作為瘦客戶機平台，另乙個是作為引導性連線平台。
瘦客戶機，就是基於瀏覽器的應用的網路運算方式，傳統的c/s網路應用程式是用伺服器，然後各個客戶機安裝相應的客戶端軟體，可以理解為「胖客戶機」。b/s系統同樣需要伺服器，但是基於網路程式設計，所有的客戶機只需要有瀏覽器就可以完成工作了，這就成為瘦客戶機。網路作業系統web os：「是一種基於瀏覽器的虛擬的作業系統，使用者通過瀏覽器可以在這個web os上進行應用程式的操作，而這個應用程式是網路的應用程式。」一切資料和複雜運算均不需要在計算機上執行，可以全部儲存在網路服務端；在3g手機上，只要開啟瀏覽器就能進入自己的世界。在此情景之下，受惠最大的，就是3g手機，一旦手機實現了網路運算和儲存，除了螢幕小、輸入難、操作不夠簡單所帶來的不便之外，3g手機的資料處理功能已和pc機基本上沒什麼兩樣了。
web指的是網際網路，即人們常說的網路，web從概念上，正在經歷著誰也說不清楚的web1.0~web2.0～web3.0三個過程，當web2.0的概念尚未明確時，web3.0的概念已然進入人們的視線，google ceo eric schmidt 先生最近在 seoul digital forum（南韓漢城/首爾數碼論壇）上，回答觀眾提問時，定義了 web 3.0 的概念。在嘲笑過 web 2.0 概念是市場炒作之後，schmidt 給 web 3.0 下了定義：「 web 3.0 是指集合眾多應用在一起，並帶有以下特點：應用相對得小，資料成雲狀分布，應用可以執行於任何裝置上（電腦或者手機都可以），應用速度很快且可以高度個性化設定，呈病毒化幾何數量級地分發（通過社會網路、電子郵件等）。」雖然，web從1.0到3.0概念一直含糊不清，但這個演變過程中所發現的問題和解決的方案卻是實在和明了的；當人們發現網路互動性不足時，就增強了他的互動性，使得網路從最初的由**輻射使用者，到**與使用者互動，再到**與使用者互相輻射、使用者與使用者互動和使用者間的相互輻射，當人們發現網路所提供的服務不足時，就即時增加了網路的服務功能。從本質上說，在整個web的發展過程，是網路從「提供內容上公升到提供內容+服務」的昇華和轉變過程。李開復在日前說道：我們現在做的乙個新的業務與web3.0有關，叫google bocs,是基於「雲計算」的模式開發的。若要直觀地描述這個產品，就是將使用者目前存在自己伺服器中的各類資料，包括各類辦公檔案、個人資料、網頁資訊等等，儲存於google的公共伺服器中，使用者不必侷限於在某乙個地點檢視自己的全部資訊，也不必再用電子郵件附件傳送這些資料和資料——只要有乙個顯示器，通過**和密碼登入就足夠。就像老百姓不用再把自己的錢存在自家枕頭底下，而是統一委託給有實力的銀行，這樣資訊的儲存更便捷、安全。李開復的這段話，描述了乙個網路是如何從「提供內容上公升到提供內容+服務」的例子。
然而，這美好的一切，目前還更多地是停留在理論和概念上，當真能付諸實踐的還不多，瘦客戶機的概念最初是在電腦提出來的，但在在手機上對其進行使用更具有必要性，使用者對此有迫切的需求，需求產生市場，巨大的需求產生巨大的市場，巨大的市場產生殺手級應用。
手機瀏覽器的引導性連線平台，指的是手機瀏覽器將作為使用者上網的「主要導航指示器」，通過手機瀏覽器預設的方式對使用者的使用進行最大限度的引導，這就使得這個「主要導航指示器」在方便使用者的同時自然具備的廣告的特性。手機廣告有著巨大的市場容量：據統計，全球手機保有量為26億部，為全球個人pc保有量4億台的6倍之多，並且其增長速度高遠於pc市場的增長速度，這是因為使用者的進入門坎的高低所決定的，人手一部3g手機，這個光輝的前景是個多麼大的**，而且這個**又很可能在不遠的將來得已現實，巨大的手機使用者群體隱藏著巨大的商業機會，而手機廣告則是這些巨大的機會之一。informatelecom&media公司**，2023年全世界手機廣告的市場將價值113.5億美元。
手機與網路融合，業已成為了歷史潮流，網路將從電腦網路時代進入手機網路時代，我們翻開電腦網路的歷史，不難看出，各網路公司在電腦網路時代裡競爭最為激烈的，莫過於爭奪對瀏覽器的控制權，以至在中國催生了所謂的「流氓軟體」，而這些「流氓軟體」的目的，為的就是爭取對瀏覽器的控制權－－強行劫持網路使用者的瀏覽器。
手機瀏覽器作為使用者通向網路的唯一通道，有最大的瀏覽量，是使用者所有瀏覽量的總和，並且手機瀏覽器除了完成自身的瀏覽功能之外具有平台的功能，而這個平台起到了乙個承載著網路實體（網路公司）的作用，還可以承載或某種服務實體――如某類綜合性的服務處所等。所以，手機瀏覽器作為乙個廣告平台的作用和地位是無需置疑的。
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