全球第四大傳媒集團貝塔斯曼日前宣布，將在2023年7月31日前關閉旗下分布於中國18個大中城市的36家圖書零售連鎖店，這個在中國闖蕩了近13年的老牌傳媒集團，緣何在電子商務在中國被一片看好的情況下卻「敗走麥城」？
2023年貝塔斯曼集團開始進軍中國市場，網路銷售曾經是貝塔斯曼最得意的銷售模式，在2023年到2023年期間，貝塔斯曼曾在網際網路中投入鉅額資金，建立了完善的網路圖書電子**。
但是，如此巨集大的戰略格局鋪下之後，貝塔斯曼並沒取得之前預想的勝利——它最終在中國市場仍然以失敗而告終。
法國圖書**較高，而且在購買習慣上，歐洲的讀者將書友會當做一種半休閒式的場所，因此樂於將時間花費在書店中。而中國讀者卻極其容易受到圖書**的左右，此時打折率相對較高的當當網和卓越亞馬遜自然成為了不二選擇。
無論在中國國內，還是在美國圖書市場，亞馬遜網上書店憑藉著網際網路的崛起一躍成為全球最大的書店。網上購書平台減少了庫存壓力，也不受店面限制，隨時備有十幾萬種圖書可供挑選，選擇餘地更大，而且折扣更低。從商業模式上說，網際網路以其跨越空間、快捷訪問、海量資料的特點，早已覆蓋了目錄銷售的所有優勢，卻沒有書友會招募和維護會員的成本。從那時起，貝塔斯曼的書友會模式已經埋下了失敗的種子。
新華調查 貝塔斯曼為何在中國「走麥城」？
新華網上海 月 日電 新華社記者孫麗萍 年前，在中國跨入世貿組織前夕，貝塔斯曼這個名字曾被視為即將逐步放開的中國出版業的最大威脅。出乎意料的是，苦心布局中國 年後，貝塔斯曼卻不得不接受折戟沉沙的事實，關閉零售門店和書友會，無奈撤退。貝塔斯曼的離去，究竟意味著什麼？無奈的大撤退 月 日，全球第四大傳媒...
優達學城攜手貝塔斯曼，科技獎學金開放申請
2019 年 9 月 9 日，中國上海 近日，矽谷前沿科技教育平台優達學城 udacity 攜手貝塔斯曼集團推出的 貝塔斯曼科技獎學金 專案正式開放申請。該專案是雙方三年戰略合作的重要組成部分，面向全球範圍內的雲計算 資料與人工智慧學習者提供約5 萬個獎學金名額，首期將提供 15，000 個獎學金名...