近日，在由資訊產業部指導、中國網際網路協會主辦的2007網際網路創新領袖國際論壇上，天下互聯董事長張向寧就web2.0的盈利模式進行了發言。他認為，由虛擬社群向精準營銷平台的轉變，是web2.0**實現盈利的關鍵所在。
在每種形式發展的初期，整合模式都會遭受質疑，被認為「虛」或「沒有核心競爭力」。但實際上，網際網路規模經濟的客觀規律，恰恰要求**以最快速度完成對使用者的吸引和建立黏度，而整合模式是速度最快的一種。
在國外，亦出現了一些新興的商業模式。比如，「第二生命」(second life)。它並不是傳統意義上的論壇或者交友，而是用類似於3d遊戲的方式建立了乙個虛擬社會。在這個虛擬社會中，使用者掙來的每乙個美元都對應於現實生活中某乙個人的消費。這樣就產生了乙個全新的生態環境。很多人到裡面去賺真實的錢，去做真實的買賣，完成一些真實的商業活動，而據說裡面的房地產價值也在不斷地攀公升。此外，這個虛擬社群的貨幣和真實貨幣是可以雙向兌換的，這就對使用者形成了巨大吸引力。
這種創新對中國的社群**具有一定啟示意義。如果能將虛擬與現實結合，比如在虛擬社群上提供地域性的真實服務，則web2.0的商業價值就會展示出來。
而作為社群**，變現的核心也同樣在於使用者規模和黏度。傳統的網際網路門戶，其流量到現金的轉換，是通過網路廣告實現的。而社群**、web2.0**，則很有可能通過更加精準的工具實現，比如「窄告」。窄告是可以向特定人群提供精準資訊的定向廣告，它是完全的一對一營銷。這種方式已經被越來越多的廣告主採用，因為它效率更高，而且更加節約、精準。而社群多使用者互動的特性，也決定了其實現精準營銷比門戶更有優勢。
所以，如果通過社群、交友的服務，能夠把商業資訊非常精準地傳遞到目標使用者前，則價值會非常之高。因此，投資商給國際上社群**、交友**非常高的評估，實際上是乙個非常正確的判斷，而並不是網路的泡沫。中國的web2.0**只要堅持，一定有機會迎來獲得偉大的成功。
Web2 0盈利模式的思考
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