2 月 5 日，阿里騰訊各業務部門爭相發布春節期間紅包攻略，雷鋒網(***：雷鋒網)統一作出彙總，為雷網讀者提供乙份放假期間輕鬆躺著賺錢小攻略，並對巨頭春節紅包布局背後的思考，稍作梳理。
連續三年負責支付寶五福的產品經理冠華剛上台時明顯帶著緊張感，或許是因為前兩年籌備支付寶五福的挫折經歷，讓他頗為謹慎。
2017 年 1 月 18 日的支付寶官方微信上，冠華在一篇《我有個同事叫冠華》開頭即稱：這裡我先給大家拜個早年，沒事，我跪著就好了，一點都不累。
2018 年伊始，冠華照舊先表達了新年祝福，同時回顧了過往的經驗教訓——包括最大教訓即第一年，在策略上過度營造敬業福的緊缺感，最後致使口碑並不夠好。
冠華解釋了第三年仍舊堅持支付寶集五福活動的原因——很多網友在後台留言，稱「今年集福活動什麼時候開始?」「沒有集福都感受不到過年的氛圍」。
在支付寶方面人士看來，集五福是從 2016 年春節誕生的乙個互動小遊戲，經過三年的沉澱，變成了讓許多使用者惦記的乙份年味與年俗。因此，支付寶方面宣布， 2018 年將投入 5 億元，預計有2- 3 億使用者能分到紅包，個人最高 666 元。
同時冠華強調，今年不會像第一年一樣設定敬業福緊張狀況，使用者只要來玩，都能夠集齊五福。
具體玩法上，冠華表示，只是在往年基礎上稍作調整：
最終將有2- 3 億使用者能夠獲得紅包，最高可分得 666 元。此外，冠華透露稱，支付寶還將簽收十多家線下商戶，開展包括資源、資金在內的合作。
比較有趣的是，今年支付寶公升級ar玩法，不僅是掃瞄福字，「掃手勢」一樣也可以獲得副卡——只需讓用程式設計客棧戶開啟「ar掃一掃」，讓朋友在手機鏡頭前比出「五福到」的手勢，也有機會獲得一張福卡。
相對於支付寶三年來未曾大變的紅包玩法，qq春節紅包可以說是每年都在變。
qq表示， 2018 年春節將會派發 2 億「走運紅包」，分為兩種玩法：
之所以把步數變成紅包，騰訊公司副總裁殷宇表示，是因為春年是乙個「走路」的低谷。根據《 2017 中國人運動報告》顯示， 2017 年我國人均每天行走 5678 步，然而春節期間國人運動情況有待提公升—— 2017 年春節期間，國人日均步數僅 5217 步，大年初一更低至 5016 步，是全年人均步數最低的一天。殷宇認為，qq「走運紅包」就是鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。
在與去年同與不同的對比上，殷宇表示，去年主要結合「刷一刷、ar紅包等玩法，發現紅包，並以現今與卡券的方式回饋使用者;而今年，除程式設計客棧了延續品牌合作外，還多了乙個彩蛋環節——品牌紅包，線下品牌通過自身紅包回饋老客戶，既給消費者帶來紅包驚喜，也為品牌帶來十個億的**量。
同樣是在 2 月 5 日，**宣布與 2018 年**電視台《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，並將傳送總額超過 10 億元人民幣的現金紅包。其中，據**方面人士透露，除夕夜當天，將推出 6 億春晚紅包。
具體運作上，據雷鋒網了解，從 2 月 11 日開始，**每天發放總值 1 個億的現金紅包，央視春晚直播當天( 2 月 15 日)，**將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過 6 個億的春晚紅包與獎品。
15 日當晚，只要根據主持人口令進入手淘app，即可獲得新春福袋，以及諸多一元購特權資格。
除了支付寶與qq、**，其他金融機構也紛紛跟進春節紅包團， 2 月 5 日，銀聯宣布，其雲閃付app將在當日起，直至 3 月 2 日，開啟開門大吉紅包、天天簽到紅包、邀請親友紅包、發起轉帳紅包等雲閃付app四大新春紅包。具體包括：
比較有趣的是，雷鋒網發現，同日發布 2018 年新春紅包玩法的三大平台，均有意避開所謂「紅包戰」等敏感詞彙。
在回答「如何看待今年支付寶與微信之間的紅包大戰」這個問題，冠華對包括雷鋒網在內的**回覆稱，支付寶去年就講沒有紅包大戰，不只我們講了，微信也講了。去年微信表示，希望大家能夠放下手，多陪陪家人，不做紅包大戰。
而支付寶則通過另一種方式傳達相同的理念——希望玩福卡的方式，把大家聚在一起，多一些互動，增進感情，傳遞福氣，用這種方式讓大家的年過得更有意思，更有年味。冠華強調稱，沒有所謂的紅包大戰。
qq紅包產品經理賀颺則表示，玩法一成不變得話，使用者的興趣度、參與性、新鮮感等均會受到影響。騰訊公司副總裁殷宇表示，將qq紅包玩法當作興趣愛好、當作對社交生活的嘗試和引領，不斷嘗試與創新，才是「我們」的生存之道。
即便如此刻意得避開，但從雙方最近的布局趨勢來看，加強線下支付入口布局是大勢所趨。此前雷鋒網曾有報道，qq錢包開啟體現收費，昭示其集中火力於微信支付與支付寶之間的抗衡。
就整個移動支付市www.cppcns.com場格局來講，已然形成由支付寶與財付通壟斷的局面，財付通在騰訊移動支付體系中，又由微信支付與qq錢包組成。
根據analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告 2017 年第 3 季度》資料顯示， 2017 年第 3 季度，移動支付市場前三甲的位次保持不變，仍是由支付寶與騰訊金融近乎壟斷，壹錢包佔據1.26%。
其中，支付寶由於三季度繼續對線下掃碼業務保持大規模投入，特別是對於商戶需求的持續開發，令其消費類業務和個人轉賬類業務的交易規模均呈現爆發式增長。加之螞蟻金服大力推廣更多種類的理財類產品，支付寶金融類業務交易規模也保持高速增長，最終使得支付寶佔據53.73%市場份額。
隨著線下移動支付的逐漸普及，阿里與騰訊之間的火力，集中於搶占盡可能多的支付入口與場景，此番春節紅包，支付寶與qq錢包分別加大與各線下品牌方的合作，即透露出搶占線下入口的趨勢。
畢竟，春節期間「玩兒得開心」最重要，春節過後，積累的移動支付消費習慣最重要。
本文標題: 最全春節躺著賺錢小攻略 紅包補貼背後的巨頭思慮
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