「一旦百度的生態系統成功建立，很多東西就都是原生的，也就程式設計客棧意味著更好的使用者服務和更高的營收轉化。」
3 月 17 日，疫情中平淡已久的創投圈傳來乙個不算小的新聞：百度 7 億戰略投資數字閱讀分發平台掌閱科技。
可能很多人會覺得奇怪，百度，跟數字閱讀有什麼關係?為什麼會進行這樣的投資?
但熟悉百度近年發展歷程的，一點也不會覺得驚訝。只要稍稍往回追溯幾年，你就能發現，百度早已在內容領域攻城掠地。
2017 年，百度投資了蜻蜓fm; 2018 年，百度投資了梨**; 2019 年，百度又戰略投資了凱叔講故事、七貓**和知乎等公司。objsx
2020 年，數字閱讀三大上市公司之一的掌閱，又獲得了百度的一筆大投資。從這個視角來看，百度在內容領域的投資呈現加重之勢。
這背後折射出來的，是百度對移動網際網路發展趨勢的理解和認知。
百度是pc網際網路時代的王者，但移動網際網路時代的邏輯不一樣。基於對邏輯的改變認知，百度也在不斷自我進化。
對內容領域的投資，也因應著百度自身的改變。而其邏輯起點，源於掌舵人李彥巨集在 2017 年年初，發給公司內部員工的一封公開信。
那封公開信開門見山地寫道：「百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。」
李廠長意識到了變化。正如他在信中所言—— 「整個世界一直是在變化，從pc網際網路到移動網際網路，移動網際網路起來很多超級app，內容越來越多被封裝在微信、微博裡頭。」
移動網際網路的孤島效應很明顯。來自不同廠家、不同領域的app，一般互相不開放介面。搜尋引擎的連線功能，受到前所未有的挑戰。
百度在內容上戰略性的一步，是在 2016 年 9 月 28 日上線了百家號，並圍繞百家號構建起了一整套內容體系，更好地用內容為百度賦能。
借助百家號和小程式，百度完成了內容生態體系的搭建。過去被各大app封閉起來的內容，相當一部分可以在百度自建內容體系中找到。
李彥巨集寫內部信時，百家號上線了不到半年。他在內部信中，也提到了乙個問題：「怎麼利用百度的平台讓內容回來、讓我們的使用者能夠方便獲取，完成我們讓人們最便捷平等地獲取資訊找到所求的使命?這是在新的時代裡我們需要認真思考認真準備並且為之奮鬥的東西。」
回過頭來，百度此後在內容領域的布局，都是在回應這一戰略思考。
李彥巨集所言的「讓內容回來」這一選擇，使百度收穫到了內容的紅利。過去幾年的財報裡，百度經常會提及資訊流廣告業務是公司營收增長的主要驅動力之一，而且增速喜人。再加上百度在愛奇藝上的成功，所以內容一直是百度的戰略選擇之一。
可能讓人稍感意外的是，百度這次大筆出手的為什麼會是掌閱?
百億級的移動閱讀市場
圖源：艾瑞諮詢
首先需要看到的是，數字閱讀市場前景廣闊。艾瑞諮詢資料顯示， 2019 年中國移動閱讀市場規模達204. 9 億元，同比增長22.4%。questmobile資料則顯示， 2019 年 9 月，**閱讀行業的月活躍使用者規模已達3. 58 億，同比增長39.2%; 2018 年 9 月至 2019 年 9 月，一年之內**閱讀行業的月活躍使用者規模增加了約 1 億。
在疫情期間，數字閱讀的增長資料更是驚人。
其次，數字閱讀市場也被大公司紛紛看好，百度更是屢屢出手。早在2023年，百度就投資了縱橫中文網;2023年，百度又投資了「免費閱讀三巨頭」之一的七貓**。
數字閱讀平台可以橫跨數程式設計客棧字出版、ip開發、影視劇孵化、硬體製作等全產業鏈各環節，只要是巨頭，不可能不涉足這一領域。
從這些維度來看，掌閱就是一家非常值得戰略投資的標的物了。國內數字閱讀行業一共有三個上市企業——深交所上市的中文**，港股上市的閱文集團，另外就是上交所上市的掌閱。從市值來看，掌閱排在第二位，幾乎相當於中文**的 3 倍。
掌閱文學在移動閱讀市場中排名第二
圖源：比達諮詢
第三方資料研究機構比達諮詢發布的《 2019 年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，在 2019 年中國數字閱讀生態流量市場份額分布中，前三分別為閱文集團、掌閱文學和書旗**，共佔據近 7 成的市場份額。其中，掌閱文學以20.3%的市場份額排名第二。
2019 年上半年，掌閱的月活使用者數量就超過了1. 2 億。在智慧型硬體領域，掌閱旗下的ireader電子閱讀器更是國內唯一可以比肩亞馬遜kindle的產品，在國內獨占鰲頭。
對於掌閱而言，與百度戰略的合作也具有不可替代的「獨特性」。
當使用者流量變得越來越「貴」，想要以相對低成本穩定獲客，最好的方法就是把超級app變成產品的最具潛力入口之一。
2019 年 8 月，百度app日活突破兩億。拿到了這張通往億級入口的入場券，掌閱也將藉此滿足更廣泛人群的閱讀需求。
在掌閱公布的《募集資金使用可行性分析報告》裡也寫道：借助百度的流量生態和網際網路基礎設施賦能，在內容拓展上強強聯合。借助百度的全鏈條內容產業優勢，將加速掌閱科技對優質數字閱讀內容衍生形態的拓展以及ip運營能力的提公升，為掌閱科技在數字閱讀領域的產業布局和公升級帶來戰略性發展。
3 月 18 日，掌閱科技逆勢漲停
市場也給出了良好反饋。傳出戰投訊息的第二天，掌閱科技股價逆市大漲了10.02%。
百度戰略投資後，雙方能發生的「化學反應」，也在雙方簽訂的戰略合作框架協議裡顯現了出來。比如，掌閱擁有的所有版權內容，均向百度及其關聯企業保持全量開放;與此同時，百度還享有版權內容採購、ip開發等方面的優先權。另外，雙方還約定了在智慧型硬體、**教育、數字閱讀生態等領域的合作。
從這些深度合作條款中，不難看出百度的投資目的——核心在於構建更好的版權內容生態，豐富百度的內容體系。