文/王新喜
來自台灣**的訊息稱，台灣三大領先的智慧型手機廠商華碩、htc和巨集碁均無法完成其 2016 年銷售目標。華碩今年的智慧型手機出貨量預計為 2000 萬部，低於 2500 萬部的銷售目標。htc去年的手機出貨量為 1800 萬部，業內估計其今年銷量在 1000 萬部到 1200 萬部之間，其在中國大陸、美國、歐洲市場的出貨量均處於不斷下滑的趨勢之中。排在第三的巨集碁，原定 1000 萬部的出貨量也僅完成了一半。同時，自從去年從印度市場退出之後，巨集碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出。
據htc上個月發布的 2017 年度第二季度財報顯示，今年第二季度，htc營收 161 億新台幣（約合人民幣35. 5 億元），淨虧損額為19. 5 億新台幣（約合人民幣4. 3 億元），這已經是htc第九個季度虧損據日前美媒爆料，王雪紅執掌的htc有意引進策略投資人，或分拆、**vr事業，與谷歌（google）接觸探詢可能性。
早在很多年前，台灣手機廠商曾經是智慧型手機的一股重要的推動力量，尤其是htc，在2011~ 2012 年間。 2011 年 4 月前後，htc市值首次超越諾基亞。在那個時候，htc是很驕傲的。在 2011 年第 3 季度的時候，htc是全美最暢銷的智慧型手機品牌。而如今，htc在台灣之外的市場不斷下滑，在大陸的市場份額已經可以忽略不計，即便在台灣本土，根據日前台灣發布的手機銷售排行榜，htc甚至已經被進軍台灣的oppo超越。
而htc等手機廠商當初的輝煌，更多是搭上了android早班車的紅利。htc當時www.cppcns.com成為谷歌最早的合作夥伴，也是最早加入android陣營的手機廠商，也因此拿下了android市場的第一波紅利，然而htc卻過於迷失在自身的成功輝煌之中，忘記了自身核心競爭力缺失的現實，重點進軍高階市場，卻欠缺根基來自支撐它的品牌溢價，而htc在品牌溢價層面、技術專利層面、營銷層面、銷售網路、**方面，當前相比華公尺ov也沒有優勢可言，在系統層面與產業鏈布局層面，早已被蘋果三星遠遠甩開了距離。
而華碩較早搶進智慧型手機市場，也曾有過輝煌時刻，比如在 2015 年的時候，華碩zenfone 2 手機是市面上第一款配備雙通道4gb記憶體的智慧型手機，在 2015 年的國際消費電子展上也曾經風光過，但問題在於，華碩後來的手機發展之路總是慢人一拍。在大陸市場，華碩卻沒有深耕與重點布局，導致錯失了內地智慧型手機增長的高峰期與**期。
加之華碩身上有太多pc時代的品牌印記，內地消費者對華碩手機欠缺認可度與熟知度。而華碩進軍印度市場的時候，小公尺、聯想、oppo及vivo等廠商早已先發制人，早早已經在印度市場深耕並建構起銷售網路與渠道，當前印度市場競爭www.cppcns.com激烈，留給華碩的機會也不多了，可以說，華碩又一次錯失印度市場。
華碩手機的衰落也在於在高階市場過於冒進，比如說，到了華碩zenfone 3 時代，華碩在配置上雖然有高通最新處理器，但卻將旗艦機型的售價拔高到了 5000 元檔位，導致高階市場遭遇到了與htc同樣的困境——即重心轉移到高階市場之後，但品牌與各方面的綜合實力並不足以支援它的高售價，並且錯誤的認為高配置就是高階旗艦，而且應該賣**，而忽略了使用者對其整體手機的創新體驗的認可以及品牌溢價能否支撐。
台灣還有個手機廠商叫巨集基。巨集基原本是全球第二大pc生產商，早在 2008 年，巨集碁收購台灣知名智慧型手機製造商倚天資訊股份****，從而正式進入智慧型手機市場，不過長期以來，儘管巨集基在手機領域採取wp系統和安卓系統手機雙向發展策略，但始終沒有攪出大的聲響。
去年有資料顯示，巨集基手機目前在全球智慧型手機市場份額僅有0.04%，雖然早在 2008 年就踏入智慧型手機市場，但是可以看出巨集基始終不得其門而入，也未能抓住智慧型手機市場紅利視窗，以至於巨集基手機一直都處於乏人問津的狀態。去年年底，巨集基宣布退出印度手機業務市場，不斷縮減手機業務比重。直到今天，估計也沒有多少人知道巨集基原來也賣過手機。
台灣手機廠商的隕落，在於它們本身沒有長板，而短板太多。無論是htc、華碩，還是巨集基，它們本質上都是依賴代工產業發家，其本身的基因就刻上了太重的代工印記與硬體思維。過於著重產品的硬體製造而忽視了產品設計與創新以及軟體的優化。在產品的更新迭代上對時代潮流把握不准，在創新設計層面與軟體體驗層面，缺乏基因。而智慧型手機越到後期，就越注重軟硬體體驗、工業設計、產業鏈、品牌、渠道、營銷、產品創新等諸多方面的綜合實力。
而隨著大陸手機產業的崛起，台灣手機廠商在市場、渠道、技術與**鏈等手機產業各方面的優勢幾乎全部喪失，在市場方面，沒有龐大的本土市場作為主戰場與依附，國際化拓展能力有限，而台灣手機產業沒有對外的市場輻射的能力。
在大陸市場又缺乏渠道網路以及市場策略與產品優勢、**優勢，進軍海外市場實力與專利不足，在核心高階元器件方面，台灣手機廠商又缺乏自主生產的核心零部件。與此同時，台灣手機廠商沒有蘋果的作業系統頂層的封閉生態系統，沒有三星的垂直一體化產業鏈布局，既缺乏對於產業鏈掌控、議價能力以及產品創新與品牌本身的核心競爭力，www.cppcns.com也沒有從晶元、攝像頭、感測器、cpu、面板、儲存器和處理器等硬體層面的核心技術優勢。
但同時，台灣手機廠商均沒有認清自身的綜合實力以及清醒看到整個行業競爭對手逐步強大不斷搶奪市場份額的事實，也沒有去認真分析學習競爭對手的長處，在智慧型手程式設計客棧機市場發生翻天覆地變化的時候，一直不知變通固守原有的舊思維站在原地。
而我們也很難在htc、華碩、巨集基等台灣廠商身上看到對創新研發的重視，在國際視野與長遠格局上均有所欠缺，htc是乙個典型，在其巔峰時刻，並未及時補齊其自身在工業設計、研發、**鏈與專利等各方面的短板，導致迅速被其他廠商趕超。
總體來說，也與台灣的大環境相關，整個台灣在代工界雖然有富士康這樣的典範，但在整個科技產業格局中，台灣科技行業的影響力逐步式微，智慧型手機行業的技術、人才、資本、產業鏈重心均不在台灣，導致其對外的輻射力越來越弱，台灣手機廠商的衰落與影響力越來越弱也就不難理解了，總體而言，台灣手機廠商的衰落原因，也值得國產手機廠商引以為戒。
作者：王新喜 tmt資深評論人，我的微信***：熱點微評（redianweiping）
本文標題: 設計落伍、產業鏈重心轉移，台灣手機廠商集體衰落了
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