4月25日，京東宣布，京東吉祥物joy有了新朋友，它就是旗下京喜品牌的吉祥物牛方方。未來大家不但可以說「狗東」，還能說「牛東」了。
官方稱其「既是顧家達人又是省錢高手，既認真工作也努力生活，優點多到盤不過來」。
目前，方牛牛只露出了背面，明顯比joy高乙個頭。牛如其名，方牛牛身材看起來方方正正，頭上還頂著兩bseymkyhlp只小牛角，非常萌。
京喜於2023年9月19日上線，是京東旗下社交電商平台，定位與拼多多、**廉價版一致，以玩法加福利精準滲透使用者，提公升商家的轉化率。70%的京喜使用者來自3-6線城市。
京東方面曾表示，京喜程式設計客棧的新客以來自低線市場的消費者居多，他們比較喜歡社交屬性，衝動型購買，轉換率也特別高，但是客單價偏低。
京東cfo黃宣德曾表示，京東採取的是雙品牌的策略，京東程式設計客棧將繼續瞄準收入相對較高的低線市場使用者，京喜針對收入較低的www.cppcns.com使用者。
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