圖：cnet中國現cbsi）執行主編高飛
先說一下我對網路**的認識
紙媒與網際網路**的特性分別是總結性和及時性，紙媒的內容往往具有深度，但相對滯後。舉個例子，就像《新周刊》和新浪。網際網路**提供的是資訊，紙媒提供的是解釋;網際網路的速度比較快，紙媒的原創內容比較多。
網路編輯入門，遇到的第乙個問題是選行業。我們集團下面的幾個**，包括汽車、遊戲、it等，it**發展的時間最長，汽車稍微晚一點，時尚**更往後。不同的**對編輯入行的要求不同，it行業**的發展已經比較成熟，擁有成熟的報道方式和營銷方式，在這樣的**可以獲得很多營銷知識。汽車**和時尚**還屬於拓展期，廣告投入等還在探索，營銷方面可能差一些。你要看身處哪個行業來決定自己的知識怎樣去提高。
網路編輯的職業走向
一般來說，網路編輯的職業發展有三個方向，分別是編輯方向、記者方向和產品方向。編輯方向的發展路線是公升任主編、總編等職位，負責整個編輯部的運營，但上公升的機會比較難得;記者方向是目前網編最容易走的方向，前景更好。因為主編、總編一般不會超過兩個人，需要做報道的人卻比較多;產品方向主要是做社群、做產品，也是一種出路。編輯方向和產品方向屬於比較高階一些的，前景很好卻不太容易www.cppcns.com走，相對來說，記者方向的發展空間最大。
捷徑：快速形成對產業認識的
在剛入行的時候，你需要快速掌握行業的規律，這樣才能更好地做報道，才能更專業。入行之後，怎樣快速形成對行業的認識?有捷徑可以走。因為我之前是在it**工作，就拿垂直**來舉例子吧。
開始可以選擇三種型別的廠商作為跟蹤物件，一類是上游產業，上游產業決定著整個產www.cppcns.com業的脈搏。例如英特爾，你知道了英特爾近幾年的發展方向就會知道pc產業的方向，因為它是在最上游。例如高通，它是3g技術的持有者，你如果知道高通的一舉一動你就知道明年網通、電信要做什麼。其他行業也一樣，你如果掌握lv的一舉一動也會對時尚產業的發展有所了解。
第二類是強勢品牌，例如蘋果，其實它並沒有什麼核心技術，關鍵是有乙個非常強勢的品牌。如果了解蘋果品牌的形成，就會對使用者需求、品牌維護的技巧有所了解。同樣的例子還有豐田。
第三類是改變遊戲規則的公司，例如facebook、比亞迪。你剛入行時，上游企業一般已經有很牛的記者在盯著了，新人很難有和它們產生更緊密的聯絡，蘋果、豐田這些強勢品牌就更不用說了。改變遊戲規則的公司是大家尤其是初入行的網路編輯應該了解的，他們往往會改變整個行業。facebook改變了資訊呈現的方法，它遮蔽搜尋引擎，利用人際的關係來提供資訊，改變了網際網路的遊戲規則。coach是乙個奢侈品公司，但它的口號大意是「能夠買得起的奢侈」，它改變了奢侈品行業的規則。比亞迪現在在做新能源汽車，前段時間獲得巴菲特入股，它會改變產業的遊戲規則。這類公司是新人最應該把握的公司。
應該盡快掌握的三個方面
大家進入產業一定要抓住這三類公司。應該關注哪些方面?有三個方面，大家應該盡快掌握這三方面。
第乙個是人員結構表。某個公司高管的資訊、誰向誰匯報、人事變動等等，你知道這些後才會明白乙個人說什麼話代表什麼，pr的話、技術人員的話、高管的話，肯定代表不同的角度。明白這些，就可以很好的了解公司情況。
第二個是財務報表。我建議每乙個行業的編輯都認真了解一下財務知識。cfo告訴投資人的資訊永遠比市場部門告訴記者的訊息要真實，這是了解公司最直接的切入點。財報中，乙個公司的存貨、現金流等都是很關鍵的資料，真真切切的資料。
第三個是技術路線圖。如果你是it業的，你應該知道英特爾明年要出什麼後年打算出什麼。但這條並不適用於營銷類公司，比如史玉柱的**酒之類的。
獲得新聞線索的「捷徑」
新聞線索來自什麼?做報道的時候怎麼尋找新聞線索?這裡也有一些「捷徑」。
過去的承諾
一些公司的高管說話經常會放炮，說的時候不經考慮，他說完就忘了，但我們不能忘。比如張朝陽前年年底時說過要半年內能超過百度，正好我看到這篇報道時是半年後，這就是很好的新聞線索。李開復一年半前也說過類似的話，你都就可以去採訪他。還有公司之前說要推出雙模小靈通，但到時候並沒出，甚至整個部門都解散了，我們要善於抓住這些點，說白了就是「秋後算賬」。
財務資料
認真看看企業的財務資料，但一定不能相信公關稿。如果乙個季度它的銷售額增長了，公關稿中就拼命說銷售額增長，但可能它的現金流下降了。看資料能看出很多東西，千萬不能相信新聞稿，因為再爛的財報資料它都能找到可以宣揚的地方。
接近它們的使用者
特別是it公司，例如ibm，你多問問其他公司買不買他們的伺服器，就能比較了解真正的現狀。
競爭對手
其實這個你一旦入行就不用擔心了，因為經常會有人主動給你爆料，通常是他們的競爭對手。遇到這類事你可以雙方都採訪一下，把雙方觀點抓出來，就是一篇新聞。
內部不得志的人
企業員工很少會對你說實話，除了在內部不得志的人。去找他們溝通，能得到很多有用的資訊。
定期給你通訊錄的人打**
管理好自己的人脈，很多時候資訊並不是採訪來的，都是閒聊出來的。一定要保持好的溝通，否則你會失去很多的新聞素材。
偏門**的部落格
例如體壇周報等體育**，早年間在報道國外聯賽時會有很多獨家新聞，其實他們就是用乙個翻譯軟體去翻比較牛的國家的報紙，翻過來之後就可以改成獨家新聞。
技術人員
技術人員對記者的防範性非常低，和公關人員不一樣。他們比較會說實話，防範性很差，但是你要注意保護好線人。
網路編輯的基本素質
力量和速度
網路編輯知識面要廣，並不需要精。要有敏感性，經常有一根弦崩著。
發現規律和共通性
要善於總結各地的**報道，找出趨勢和規律。例如關於手機wifi這個事，現在很多人在討論，多看看各方觀點。
善於整合上游媒osxbdjaenh體的資源
很多資訊都是來自傳統**，你不能總等人家發了之後再溝通，起碼要和上游**的人有緊密的聯絡。要有預知性，這樣才能走在前面，否則等你想到要做專題時事件早過去了。
技術 know what
和第二點類似，不需要精，不需要真的知道怎麼去做，但應該知道是怎麼實現的。在公司內部客戶部、編輯部、技術部、設計部等有時並不融洽，他們是互相服務的，大家會覺得不是為自己辦事。你如果不知道技術怎樣實現，有可能會在互相推諉中失利。
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